亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川近日在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，從近年來(lái)亞馬遜平臺(tái)數(shù)據(jù)和整體宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，跨境網(wǎng)購(gòu)需求持續(xù)高漲，“新中產(chǎn)”人群成為主力軍，而且中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買力非常旺盛，仍有巨大潛力可挖。

目前，亞馬遜中國(guó)的第七屆“海外購(gòu)物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，整個(gè)十一月覆蓋了兩大海外促銷節(jié)點(diǎn)，此次大促活動(dòng)也創(chuàng)下了海外購(gòu)史上最長(zhǎng)時(shí)間的紀(jì)錄。

“海淘的人群買東西的接受程度比以前更高了，買的東西也從原來(lái)嘗試購(gòu)買幾件小的商品到現(xiàn)在涉及到的品類越來(lái)越多了。”李巖川認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于海淘的接納度正在提升，整個(gè)行業(yè)也正在往更加規(guī)范的方向發(fā)展。

現(xiàn)階段，中國(guó)個(gè)人年度跨境網(wǎng)購(gòu)額度為2.6萬(wàn)元。李巖川直言：“我們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者每年都達(dá)到了這個(gè)額度，中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買力大家有目共睹。”

自亞馬遜中國(guó)2014年首次將“黑色星期五”引進(jìn)中國(guó)以來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者參與到跨境網(wǎng)購(gòu)，特別是“黑五”全球年終購(gòu)物狂歡中。今年，亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合“第一財(cái)經(jīng)旗下DT財(cái)經(jīng)”發(fā)布了《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報(bào)告》。

李巖川指出，綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕消費(fèi)群體正在步入“新中產(chǎn)”消費(fèi)圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。同時(shí)，“新中產(chǎn)”的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者在亞馬遜海外購(gòu)“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場(chǎng)。

同時(shí)，隨著“新中產(chǎn)”的生活方式逐漸改變，新的消費(fèi)場(chǎng)景也在悄然出現(xiàn)。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品在品類細(xì)分上越來(lái)越豐富，“預(yù)防為主的健康型消費(fèi)”也在快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者通過跨境網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)與精細(xì)的自我管理。

另一方面，在2019年亞馬遜海外購(gòu)“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長(zhǎng)率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產(chǎn)消費(fèi)者試圖營(yíng)造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構(gòu)造美好的生活。

李巖川還指出，中國(guó)消費(fèi)者在海淘過程中對(duì)于個(gè)人健康和未來(lái)投資的品類正在增長(zhǎng)，精神層面的消費(fèi)也逐漸變多，例如保健品、個(gè)人護(hù)理、健康運(yùn)動(dòng)、書籍等品類。而隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速流動(dòng)，各級(jí)城市新中產(chǎn)的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢(shì)。

上述報(bào)告顯示，在消費(fèi)認(rèn)知方面，下沉市場(chǎng)與一線城市相似，新中產(chǎn)在購(gòu)物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長(zhǎng)迅猛;從消費(fèi)頻次來(lái)看，亞馬遜海外購(gòu)銷售數(shù)據(jù)顯示，一到四級(jí)城市用戶的消費(fèi)頻次增幅一致，一線城市用戶的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2倍，頻次十分接近。(記者 夏賓)

關(guān)鍵詞： 跨境網(wǎng)購(gòu)