近日，快手“4月讀書月”活動正式收官，活動圍繞“陪你讀書”主題，以豐富的直播、短視頻形式，結(jié)合公益元素，撬動并吸引了133家出版社、67家線下書店，以及康輝、朱迅、許知遠(yuǎn)、吳曉波、樊登等30余位大咖參與活動，21天的時間里，共舉辦近1700場直播，直播觀看總?cè)藬?shù)超4000萬，單賬號活動期間帶貨收益最高超100萬。

事實上，在此次的讀書月活動前，快手就已形成了濃厚的讀書氛圍，快手此前已擁有眾多的書籍推薦、故事播講、小說連載等讀書類創(chuàng)作者，而本次活動，通過“百萬云書鋪光合計劃”，大批出版社和線下實體書店更是積極入駐快手。目前，快手不僅為廣大讀書愛好者提供了更多元的文化內(nèi)容選擇與參考，也成為眾多出版社和實體書店的線上變現(xiàn)重要渠道，未來，快手也會持續(xù)發(fā)揮“短視頻+直播”的優(yōu)勢賦能文化出版行業(yè)。

200+圖書行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，30+位大咖強(qiáng)勢入場

整個四月，快手都充斥著朗朗書聲。

4月10日起，快手“陪你讀書“號列車正式發(fā)車啟程。在長江新世紀(jì)文化傳媒有限公司的快手賬號“長江1905”發(fā)布的短視頻中，著名主持人康輝、敬一丹、朱迅、白巖松等為快手老鐵推薦書籍，朗讀文段，分享閱讀和人生感悟。“樊登讀書”則推出了“知識進(jìn)化論”演講，邀請俞敏洪、任泉、王雪純等加入直播行列，共同尋找求知的樂趣。

與此同時，在#陪你讀書#話題活動主頁，也可以看到一大批出版機(jī)構(gòu)、實體書店等內(nèi)容創(chuàng)作者登上列車，開啟了在直播和短視頻世界的旅程。

事實上，早在三月份，快手就發(fā)起了“百萬云書鋪計劃”，向受疫情影響的出版機(jī)構(gòu)、實體書店等圖書機(jī)構(gòu)拋出了橄欖枝，賦能文化出版行業(yè)，幫助行業(yè)開辟新的營收渠道，渡過難關(guān)。在這樣的背景下，中國出版協(xié)會、人民文學(xué)出版社、中信出版社、三聯(lián)書店、樊登讀書會等百余家圖書行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)都成為了快手的合作伙伴。

4月23日，世界讀書日當(dāng)天，快手還聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會邀請許知遠(yuǎn)、吳曉波等數(shù)十位大咖領(lǐng)跑人成功開展了“24小時公益直播接力”活動，將活動聲量進(jìn)一步放大，并將活動達(dá)成的116萬公益成果全部用于捐建鄉(xiāng)村圖書室。

書中自有黃金屋，單賬號活動期間帶貨收益最高超100萬元

優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和大咖的入場擴(kuò)大了讀書月活動的影響力，豐富了快手讀書的內(nèi)容生態(tài)，也為這一垂類吸引和沉淀了更多用戶。在快手全民讀書的熱潮中，不少實體書店店主、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也從中收獲了意外之喜。

快手用戶“杜白白*不忘初心”原本經(jīng)營的是一家主營童書、繪本業(yè)務(wù)的線下書店。三月以來，杜白白已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成了一位線上賣書達(dá)人?，F(xiàn)在，杜白白每天都會用短視頻記錄下自己的日常工作場景。在讀書月活動的扶持下，杜白白單場直播的平均收益近15萬元，相當(dāng)于其線下店鋪旺季時半個月的營業(yè)額。

除了線下書店的轉(zhuǎn)型，早先入駐快手的讀書垂類頭部機(jī)構(gòu)樊登讀書也開始試水帶貨直播，擁有近90萬站內(nèi)粉絲的湖南衛(wèi)視主持人張丹丹4月單場直播收益也取得了環(huán)比增長了231.3%的成績。

這些收獲也得益于讀書月活動中，快手為支持讀書垂類內(nèi)容生產(chǎn)者成長提供的福利?？焓譃閮?nèi)容生產(chǎn)者提供了數(shù)億曝光流量，大勢引流，在運(yùn)營、直播、售賣方面，給予合作方指導(dǎo)，并邀請優(yōu)質(zhì)作者在社群中分享經(jīng)驗，答疑解惑，全力扶持賬號成長。4月以來，賬號平均漲粉近120倍，帶貨收益環(huán)比增長近150%，單賬號活動中帶貨收益最高超100萬元。

讀書月過后，陪伴老鐵讀書的每一天

正如許知遠(yuǎn)在直播中所說“讀書是每天都要發(fā)生的事。”快手要做的也不僅僅是卷起一場短時的讀書熱浪。

在4月20日由中宣部舉辦的中國數(shù)字閱讀云上大會上，快手運(yùn)營總監(jiān)韓敘介紹了快手讀書垂類的生態(tài)現(xiàn)狀。據(jù)韓敘介紹，目前快手擁有包括文化機(jī)構(gòu)、書店在內(nèi)的近2.2萬的讀書品類創(chuàng)作者。這些創(chuàng)作者主要以書籍推薦、故事講播和圖文小說連載的形式，頻繁且穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。

對愛書的老鐵來說，平臺的讀書垂類已經(jīng)覆蓋了童書、繪本、小說、故事等所有讀書品類的內(nèi)容及形式，能讓用戶在平臺一站式實現(xiàn)看小說、聽故事、買好書。

而在4月讀書活動的演練后，韓敘表示“5月，快手還將開啟線上書市，重點(diǎn)助力合作伙伴實現(xiàn)線上增收。在5月的線上書市中，除了指導(dǎo)與流量幫扶外，快手還會幫助不擅長書籍售賣的合作方，對接優(yōu)質(zhì)分銷達(dá)人，助力售賣，為善于書籍售賣的站內(nèi)讀書達(dá)人，對接優(yōu)質(zhì)正版貨源，由此嘗試打通B端變現(xiàn)閉環(huán)，促進(jìn)合作方全面增收。”

【編輯:田博群】

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