“2018年以來，受宏觀經(jīng)濟形勢穩(wěn)中有變、新增消費需求不旺等因素影響，整個家電市場明顯承壓，洗衣機市場增速有所放緩，不過依然保持著平穩(wěn)發(fā)展勢頭。在洗衣機市場持續(xù)發(fā)展中，品質生活需求催生的消費升級大潮為整個行業(yè)提供了信心支撐。在此背景下，企業(yè)緊抓健康洗護需求不斷推動技術創(chuàng)新、營銷和渠道變革，并持續(xù)對新興細分品類和洗護生態(tài)進行探索，為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新動能。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華10月11日在由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“洗盡千華護你衣生”--2018中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上如是表示。

結構升級紅利不斷釋放

記者了解到，目前洗衣機市場整體進入平穩(wěn)發(fā)展期，持續(xù)的更新?lián)Q代需求和產品結構調整成為行業(yè)發(fā)展的主要支撐。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。

“中國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，消費端主要靠更新替換需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月全自動滾筒洗衣機在國內城市市場的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%;滾筒洗衣機均價由去年的3764元提升到4027元，同比增長6.98%;洗衣機整體均價從去年的2656元提升到2929元，同比增長10.28%。

國家信息中心資深產業(yè)專家蔡瑩表示，除了高端產品銷售比例提升、市場均價保持增長以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢頭和三四級及以下城市市場的明顯增長也為整體市場規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產企業(yè)市場拓展能力的重要因素。

據(jù)京東家電冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤介紹，今年以來京東平臺在四級及以下城市市場的客單價提升明顯，四級、五級、六級城市的洗衣機銷售額增長率分別達到了30.8%、38.7%、45.3%，四級城市及以下市場將釋放出更大的能量。

行業(yè)技術標準持續(xù)完善費升級帶動產品結構優(yōu)化是行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅動力量。關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創(chuàng)新升級，不斷提供細分化的產品，是洗衣機行業(yè)不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的重要路徑。

目前，洗衣機市場需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉變。面對不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產品創(chuàng)新熱情不斷高漲。

事實上，除了企業(yè)層面的努力之外，國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。

中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示，無論是測試項目還是分等分級，新標準在世界范圍內都處于領先地位，新標準將引領洗衣機將向健康洗滌、呵護衣物的方向邁進。同時，洗衣機新國標的施行將使行業(yè)進一步繁榮，推動廠家研發(fā)出更多針對細分市場、不同場景的產品。

跨界生態(tài)建設方興未艾

在動能轉換的產業(yè)形勢下，家電企業(yè)在挖掘市場需求對常規(guī)品類進行差異化創(chuàng)新的同時也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量布局增量”的方式在市場競爭中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢。其中，干衣機、洗干一體機以及迷你洗衣機的增長勢頭尤為可觀。

隨著洗護產業(yè)的融合發(fā)展，洗衣機企業(yè)掀起了一股跨界合作的風潮，在不斷進行跨界合作打造綜合洗護方案的同時，產品品類也在不斷拓展，一個多方資源聚合的洗護產業(yè)生態(tài)逐漸成型。

今年5月25日，卡薩帝宣布針對商旅精英人群的痛點和訴求，攜手山東航空與攜程等構建商旅人士高端洗護解決方案。

8月26日，海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺、中國服裝協(xié)會、中國物品編碼中心等共同牽頭成立中國服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟，打造用戶、資源方、平臺方和廠、店、家的“3+3”共贏生態(tài)圈。

呂盛華表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國洗衣機行業(yè)已逐步進入“下半場”，產銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著國內消費水平的提高，人們不僅關注洗得干凈，而且開始注重對衣物的呵護以及衣物的烘干等“洗后”需求，這也預示圍繞衣物的洗護和使用場景將裂變成更多細分功能和形態(tài)的產品，這也是洗衣機產業(yè)未來產品升級和市場增量的方向。

關鍵詞： 發(fā)展期 紅利 洗衣機