普通五糧液第八代時(shí)隔三年又漲價(jià)？

3月25日，在宜賓五糧液股份有限公司（000858.SZ，五糧液）運(yùn)營的小程序五糧液官方商城，以及五糧液在天貓、京東的官方旗艦店等電商平臺(tái)中，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)第八代五糧液500ml（市場(chǎng)稱“普五第八代”）的建議零售價(jià)從之前的1399元調(diào)至1499元，但實(shí)際支付價(jià)格均在1200元左右。

3月24日晚間漲價(jià)消息傳出后，次日開盤，五糧液股價(jià)小幅拉升，隨后一路下跌。截至3月25日，五糧液收跌2.58%，報(bào)收157.19元。

3月25日，五糧液方面回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾叻Q，沒有調(diào)整五糧液普五第八代指導(dǎo)零售價(jià)的官方文件，一切以官方消息為準(zhǔn)。

澎湃新聞?dòng)浾邚纳虾?、四川瀘州、內(nèi)蒙古等地多位經(jīng)銷商處得知，目前店內(nèi)普五第八代的指導(dǎo)零售價(jià)仍為1399元/瓶，行情價(jià)在1200元左右。

前述上海一家五糧液專賣店的經(jīng)銷商向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，聽到指?dǎo)零售價(jià)上漲100元的傳聞，但目前未接到相關(guān)通知。

澎湃新聞?dòng)浾哂?月25日在五糧液官方商城小程序中發(fā)現(xiàn)，購買單瓶普五第八代，電商標(biāo)價(jià)1499元，但享受津貼279元，實(shí)付金額變?yōu)?220元。購買雙瓶普五第八代，電商標(biāo)價(jià)2998元，疊加589元津貼后實(shí)付2409元，折算下來每瓶約1204.5元。

五糧液官方商城小程序中五糧液第八代售價(jià)

在五糧液天貓官方旗艦店中，標(biāo)注“酒廠自營”的普五第八代單瓶電商標(biāo)價(jià)同樣上調(diào)至1499元，疊加滿1499減279的優(yōu)惠券后，實(shí)付1220元。有網(wǎng)友稱在該旗艦店“雙11”期間搶到過1089元/瓶的普五第八代。

五糧液京東官方旗艦店內(nèi)，單瓶普五第八代電商標(biāo)價(jià)也為1499元，滿1478減279元疊加首單立減10元后，實(shí)付價(jià)格變?yōu)?210元。有消費(fèi)者表示是廠家發(fā)貨，此前有消費(fèi)者稱以1199元、1129元購買到。

早在2021年底，五糧液就上調(diào)過出廠價(jià)。第八代五糧液簽約經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)仍為889元/瓶，保持不變；計(jì)劃外價(jià)格則從原來999元/瓶提升至1089元/瓶。折算下來，普五第八代的計(jì)劃外的出廠價(jià)平均達(dá)到969元/瓶，比肩53%vol500ml的飛天茅臺(tái)；建議零售價(jià)則為1399元。

目前部分五糧液門店零售價(jià)仍為1399元，受訪者供圖

五糧液零售價(jià)倘若提到1499元，則零售價(jià)上與飛天茅臺(tái)看齊。

目前，指導(dǎo)零售價(jià)1499元/瓶的飛天茅臺(tái)行情價(jià)持續(xù)保持高位。3月25日，2021年飛天茅臺(tái)散瓶價(jià)格已穩(wěn)定在2700元，2022年飛天茅臺(tái)散瓶也在2600元左右浮動(dòng)。而茅臺(tái)力推的千元級(jí)大單品茅臺(tái)1935的單瓶行情價(jià)正從1600元-1800元區(qū)間逐步回落至1450元左右，其指導(dǎo)零售價(jià)為1188元/瓶。

隨著茅臺(tái)兩大單品價(jià)格居高不下，五糧液等一線名酒品牌通過提價(jià)等策略進(jìn)一步鞏固高端市場(chǎng)的地位。

強(qiáng)勢(shì)占位千元價(jià)格帶后，五糧液疑再發(fā)提價(jià)信號(hào)，“可以肯定的是，進(jìn)一步彰顯了五糧液產(chǎn)品高端化的決心?！敝ぷ稍兛偨?jīng)理蔡學(xué)飛表示，隨著企業(yè)品牌價(jià)值的不斷提升，五糧液對(duì)于高端市場(chǎng)的品牌定位更加清晰，此時(shí)（電商標(biāo)價(jià)）提價(jià)或?yàn)槿昶放茽I銷策略做鋪墊。

“目前，第八代的五糧液也好，國窖1573也好，都想去爭茅臺(tái)漲價(jià)之后留下的（1500元左右）空白價(jià)格帶?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹表示，換帥后五糧液的整體戰(zhàn)略思維有所變化、團(tuán)隊(duì)年輕化也在加速。未來隨著普五第八代重新定價(jià)后，預(yù)計(jì)五糧液會(huì)有新的舉措。

3月至7月為白酒傳統(tǒng)淡季，五糧液此時(shí)傳出電商標(biāo)價(jià)提價(jià)意欲何為？

蔡學(xué)飛認(rèn)為，淡季渠道出貨量可控，企業(yè)也在加強(qiáng)市場(chǎng)管理工作，對(duì)于提價(jià)工作能夠做到強(qiáng)力管控，從而保證提價(jià)的順利實(shí)施。

對(duì)于普五第八代傳提價(jià)，有網(wǎng)友表示實(shí)際售價(jià)早已倒掛。對(duì)此，蔡學(xué)飛表示這屬于“偽倒掛”，只要在價(jià)格區(qū)間內(nèi)，且沒有虧本銷售，實(shí)際上都不屬于倒掛行為。

據(jù)五糧液官網(wǎng)信息，3月11日，五糧液舉行2022年投資者溝通交流會(huì)。

會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液未來將以滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求為根本目的，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，搶抓新發(fā)展機(jī)遇，股份公司持續(xù)深化“補(bǔ)短、強(qiáng)弱、固優(yōu)”，不斷推動(dòng)五糧液再上新臺(tái)階。曾從欽提出，要把提升品牌價(jià)值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，處理好量和價(jià)、產(chǎn)和銷、供和需的關(guān)系。

3月9日晚間，宜賓五糧液股份有限公司公告稱，預(yù)計(jì)2021年?duì)I收約662億元，同比（與上年同期相比）增長約15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約233.5億元，同比增長約17%。其稱業(yè)績?cè)鲩L主要源于公司核心產(chǎn)品量價(jià)持續(xù)增長。

關(guān)鍵詞： 高端市場(chǎng) 飛天茅臺(tái)