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封面新聞?dòng)浾?付文超

8月4日，正值七夕節(jié)，帶來(lái)了一批送禮物的高峰期。據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“七夕情人節(jié)禮物”成為熱門(mén)搜索詞，與日常相比，口紅、剃須刀、自行車(chē)、項(xiàng)鏈，成為人們搜索量明顯提升的關(guān)鍵詞。

同時(shí)，今年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，女性的禮品消費(fèi)熱度進(jìn)一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無(wú)論男性還是女性對(duì)于化妝品的消費(fèi)都如火如荼，其中口紅的銷(xiāo)量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數(shù)多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達(dá)到了1：1。說(shuō)明很多男性不知道送女性什么禮物，需要大量搜索，而女性早就想好了送給男性什么禮物，精準(zhǔn)下單。

此外，不同年齡段的人最?lèi)?ài)送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為90后最?lèi)?ài)送的商品，他們的占比環(huán)比日均提升24%，成為七夕消費(fèi)的主力人群，最愿意投入七夕慶祝。

消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，北京和深圳在七夕期間更偏好于買(mǎi)葡萄酒，上海和重慶更偏好于買(mǎi)新鮮蛋糕，為生活和節(jié)日慶祝，增添一些儀式感。廣州更偏好于買(mǎi)洋酒，而最特殊的成都，較平時(shí)白酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)了4倍，看來(lái)成都的情侶們更加喜歡在家里小酌一杯。

值得關(guān)注的是，七夕前，電競(jìng)椅和游戲本的同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。其中女性對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量居高不下，一方面是送給自己男朋友的電競(jìng)產(chǎn)品，一方面是女生自己對(duì)于電競(jìng)的關(guān)注也逐年上漲。同時(shí)，情侶款的商品，在中國(guó)情人節(jié)也會(huì)熱賣(mài)，穿著情侶衫走在街上，家里擺著情侶物品，給生活增添了不少的儀式感。

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