堅(jiān)果手機(jī)將退出歷史舞臺(tái)——“羅老師，堅(jiān)果沒(méi)了。”近日，眾多粉絲紛紛跑到羅永浩微博下方留言，還有很多人希望他把手機(jī)團(tuán)隊(duì)再買(mǎi)回來(lái)。

雖然羅永浩微博的認(rèn)證至今仍是“錘子科技CEO”，但即將消失的堅(jiān)果手機(jī)，和他已再無(wú)關(guān)系，對(duì)于傳言，他保持了沉默，繼續(xù)在抖音直播間賣(mài)著小米手機(jī)。

浮沉多年，輝煌過(guò)，落寞過(guò)。到如今，羅永浩的手機(jī)夢(mèng)終于要結(jié)束了。

“我不在乎輸贏，我就是認(rèn)真”

羅永浩是一個(gè)有“情懷”的人，“情懷”成就了他的高光，也埋下了敗北的伏筆。

2012年，喬布斯的iPhone4S如日中天，雷軍的小米剛起步不久。也是在這一年，羅永浩拒絕了小米的邀請(qǐng)，投身手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)立錘子科技。

2013年，錘子科技第一款手機(jī)尚未發(fā)布，羅永浩已經(jīng)放出豪言：“我會(huì)努力把錘子做好，將來(lái)收購(gòu)不可避免走向衰落的蘋(píng)果，是我余生義不容辭的責(zé)任。”錘子科技自此有了“蘋(píng)果母公司”的稱號(hào)。

2014年5月，錘子科技發(fā)布了第一款手機(jī)Smartisan T1。用羅永浩的話說(shuō)，T1是“東半球最好的手機(jī)”。在這部手機(jī)上，羅永浩的“情懷”體現(xiàn)得淋漓盡致。

T1采用了優(yōu)雅但易碎的玻璃機(jī)身，遵循對(duì)稱美學(xué)的音量鍵設(shè)計(jì)，就連秒表音效都是羅永浩買(mǎi)塊秒表在錄音棚錄的，這樣的細(xì)節(jié)打磨還有很多。也是在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，羅永浩說(shuō)出了那句后來(lái)被錘粉津津樂(lè)道的金句：“我不在乎輸贏，我就是認(rèn)真”。

T1憑借對(duì)設(shè)計(jì)的追求，擊敗iPhone6，成為第一款獲得IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。但對(duì)工藝要求過(guò)高，導(dǎo)致用戶支付定金幾個(gè)月后才能收到手機(jī)，這對(duì)于一家初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是場(chǎng)災(zāi)難。加上高達(dá)3000元的起售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他廠商，錘子手機(jī)剛剛出征就遭遇滑鐵盧。

2015年，錘子的第二款手機(jī)T2問(wèn)世，設(shè)計(jì)上的優(yōu)點(diǎn)依然在，但是硬件配置卻足足落后其他廠商6個(gè)月，這意味著T2剛剛上市就面臨淘汰。T1和T2的銷(xiāo)量分別定格在了25萬(wàn)臺(tái)和19萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，這給了錘子科技很大的資金壓力。

值得一提的是，錘子T1發(fā)布前，羅永浩曾經(jīng)撂過(guò)狠話：“錘子手機(jī)價(jià)格不會(huì)低于2500元，誰(shuí)降價(jià)誰(shuí)是孫子”。雖然發(fā)布價(jià)格高達(dá)2980元，遠(yuǎn)超一眾國(guó)內(nèi)同行，但僅僅一個(gè)月就宣布大降1000元。這讓首批支持羅永浩的用戶十分不滿，羅永浩也因此被稱為“公孫浩”。

這次打臉事件，體現(xiàn)的是商業(yè)和情懷的沖突，這一沖突，后來(lái)也貫穿了羅永浩創(chuàng)業(yè)的全過(guò)程。

向現(xiàn)實(shí)低頭，依然負(fù)債出局

在吸取了T1和T2兩代旗艦的教訓(xùn)后，羅永浩開(kāi)始向市場(chǎng)低頭。

先是在2015年發(fā)布了走量為主的千元機(jī)堅(jiān)果U1，這也是第一款以堅(jiān)果命名的手機(jī)。2016年，又推出了把硬件堆到頂點(diǎn)的錘子M1。這一代的Smartisan OS越來(lái)越成熟，還推出了不少特色功能，比如用于文字處理的“大爆炸”后來(lái)就被各家廠商模仿。

事實(shí)證明，M1在商業(yè)上是成功的，憑借出色的性價(jià)比和系統(tǒng)體驗(yàn)，M1把錘子科技從破產(chǎn)邊緣拉了回來(lái)。但在羅永浩看來(lái)，M1上借鑒了太多iPhone 6S的設(shè)計(jì)，凸起的攝像頭也無(wú)法讓他滿意，因此M1又被他稱為“錘子工業(yè)史上的恥辱”。這個(gè)稱呼，再次得罪了大批錘子的粉絲。

2017年，錘子的手機(jī)部門(mén)更名為堅(jiān)果手機(jī)，并在當(dāng)年發(fā)布了錘子科技有史以來(lái)最受歡迎的堅(jiān)果Pro，銷(xiāo)量一舉突破百萬(wàn)臺(tái)，并順利拿到10億元融資。正當(dāng)錘粉覺(jué)得羅永浩和錘子科技“成了”的時(shí)候，命運(yùn)卻再度發(fā)生了轉(zhuǎn)折。

2018年5月，錘子科技在鳥(niǎo)巢開(kāi)了發(fā)布會(huì)，如此高調(diào)的發(fā)布會(huì)吊足了大家的胃口，但是2個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，新機(jī)堅(jiān)果R1只占了20分鐘，而占據(jù)發(fā)布會(huì)主要時(shí)間的TNT，系統(tǒng)不夠完善，一個(gè)簡(jiǎn)單的加減乘除，羅永浩在臺(tái)上說(shuō)了半天都沒(méi)有識(shí)別成功。羅永浩一邊擦著汗水，一邊喊“理解萬(wàn)歲”，這個(gè)畫(huà)面也成為B站上羅永浩的名場(chǎng)面之一。

投入大量資源的TNT并沒(méi)有給錘子帶來(lái)盈利，反而成為壓垮錘子科技的最后一根稻草，2018年，錘子拖欠工資和破產(chǎn)的傳聞不絕于耳。2019年初，字節(jié)跳動(dòng)成立新石實(shí)驗(yàn)室，以原錘子團(tuán)隊(duì)為核心，原錘子科技CTO吳德周任總裁，至此，錘子科技正式被字節(jié)收購(gòu)。只是，團(tuán)隊(duì)里已經(jīng)不見(jiàn)了羅永浩。

這段創(chuàng)業(yè)史給羅永浩帶來(lái)的是數(shù)以億計(jì)的債務(wù)，后來(lái)他寫(xiě)了一篇《一個(gè)“老賴”CEO的自白》，他表示已經(jīng)還清3億元左右的債務(wù)，剩下的債務(wù)哪怕“賣(mài)藝”也會(huì)還完。

再后來(lái)，羅永浩開(kāi)始在直播間賣(mài)起了其他廠家的手機(jī)。但在發(fā)微博時(shí)，羅永浩用的一直都是堅(jiān)果R1，他自己操刀的最后一款手機(jī)。

沒(méi)有羅永浩和手機(jī)的堅(jiān)果

在羅永浩離開(kāi)后，堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)一共發(fā)布了三款手機(jī)，市場(chǎng)反響不溫不火，其中最近的一款是堅(jiān)果R2。在相似的硬件配置下比競(jìng)品價(jià)格高出上千元，銷(xiāo)量慘淡，與TNT組成的套裝更是無(wú)人問(wèn)津。近日，堅(jiān)果手機(jī)不得已宣布，將在1月20日全線降價(jià)1500元。

只是那時(shí)還沒(méi)有人想到：堅(jiān)果手機(jī)要退出歷史舞臺(tái)了。1月17日，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)決定將原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室并入教育硬件團(tuán)隊(duì)，不再研發(fā)堅(jiān)果手機(jī)、TNT顯示器等產(chǎn)品。

1月18日，堅(jiān)果手機(jī)官方微博也表示：為了增強(qiáng)教育硬件團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力，新石實(shí)驗(yàn)室將與臺(tái)燈團(tuán)隊(duì)合并，共同組成大力智能團(tuán)隊(duì)，專注教育硬件。堅(jiān)果手機(jī)用戶的服務(wù)將不受影響，售后和系統(tǒng)維護(hù)會(huì)繼續(xù)，并且會(huì)持續(xù)探索 Smartisan OS的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

1月18日，堅(jiān)果手機(jī)官宣將退出手機(jī)市場(chǎng)。微博截圖

如今的手機(jī)圈依舊熱鬧，只是玩家越來(lái)越少。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2018年到2020年第三季度，中小廠商占據(jù)的市場(chǎng)份額從12.5%下降到了2.5%。同期，華為、小米、OPPO、VIVO的市場(chǎng)份額則從78.3%上升到88.7%。換句話說(shuō)，手機(jī)市場(chǎng)，馬太效應(yīng)加劇，留給中小廠商的空間越來(lái)越小。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，關(guān)掉堅(jiān)果手機(jī)業(yè)務(wù)，投身教育硬件，是防止繼續(xù)虧損的最好辦法。疫情影響下，線上教育的需求日益增長(zhǎng)，教育硬件也搭上了東風(fēng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年教育平板的總出貨量接近440萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年會(huì)達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)前景欣欣向榮。

羅永浩曾放話，錘子團(tuán)隊(duì)“設(shè)計(jì)能力過(guò)剩”。字節(jié)跳動(dòng)決定把團(tuán)隊(duì)的資源投入教育硬件，加上團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)能力，能否在強(qiáng)者林立的教育領(lǐng)域爭(zhēng)的一席之地，或許只有時(shí)間才能給出答案。只是無(wú)論如何，沒(méi)有了手機(jī)業(yè)務(wù)的堅(jiān)果，都已經(jīng)和羅永浩再無(wú)瓜葛。(記者 張旭)

關(guān)鍵詞： 羅永浩 堅(jiān)果手機(jī)