近些年，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺及理財投資產(chǎn)品層出不窮，一些機構也邀請明星代言推廣或者站臺

。

不過，多起明星代言“翻車”的事件也引發(fā)較大關注

。

此前，銀保監(jiān)會有關部門負責人曾在介紹網(wǎng)貸機構存量風險處置工作時表示，將加快追贓挽損，依法追繳高管獎金和明星代言費、廣告費

。

3月15日，銀保監(jiān)會消保局局長郭武平在銀保監(jiān)會例行新聞發(fā)布會上表示，對于這些問題和亂象，銀保監(jiān)會會繼續(xù)加大風險提示的力度，特別是有針對性地對年輕人等特定群體加強提示

。

銀保監(jiān)會也會出臺專門的制度，對包括明星代言金融產(chǎn)品在內(nèi)的金融營銷宣傳行為進行規(guī)范

。

同時，加大監(jiān)管和處罰的力度，壓實機構的責任

。

通過這些措施，營造一個良好的金融消費環(huán)境，提升消費者的信心

郭武平直言，金融產(chǎn)品確實跟一般的產(chǎn)品不一樣，還是有些特點

。

比如說信息不對稱的程度高、專業(yè)性強，消費者去買日用消費品是看得見的，透明度高

。

金融產(chǎn)品結構就比較復雜

。

所以，代言人特別是明星代言人自身如果沒有這個能力辨別代言產(chǎn)品的資質(zhì)，也不了解產(chǎn)品的風險，可能產(chǎn)生宣傳誤導風險，出現(xiàn)過度宣傳，包括承諾高額的回報等問題

。

由此可能衍生過度消費、超前消費，帶來過度負債、暴力催收等，銀保監(jiān)會在日常工作中收到過相關的投訴

。

再加上個別粉絲無底線的追星，甚至集資為明星打榜等，被不法分子利用導致集資亂象，有的甚至造成社會、家庭問題

。

據(jù)郭武平介紹，銀保監(jiān)會從保護金融消費者權益出發(fā)，非常關心這個問題

。

不管哪類產(chǎn)品，大體明星代言有五種類型：一是代言P2P、網(wǎng)貸產(chǎn)品等，有些明星代言最后出問題了，宣傳與實際相去甚遠

。

二是代言涉嫌非法集資的產(chǎn)品，可能明星本身也不太了解這個產(chǎn)品，在未必了解的情況下代言

。

三是代言互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，包括一些持牌的甚至非持牌的，但只要是金融產(chǎn)品，無論線上線下，它的底層邏輯都是一樣的

。

四是為金融產(chǎn)品或者平臺進行宣傳等

。

五是為銀行保險機構的某類產(chǎn)品或者整體品牌進行代言

。

郭武平指出，從保護消費者的角度來看，消費者要提高這方面的意識和素養(yǎng)，簡單講可以叫

“三看一防止”，避免被誤導

。

一看機構是否取得相應的資質(zhì)

。

現(xiàn)在持牌銀行保險機構，包括地方政府監(jiān)管的“7+4”（小貸、融資擔保、區(qū)域性股權市場、典當行等）等等，都有不同的資質(zhì)要求

。

二看產(chǎn)品是否符合自身的需求，特別是消費者的風險承受能力，因為不同消費者的收入狀況以及可支配收入和現(xiàn)金流不一樣

。

三看收益是否合理

。

有些產(chǎn)品宣傳的收益率非常高，到了8%、10%，這是非常難實現(xiàn)預期收益的

。

一防止是防止過度借貸

。

郭武平表示，從機構端，有些監(jiān)管的要求，特別是一些行業(yè)的基本規(guī)范，總體說就是是“四個不得”：第一，沒有取得相應金融業(yè)務資質(zhì)的市場主體不得開展相關的營銷宣傳活動，不僅是不能請人代言，其他方面的營銷宣傳也不得開展

。

第二，不得以欺詐或者引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或者服務進行營銷宣傳

。

比如過去有些承諾保本保收益，后來打破剛兌了又變著花樣，都會產(chǎn)生誤解誤導

。

第三，不得對資管產(chǎn)品未來收益、相關情況做出保證性的承諾，資管新規(guī)要求打破剛兌，這是底線

。

第四，不得明示或者暗示比如無風險、保收益等等

。

關鍵詞： 進行規(guī)范