編者按

一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓所有線下文藝活動(dòng)按下了暫停鍵。文藝向來(lái)是國(guó)民精神所發(fā)的火光，也是引導(dǎo)國(guó)民精神前途的燈火。舉國(guó)戰(zhàn)疫，文藝自然不會(huì)失語(yǔ)。廣大文藝工作者紛紛從線下轉(zhuǎn)向線上，在新媒體平臺(tái)創(chuàng)作作品，為愛(ài)發(fā)聲。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，或開(kāi)設(shè)專欄專題，或大力推送作品，或積極參與文藝節(jié)目制作，使網(wǎng)絡(luò)文藝作品傳播穿破不同圈層群體，抵達(dá)千家萬(wàn)戶，凝聚起同心聚力抗疫的最大公約數(shù)。抖音、快手開(kāi)展的“我想對(duì)你說(shuō)”愛(ài)心傳遞活動(dòng)，央視網(wǎng)、騰訊微視、嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)參與制作或傳播的文化節(jié)目《戰(zhàn)“疫”故事》就是其中的代表。

同時(shí)，疫情的發(fā)生，不只是對(duì)既有文藝傳播格局的一次沖擊，也大大加速了傳統(tǒng)文藝向網(wǎng)絡(luò)文藝的集聚和進(jìn)軍，依托方寸手機(jī)屏幕之間的巨大力量，網(wǎng)絡(luò)文藝呈現(xiàn)出諸多新的趨勢(shì)，這勢(shì)必對(duì)今后文藝作品的生產(chǎn)、傳播、受眾、平臺(tái)以及分發(fā)體制機(jī)制等產(chǎn)生重要影響。為此，本版約請(qǐng)央視網(wǎng)、騰訊微視、B站、抖音、快手五家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，分別請(qǐng)他們分享“我想對(duì)你說(shuō)”活動(dòng)和《戰(zhàn)“疫”故事》節(jié)目背后的故事，分析疫情期間網(wǎng)絡(luò)文藝呈現(xiàn)的新特點(diǎn)及其在弘揚(yáng)主流價(jià)值方面呈現(xiàn)的新形態(tài)等，以期對(duì)今后網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作和研究帶來(lái)一些啟示。

抗疫一線進(jìn)展，牽動(dòng)著所有中國(guó)人的心;一線的戰(zhàn)疫人員，也成為這個(gè)春天最令人記掛的人。2月17日起，抖音平臺(tái)啟動(dòng)“我想對(duì)你說(shuō)”線上愛(ài)心傳遞活動(dòng)，以鮮活的視角，多樣化的表達(dá)，聲援武漢，共克時(shí)艱。截至4月7日，廣大藝術(shù)家和網(wǎng)友共發(fā)布10萬(wàn)多個(gè)視頻，播放量超過(guò)21億次。

本次活動(dòng)覆蓋多元，從老藝術(shù)家到青年歌手，從城市職工到田間農(nóng)民，從醫(yī)生到學(xué)生，從老人到兒童，紛紛錄制視頻，向英雄致敬，為戰(zhàn)疫加油。同時(shí)，作品形態(tài)多種多樣，廣大藝術(shù)家和網(wǎng)友利用音樂(lè)、舞蹈、朗誦、書(shū)法、魔術(shù)等形式，送去對(duì)一線最美逆行者的祝福。

中央廣播電視總臺(tái)主持人水均益的哥哥在武漢生活。武漢封城以來(lái)，每次水均益跟哥哥打電話，從哥哥語(yǔ)氣里雖然能聽(tīng)出一些無(wú)奈，但更多的是理解和堅(jiān)持。水均益發(fā)布視頻說(shuō)：“我哥哥也理解，把一個(gè)1000多萬(wàn)人口的城市封閉起來(lái)，這完全是為了14億中國(guó)人的平安，也是為了全人類的平安。”這段真摯的講述感動(dòng)了很多網(wǎng)友，大家紛紛留言：“武漢是英雄的城市!為武漢加油，為武漢人民點(diǎn)贊!”“作為武漢人，我也深深感受到全國(guó)送來(lái)的溫暖。”

在抗擊新冠肺炎疫情的特殊時(shí)期，“我想對(duì)你說(shuō)”成為抖音平臺(tái)上最暖心的抗疫活動(dòng)之一。開(kāi)展這個(gè)活動(dòng)的初心，就是希望在抗疫戰(zhàn)斗中，能夠動(dòng)員全民力量共同為愛(ài)發(fā)聲?；顒?dòng)上線以來(lái)，吸引眾多演藝界明星、主持人、媒體及全國(guó)各文藝協(xié)會(huì)成員參與到愛(ài)心傳遞中來(lái)，包括羅志祥、鄧紫棋、黃曉明等100位演藝明星，尼格買提、水均益、任魯豫等十余位央視主持人，以及一大批中國(guó)劇協(xié)、中國(guó)影協(xié)、中國(guó)音協(xié)等文藝團(tuán)體的成員。

中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)主席李舸與中國(guó)工程院院士李蘭娟共同錄制了一段特別的抖音視頻。李蘭娟在視頻里說(shuō)：“我想對(duì)廣大醫(yī)務(wù)人員與重癥患者說(shuō)，我們?cè)谶@里應(yīng)用人工肝及凈化系統(tǒng)救治重癥早期或中期的細(xì)胞因子風(fēng)暴的患者，取得了一定的成效。我相信這個(gè)方法對(duì)降低重癥患者的病死率，會(huì)發(fā)揮一定的作用。”此外，西南醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院、同濟(jì)醫(yī)院等全國(guó)各地醫(yī)務(wù)工作者，也在閑暇時(shí)間參與其中，呼吁大眾正確防范、積極應(yīng)對(duì)。

很多一線戰(zhàn)疫醫(yī)務(wù)人員，也通過(guò)“我想對(duì)你說(shuō)”活動(dòng)，向家人傳遞自己平安的消息，對(duì)家鄉(xiāng)親人的掛念和網(wǎng)友線上的祝福表達(dá)謝意。武漢大學(xué)人民醫(yī)院東院的醫(yī)護(hù)人員就通過(guò)抖音短視頻向家人報(bào)了平安。視頻里出現(xiàn)了新疆醫(yī)科大學(xué)進(jìn)駐該院的醫(yī)護(hù)人員的身影，他們也是新疆第一批馳援武漢的醫(yī)療隊(duì)。剛從工作崗位上忙完的他們來(lái)不及換下醫(yī)護(hù)服裝，對(duì)著鏡頭，齊聲喊出“你們放心吧，我們?cè)谖錆h好好的”，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。

為了讓活動(dòng)達(dá)到最佳傳播效果，抖音推出了“我想對(duì)你說(shuō)”專題頁(yè)面及產(chǎn)品工具，以正能量短視頻、抗疫歌曲、道具貼紙等多種形式展現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的抗疫作品，加之平臺(tái)開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、DOU+、話題推薦等強(qiáng)勢(shì)資源推廣，鼓舞了抗疫斗志。抖音希望通過(guò)“我想對(duì)你說(shuō)”活動(dòng)，記錄戰(zhàn)疫工作者奮勇向前、抗擊疫情的感人瞬間，展現(xiàn)出戰(zhàn)疫到底的決心、戰(zhàn)疫必勝的信心，表達(dá)對(duì)默默奮戰(zhàn)、英勇向前、無(wú)私奉獻(xiàn)的戰(zhàn)疫英雄們的感激。

抖音和快手平臺(tái)發(fā)起“我想對(duì)你說(shuō)”愛(ài)心傳遞活動(dòng)，吸引億萬(wàn)網(wǎng)友參與。資料圖片

·快手·

禮贊負(fù)重前行的最美逆行者

抗擊疫情期間，以快手為代表的短視頻新媒體平臺(tái)，憑借內(nèi)容形式新、傳播速度快、信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，在此次疫情報(bào)道中提高了信息傳遞效率，對(duì)于抗疫精神的弘揚(yáng)、抗疫知識(shí)的傳播發(fā)揮了重要作用。尤其是疫情發(fā)生以來(lái)，快手上的文藝工作者投身抗疫創(chuàng)作，封城不封筆、宅家不宅心，用手中的筆、心中的歌投入戰(zhàn)斗，以敏銳的觀察、理性的思考、犀利的筆觸，創(chuàng)作推出一大批音樂(lè)、舞蹈、詩(shī)歌、書(shū)畫(huà)、攝影、曲藝、民間文藝、影視藝術(shù)等形式多樣的文藝作品。

2月20日起，快手平臺(tái)啟動(dòng)“我想對(duì)你說(shuō)”愛(ài)心傳遞活動(dòng)，廣泛組織演藝明星、主持人等文藝工作者，以及站內(nèi)網(wǎng)紅，通過(guò)短視頻的形式，向奮戰(zhàn)在抗疫一線的所有逆行者傳遞心聲、表達(dá)祝福，并號(hào)召網(wǎng)友積極參與愛(ài)心傳遞，提振全社會(huì)戰(zhàn)疫士氣，營(yíng)造出濃厚的防疫抗疫氛圍。截至4月10日，快手平臺(tái)“我想對(duì)你說(shuō)”活動(dòng)共征集作品近1.5萬(wàn)個(gè)，播放量超6.1億次。

愛(ài)心傳遞活動(dòng)中，擁有1600多萬(wàn)粉絲的影視演員黃渤在快手看到很多感人的短視頻，他意識(shí)到因?yàn)橐咔椋S多人的生活發(fā)生了變化。抗疫一線的英雄們，堅(jiān)守在自己工作崗位的人，還有更多待在家里的人，也許很久都沒(méi)和父母、親人、朋友、戀人見(jiàn)面和交流了。于是，他號(hào)召網(wǎng)友把最想說(shuō)的話發(fā)出來(lái)，把自己的賬號(hào)變成大家傾訴的場(chǎng)所。他通過(guò)拍攝短視頻，以讀信的方式幫助網(wǎng)友傳遞心里話。他說(shuō)：“我希望大家能把這里當(dāng)成傳聲筒、樹(shù)洞或者郵箱，把心中想對(duì)TA說(shuō)的話告訴我，我?guī)湍隳畛鰜?lái)。有愛(ài)，世界才有意義;有愛(ài)，才能戰(zhàn)勝一切。”

在公眾人物的帶領(lǐng)下，網(wǎng)友們也自發(fā)加入這場(chǎng)抗擊疫情的溫暖接力中，一位叫韓昊霖的小朋友說(shuō)：“親愛(ài)的醫(yī)務(wù)工作者們，我想對(duì)你說(shuō)，如果可以，我想給你捶捶背、揉揉肩，幫你放松一下緊繃的神經(jīng);如果可以，我想給你做一頓熱騰騰的飯菜，能讓你在良好的身體狀況下，面對(duì)高強(qiáng)度的醫(yī)療工作;如果可以，我想踮起腳，給你擦擦汗，讓我看清楚你們的臉龐，有了你們的保護(hù)，我們小朋友都平平安安，在家好好學(xué)習(xí)，等待你們凱旋的那一天，加油!”真摯的話語(yǔ)和神情，引發(fā)9萬(wàn)個(gè)網(wǎng)友的點(diǎn)贊。

另外，快手還對(duì)《我要你平安歸來(lái)》等12首歌曲進(jìn)行全網(wǎng)宣傳推廣。截至3月底，快手平臺(tái)合計(jì)播放量達(dá)到3.4億次，點(diǎn)贊量2466萬(wàn)次。同時(shí)，快手還將多位知名設(shè)計(jì)師和十家美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)的疫情防控主題公益海報(bào)，專門制作成視頻短片，進(jìn)行宣傳推廣。截至4月10日，該短視頻播放量196萬(wàn)次，點(diǎn)贊量6萬(wàn)次。

通過(guò)這次活動(dòng)可以看出，疫情倒逼文藝創(chuàng)作發(fā)生一次重要改變，即到“線上”去。也許未來(lái)文藝創(chuàng)作不會(huì)全部線上化，但一定會(huì)越來(lái)越線上化，觀眾在線上的時(shí)間越來(lái)越多，社會(huì)的關(guān)注度也慢慢向線上轉(zhuǎn)移。文藝工作者、文藝院團(tuán)以及文藝產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)人、每個(gè)環(huán)節(jié)都要適應(yīng)變化、引導(dǎo)變化。

擦亮堅(jiān)毅明亮的情感底色

3月8日起，一檔由中央廣播電視總臺(tái)制作的特別節(jié)目《戰(zhàn)“疫”故事》在央視綜藝頻道、央視網(wǎng)和各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)暖心開(kāi)播。節(jié)目小切口、全景式、故事化地展現(xiàn)了中國(guó)抗疫的眾志成城和英勇奮戰(zhàn)。央視網(wǎng)作為參與單位之一，充分發(fā)揮新聞、文藝兩翼作用，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，為疫情防控匯聚正能量。節(jié)目以新聞報(bào)道為原型，進(jìn)行情境化還原和藝術(shù)化創(chuàng)作。同時(shí)，考慮不同受眾群體，特別是年輕人的認(rèn)知特點(diǎn)和接受習(xí)慣，以朗誦、云錄制等形式呈現(xiàn)，力爭(zhēng)打造出接地氣、傳得開(kāi)、留得下的精品佳作。節(jié)目播出后，受到觀眾關(guān)注和點(diǎn)贊，覆蓋觀眾近3億人次，“致敬”“暖心”“淚目”“溫度”“力量”等成為觀眾評(píng)論中的高頻詞匯，實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收。

《戰(zhàn)“疫”故事》不僅講述了那些奮戰(zhàn)在一線的英雄事跡，更將眼光放到堅(jiān)守平凡崗位的普通人身上，講述平民英雄觸動(dòng)人心的感人事跡，為身患病痛的人們帶去心靈的撫慰，為各行各業(yè)奮戰(zhàn)在抗疫一線的人們傳遞希望。節(jié)目播出后，情景報(bào)告和詩(shī)朗誦中的一些金句不斷刷屏社交媒體，為全民抗疫注入暖心的信念和力量。

此次戰(zhàn)疫報(bào)道，央視網(wǎng)秉持人文關(guān)懷，聚焦群眾關(guān)切，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:

一是做好典型報(bào)道，傳播正能量，為全民抗擊疫情營(yíng)造濃厚氛圍?！稇?zhàn)“疫”故事》聚焦五大群體在疫情中無(wú)私奉獻(xiàn)、同心協(xié)力的故事，將實(shí)實(shí)在在的中國(guó)行動(dòng)進(jìn)行故事化表達(dá)。二是傳播群眾聲音，走到群眾中去，了解群眾在抗擊疫情過(guò)程中遇到的難題。每一期內(nèi)容都將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，用普通人的故事激勵(lì)全民抗疫信心。三是強(qiáng)化疫情防控宣傳力度，時(shí)刻提醒群眾做好日常防護(hù)工作。節(jié)目選取具有代表性的人物、事跡，描繪出戰(zhàn)疫一線的艱難圖景，展現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員、社區(qū)工作者、普通人、志愿者、公安干警的無(wú)私奉獻(xiàn)精神，并以此提醒人們珍惜來(lái)之不易的抗疫成果。

《戰(zhàn)“疫”故事》不設(shè)時(shí)間、地域限制，聚焦全國(guó)的戰(zhàn)疫情況，滿足受眾的知情需求。同時(shí)，深入挖掘，讓社會(huì)感知溫情，做到“見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)心”，通過(guò)有溫度的新聞與有深度的文藝創(chuàng)作有機(jī)融合，收獲了積極的社會(huì)評(píng)價(jià)。該節(jié)目融合情景報(bào)告，采用朗讀與講故事相勾連的文藝表達(dá)方式，邀請(qǐng)一大批活躍在觀眾視野中的文藝工作者，與醫(yī)護(hù)工作者代表、志愿者們一起，用感人至深的誦讀，向全國(guó)各行各業(yè)默默奉獻(xiàn)的工作者們致敬。

央視網(wǎng)在節(jié)目制作與傳播過(guò)程中，充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)媒體傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)力融合傳播，有效利用網(wǎng)站端、移動(dòng)客戶端、IPTV、OTT、手機(jī)電視各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣?！稇?zhàn)“疫”故事》融合短視頻形式、綜藝主體、紀(jì)錄片功能、公益宣傳價(jià)值，以短小精悍的體量，以柔軟、間接的方式，拉近與受眾的距離，凝聚強(qiáng)大精神動(dòng)能。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、跨平臺(tái)推廣，拓寬疫情宣傳的傳播面，提升傳播效率，增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)影響力。

疫情之下，每個(gè)人的精神狀態(tài)尤其值得關(guān)注。面對(duì)疫情，需要振奮人心、催人前行的文藝作品。《戰(zhàn)“疫”故事》應(yīng)時(shí)而來(lái)，以堅(jiān)毅、明亮、溫暖為情感底色，借助戴望舒、茅盾、艾青、臧克家、舒婷、遲子建、汪國(guó)真、王家新、普希金等作家和詩(shī)人的經(jīng)典文字，展現(xiàn)出人文厚度和社會(huì)溫度，傳遞出溫暖、希望和信心。生活永遠(yuǎn)需要撫慰人心的故事。講好戰(zhàn)疫故事，讓無(wú)數(shù)微小的火光匯聚起來(lái)、照亮前方。

以“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”傳遞愛(ài)與力量

3月以來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)制作的《戰(zhàn)“疫”故事》系列節(jié)目在中央電視臺(tái)綜藝頻道和騰訊微視等各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出，獲得廣泛關(guān)注和好評(píng)。騰訊作為參與方，充分發(fā)揮多平臺(tái)傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，在騰訊微視、騰訊新聞、騰訊看點(diǎn)、騰訊視頻等內(nèi)容終端同步播出，并通過(guò)專門團(tuán)隊(duì)保障、開(kāi)設(shè)專題、重點(diǎn)推薦等方式大力推廣，引發(fā)網(wǎng)友的高度關(guān)注和熱烈討論。截至4月13日，節(jié)目在騰訊平臺(tái)總播放量近1.4億次，點(diǎn)贊量超過(guò)400萬(wàn)次。其中前兩季節(jié)目總播放量近9000萬(wàn)次，點(diǎn)贊量近300萬(wàn)次;第三季節(jié)目總播放量5000萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超過(guò)120萬(wàn)次。本次報(bào)道共有四個(gè)特點(diǎn)：

一是注重媒體融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)動(dòng)傳播?！稇?zhàn)“疫”故事》充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)電視臺(tái)融媒體優(yōu)勢(shì)，匯集綜藝、紀(jì)錄片、短視頻、公益宣傳等形式，拉近與受眾距離，凝聚強(qiáng)大精神動(dòng)能。在電視屏幕播出的同時(shí)，央視綜藝頻道聯(lián)合微視等平臺(tái)，同步進(jìn)行移動(dòng)端小屏傳播?！稇?zhàn)“疫”故事》系列節(jié)目憑借短小精悍的體量、高質(zhì)量的制作水平和感人至深的故事，吸引了大量網(wǎng)友尤其是微視端年輕網(wǎng)友的關(guān)注。

二是借助“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的形式，充分考慮受眾特點(diǎn)和習(xí)慣，精準(zhǔn)有效地提振民眾抗擊疫情的信心。作為對(duì)接央視的主要接口部門和內(nèi)容分發(fā)端口，騰訊微視團(tuán)隊(duì)從第一季第一集節(jié)目開(kāi)始就開(kāi)通綠色通道，解決長(zhǎng)視頻上傳的技術(shù)限制問(wèn)題，并組成專門團(tuán)隊(duì)，由專人負(fù)責(zé)跟進(jìn)相關(guān)運(yùn)營(yíng)工作。為拓展節(jié)目影響力，團(tuán)隊(duì)還決定將“央視綜藝”的微視賬號(hào)與其在多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)綁定，使節(jié)目?jī)?nèi)容在多平臺(tái)同步發(fā)送。

三是設(shè)置聚合專題，精心優(yōu)化，確保節(jié)目分發(fā)與推廣效果。傳統(tǒng)文藝節(jié)目如何在短視頻平臺(tái)吸引更多人觀看?圍繞這一命題，騰訊與央視制作團(tuán)隊(duì)始終保持密切溝通和順暢銜接：一是微視上線《戰(zhàn)“疫”故事》聚合專題，并將專題在“精選”頻道顯著位置進(jìn)行專項(xiàng)推薦。二是精心設(shè)計(jì)標(biāo)題和封面圖，確保達(dá)到最佳視覺(jué)效果，提高吸引力。三是鑒于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，縮短受眾反饋的時(shí)間差，制作團(tuán)隊(duì)及時(shí)做好意見(jiàn)收集和分析，敏銳抓住觀眾的“看點(diǎn)”，并對(duì)創(chuàng)作進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，爭(zhēng)取最大觀眾群。制作團(tuán)隊(duì)在出鏡人員的選用、主題內(nèi)容的策劃等方面進(jìn)行精心細(xì)致的打磨，運(yùn)用適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的語(yǔ)言，充分反映全國(guó)人民防疫抗疫的成就，生動(dòng)講述防疫抗疫一線的感人事跡，展現(xiàn)中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌。

四是多平臺(tái)合力推廣，擴(kuò)大傳播力影響力，形成情感共鳴。為了最大限度地覆蓋更多不同年齡段、不同觀看習(xí)慣、不同信息需求的受眾，除微視以外，騰訊還通過(guò)旗下一站式內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)平臺(tái)企鵝號(hào)，通過(guò)賬號(hào)打通的方式，將節(jié)目視頻同步到騰訊新聞、騰訊看點(diǎn)、騰訊視頻等更多新聞資訊類、工具類和休閑娛樂(lè)類的平臺(tái)，將節(jié)目進(jìn)行全網(wǎng)推廣。此外，為提升節(jié)目的知名度和口碑，還用圖文并茂的形式，在騰訊新聞、騰訊看點(diǎn)等進(jìn)行宣傳推廣。

發(fā)揮集群效應(yīng)講述戰(zhàn)疫故事

當(dāng)前，中央媒體開(kāi)展媒體深度融合已經(jīng)邁上了新的高度，不再是簡(jiǎn)單將自身內(nèi)容由傳統(tǒng)渠道傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端和移動(dòng)端傳播，而是能夠統(tǒng)籌使用調(diào)度各平臺(tái)的優(yōu)秀內(nèi)容和優(yōu)秀人才，為我所用，達(dá)到傳播質(zhì)量和效果的最大化。B站在疫情暴發(fā)之初，就開(kāi)始探索與中央媒體合作，努力實(shí)現(xiàn)流量和口碑的雙贏。參與央視綜藝頻道《戰(zhàn)“疫”故事》系列節(jié)目的制作和傳播，就是其中的代表。

《戰(zhàn)“疫”故事》聚焦醫(yī)護(hù)人員、社區(qū)工作者、普通人、志愿者、公安干警等五類人群，精選疫情防控阻擊戰(zhàn)中的典型人物、典型事例、典型場(chǎng)景、典型畫(huà)面，融合情景報(bào)告、文學(xué)朗讀、歌曲展播等形式，由朱迅、李思思、尼格買提、朱廣權(quán)、歐陽(yáng)夏丹、李梓萌等中央廣播電視總臺(tái)主持人擔(dān)綱故事講述人，以他們的視角，講述危難中守護(hù)相望的真實(shí)戰(zhàn)疫故事。截至4月11日，《戰(zhàn)“疫”故事》的站內(nèi)總播放量已達(dá)36.3萬(wàn)次，參與互動(dòng)(點(diǎn)贊、投幣、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕)4萬(wàn)多人次。

《戰(zhàn)“疫”故事》系列片播放量最高的是央視綜藝頻道3月14日播出的那一期，總播放量約11萬(wàn)次。主人公甄洪月是河北省滄州市運(yùn)河區(qū)水月寺社區(qū)街道四河社區(qū)黨總支書(shū)記。疫情暴發(fā)前，他已身患直腸癌，化療半年后醫(yī)生警告他“不能再工作了，否則病情很有可能會(huì)進(jìn)一步惡化”。然而疫情暴發(fā)后，甄洪月還是第一個(gè)沖回社區(qū)，每天挨家挨戶詢問(wèn)排查、送藥送菜。家人和醫(yī)生都說(shuō)他“不要命了”。他說(shuō)：“我是這兒的一名社區(qū)書(shū)記，也是一個(gè)老黨員，我對(duì)轄區(qū)可以說(shuō)太熟悉了。至于說(shuō)身體有病，我也要克服，要做到?jīng)_鋒在前。”就是這樣一番樸實(shí)無(wú)華的表達(dá)感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友，他們紛紛以各種方式向甄洪月書(shū)記致敬：“這個(gè)時(shí)代多幾個(gè)甄洪月，我們的國(guó)家將更加偉大。”“每一個(gè)恪盡職守的人都是一束光。”

播放量排名第二的是央視綜藝頻道3月18日播出的那一期。主人公吳悠是武漢市一名90后的實(shí)習(xí)老師。疫情暴發(fā)后，爺爺?shù)囊痪湓?ldquo;把家里的口罩送給有需要的人吧，一個(gè)人有一萬(wàn)個(gè)口罩也只能救一個(gè)人，但分給一萬(wàn)個(gè)人也許就能救一萬(wàn)個(gè)人”，讓他變成了一名“義務(wù)送藥人”。從1月25日開(kāi)始，吳悠和學(xué)生黃新元騎著電動(dòng)車、自行車，穿梭在武漢三鎮(zhèn)的大街小巷，為近700戶求助者送去急需的藥品和防護(hù)物資，并帶動(dòng)李沐溪、王嘉俊、歐陽(yáng)雯婷、邱冬等7位志愿者和4位騎士一起將義務(wù)送藥范圍擴(kuò)大到全市。網(wǎng)友看后感動(dòng)地說(shuō)：“這車(吳悠的電瓶車)比奔馳車好一萬(wàn)倍。”“如果每個(gè)人都活成一束光，那么中國(guó)必將變成一輪耀眼的太陽(yáng)。”

為保證《戰(zhàn)“疫”故事》的播出質(zhì)量和傳播效果，B站從節(jié)目策劃階段便開(kāi)始深度參與。首先，向節(jié)目組推薦武漢籍知名UP主“林晨同學(xué)”一起參與前期策劃，從武漢人的視角為節(jié)目獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策;其次，節(jié)目上傳后，第一時(shí)間加速審核發(fā)布，確保傳播的時(shí)效性;最后，第一時(shí)間分發(fā)推薦，在B站App端首頁(yè)推薦位置、“抗擊肺炎”專題頁(yè)以及“林晨同學(xué)”等頭部UP主的主頁(yè)等核心分發(fā)渠道大力宣傳推廣。這些舉措都有力地強(qiáng)化了《戰(zhàn)“疫”故事》的傳播效果。此外，B站還協(xié)助央視與UP主達(dá)成合作，實(shí)拍武漢疫情，比如與UP主“食貧道”合作發(fā)布抗疫短視頻《武漢Vlog》18條，全網(wǎng)播放量9800多萬(wàn)次。

《光明日?qǐng)?bào)》( 2020年04月15日 16版)

關(guān)鍵詞： 鮮活視角匯聚戰(zhàn)疫力量