較之春節(jié)檔的57.71億元和暑期檔的173.76億元，今年的國慶檔電影票房明顯成色不足。長假首日票房以3.62億元低開，后續(xù)遭遇“五連跌”，前6天合計收獲票房17.1億元。據(jù)貓眼研究院預(yù)測，整個國慶檔7天票房預(yù)計將以19.05億元收官，比去年同期減少21%。

未能延續(xù)暑期檔強勢

除2016年外，往年的國慶檔電影票房一直保持穩(wěn)定增長的勢頭，年度票房占比維持在2.9%至4.8%之間。但今年的國慶檔市場表現(xiàn)卻不盡如人意。首日票房3.62億元，比去年下降6%。檔期前6天，每天票房比去年同期下降2000萬元到1億元不等，總計下降3.91億元，平均下降幅度達19%，為歷年節(jié)假日，影市場所少見。

在國慶檔上映的11部影片中，票房“黑馬”當(dāng)屬《無雙》。這部由阿里影業(yè)攜手博納影業(yè)、英皇電影出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行，莊文強執(zhí)導(dǎo)的犯罪題材港片，以累計票房6.54億元領(lǐng)跑國慶檔。緊隨其后的是開心麻花的第四部電影《李茶的姑媽》和張藝謀的申奧影片《影》。其中，《無雙》上映7天票房破6億元，且連續(xù)5天獲得單日票房冠軍;《李茶的姑媽》破5億元;《影》破4億元。與去年國慶檔熱門影片《羞羞的鐵拳》上映7天破11億元相比，今年的票房前三無疑遜色不少。

除了開心麻花的第四部電影《李茶的姑媽》票房遠(yuǎn)不及預(yù)期外，華誼兄弟(5.090，-0.24，-4.50%)和萬達影視力捧的今年國慶檔另一部喜劇片《胖子行動隊》同樣遭遇“滑鐵盧”。該片在上映前曾受到廣泛關(guān)注，貓眼上有超10萬人表示“想看”，但上映至今的票房尚不足2億元。而華誼兄弟此次國慶檔的另一力作《找到你》票房同樣平平，累計僅有5434.7萬元。

不過，值得欣慰的是，在春節(jié)檔和暑期檔強勢的基礎(chǔ)上，截至10月4日，2018年度電影總票房已突破500億元，用時277天，比去年提前47天，并已超越2016年全年票房，創(chuàng)造中國影史上票房破500億元的最快紀(jì)錄。

票補新規(guī)或改變生態(tài)

9月中旬以來，有關(guān)票補將取消的消息傳得沸沸揚揚。據(jù)稱，官方將出臺新政策，發(fā)行方、制片方、院線方不允許進行網(wǎng)絡(luò)售票平臺補貼投放。同時，第三方線上售票平臺服務(wù)費不高于2元。

票補即票價補貼，是指觀眾購買電影票時所獲的補貼，是觀眾實際支付價格和影院結(jié)算價格的差額，一般是由網(wǎng)絡(luò)售票平臺和電影制片方來支付。早在2018年春節(jié)檔，相關(guān)部門便發(fā)布票補“雙限令”，即每張電影票最低票價不得低于19.9元，票補張數(shù)不超過50萬張。票補已被部分限制。

票補力度的大小，直接體現(xiàn)在預(yù)售票房這一項數(shù)據(jù)上。雖然此次票補新規(guī)“靴子”尚未落地，但預(yù)售票房卻呈現(xiàn)出下滑。2014年票補大戰(zhàn)時期，當(dāng)年國慶檔電影《心花路放》通過大量特價票，直接拉動預(yù)售破億元。而今年排名首日預(yù)售榜首的《李茶的姑媽》只有3600萬元，《影》、《無雙》以1800萬元和1300萬元的預(yù)售票房分別排名第二、三位，與往年數(shù)據(jù)均有明顯差距。

雖然票補新規(guī)對票房的影響仍有待觀察，但多方聲音認(rèn)為，中國電影市場或?qū)⒂瓉磙D(zhuǎn)型期。西南證券分析師直言，長期來看，電影市場或?qū)⒒貧w內(nèi)容質(zhì)量的競爭。

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