又一部院線電影改在網(wǎng)絡(luò)首映

付費(fèi)上網(wǎng)看新片漸成日常

羊城晚報(bào)記者 李麗

4月20日，韓庚主演的勵(lì)志動(dòng)作電影《我們永不言棄》在愛(ài)奇藝獨(dú)播。這是內(nèi)地第四部“線下轉(zhuǎn)線上”的院線新片，也是第二部在線上平臺(tái)播映時(shí)收費(fèi)的院線新片。時(shí)下，大電影直接上線已不再是“吃螃蟹”行為，而是國(guó)人正在逐漸熟悉的娛樂(lè)日常。

甚至，這一變化也正在海外悄然發(fā)生。尤其在多年來(lái)受90天“窗口期”嚴(yán)格限制的北美，片方、影院和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的三方平衡正在被打破。

從免費(fèi)到付費(fèi)的路線之爭(zhēng)

新老平臺(tái)暗戰(zhàn)

目前，國(guó)內(nèi)院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主要有兩條路可選。一是走“頭條系”(字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái))路線，帶頭的便是1月25日上線的原春節(jié)檔院線片《囧媽》。作為“線下轉(zhuǎn)線上”的“吃螃蟹者”，這部徐崢電影在全國(guó)影院關(guān)閉的第一時(shí)間就迅速與字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)談妥條件，在春節(jié)第一天便于后者旗下的西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及鮮時(shí)光TV四大平臺(tái)上線。

兩個(gè)月后，大鵬主演的院線新片《大贏家》同樣選擇了“棄影院，走線上”之路，于3月20日在“頭條系”平臺(tái)播映。但《大贏家》并非國(guó)內(nèi)第二部線上公映的院線電影，因?yàn)橥蹙ПO(jiān)制的《肥龍過(guò)江》早在2月1日便放棄原情人節(jié)線下檔期，改為線上播映，而其平臺(tái)則是影視播出經(jīng)驗(yàn)更為豐富的愛(ài)奇藝和騰訊視頻。

《肥龍過(guò)江》的上映與《囧媽》相隔不到一周，被視為兩大老牌影視播出平臺(tái)對(duì)企圖在這片領(lǐng)域分一杯羹的“頭條系”平臺(tái)的回?fù)?。但從另一個(gè)角度來(lái)看，《囧媽》的率先上映卻也解了這些“老平臺(tái)”的道義之困。過(guò)去，騰訊視頻和愛(ài)奇藝均需謹(jǐn)遵院線電影在影院全部下線后方能在線上播映的“窗口期”規(guī)則，加上這個(gè)“零票房春節(jié)檔”影院損失慘重，線上平臺(tái)更不好在其“傷口上撒鹽”。但如今，急著在短視頻領(lǐng)域外開(kāi)拓出一條新路的“頭條系”先行動(dòng)了，“老平臺(tái)”再跟上，便可以理解為保護(hù)自家市場(chǎng)的正當(dāng)之舉。

事實(shí)也是如此，《囧媽》的上映激起了全國(guó)院線的集體反對(duì)，但《肥龍過(guò)江》上映時(shí)類似的聲音便幾乎聽(tīng)不到了。到4月20日愛(ài)奇藝首頁(yè)推薦又一部新片《我們永不言棄》，普通觀眾已經(jīng)感覺(jué)不到這部從未上過(guò)院線的新片，跟以往平臺(tái)上推出的那些已在線下收官、但自己并沒(méi)看過(guò)甚至沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的電影有任何區(qū)別。

新片跟“舊片”當(dāng)然還是有區(qū)別的。跟“頭條系”為開(kāi)拓長(zhǎng)視頻市場(chǎng)而大手筆“請(qǐng)全國(guó)觀眾看電影”的做法不同，《肥龍過(guò)江》和《我們永不言棄》這樣的新片在愛(ài)奇藝等“老平臺(tái)”都是收費(fèi)點(diǎn)播的——如果已經(jīng)是平臺(tái)VIP用戶，只需再花6元錢(qián)就能觀看。而對(duì)這樣的做法，觀眾既不會(huì)覺(jué)得新鮮，亦不會(huì)反感，這是因?yàn)檫^(guò)去不少重量級(jí)的“舊片”在線下收官后轉(zhuǎn)線上放映時(shí)，同樣也是如此收費(fèi)。畢竟在影院看一部電影要花30元左右，如今只需6元，觀眾對(duì)于兩者之間明顯的“優(yōu)惠差”還是有感受的。

從喜劇到動(dòng)作的風(fēng)格試探

男性更愿付費(fèi)

選擇什么新片讓觀眾付費(fèi)?個(gè)中自然有講究。

“頭條系”選擇的《囧媽》和《大贏家》都是喜劇片，都是免費(fèi)播出，平臺(tái)看重的不是“票房”而是影響力和流量。而論創(chuàng)造話題和對(duì)春節(jié)期間家庭觀眾的吸引力，沒(méi)什么比喜劇片更合適。

“老平臺(tái)”的選擇則有所不同，《肥龍過(guò)江》仍是喜劇片，但同時(shí)也是一部動(dòng)作片，賣(mài)點(diǎn)是功夫巨星甄子丹扮演一個(gè)200斤的胖子，其海報(bào)等物料顯示甄子丹就算“胖”了也還在打。這種從喜劇到動(dòng)作的路線試探，至前日拳擊題材電影《我們永不言棄》上線便更明顯了。

在《我們永不言棄》中，韓庚扮演因意外入獄6年的前“拳王”，在發(fā)現(xiàn)年幼的女兒患上白血病后，以36歲高齡重返拳壇以激勵(lì)女兒與病魔斗爭(zhēng)……該片由香港金像獎(jiǎng)導(dǎo)演周顯揚(yáng)監(jiān)制執(zhí)導(dǎo)，劇組專門(mén)邀請(qǐng)了三位專業(yè)拳擊教對(duì)主演韓庚進(jìn)行了半年的“地獄式”訓(xùn)練。

這部夾雜著親情的動(dòng)作片顯然并不適合大多數(shù)愛(ài)在線上煲劇的女性觀眾，但若考慮到愿意為線上電影點(diǎn)播付費(fèi)的觀眾以男性為主，平臺(tái)的選擇便不顯得奇怪了。事實(shí)上，早在2014年平臺(tái)培養(yǎng)受眾的付費(fèi)習(xí)慣后不久，愛(ài)奇藝便有高層在公開(kāi)場(chǎng)合透露過(guò)這一現(xiàn)象，并表示自己很“詫異”。這一點(diǎn)顯然至今都沒(méi)有改變——相比女性，男性更傾向選擇總體時(shí)長(zhǎng)較短的電影而不是電視劇，并且他們?cè)敢鉃樽约旱目谖镀煤敛华q豫地掃碼付費(fèi)。

截至4月21日16時(shí)，《我們永不言棄》已經(jīng)播出一天多，在愛(ài)奇藝共有1.3萬(wàn)人打分，評(píng)分為8.4分，在同期熱播影片中評(píng)價(jià)屬中上。值得一提的是，主演韓庚有不少女性粉絲，因此這一打分是否真實(shí)反映普通觀眾觀感尚不得而知。而在平臺(tái)未公布真正的付費(fèi)點(diǎn)播數(shù)的前提下，要算出這部影片的“票房”同樣是不現(xiàn)實(shí)的。

而《肥龍過(guò)江》在“甄子丹帶貨”的情況下，于兩大視頻平臺(tái)首日拿下票房不足5000萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)分析，照此估算，在平臺(tái)拿走分成后，該片或許并不能收回高達(dá)2億元的投資。

放眼全球

“平臺(tái)期”規(guī)則

正在逐漸瓦解

新片因影院關(guān)停而轉(zhuǎn)至線上找出路的現(xiàn)象，在全球范圍內(nèi)均有發(fā)生。除了不少影片縮短“窗口期”提前上線之外，也有少數(shù)影片直接以新片形式登陸流媒體平臺(tái)。

即使沒(méi)有這次疫情的影響，在中國(guó)內(nèi)地，電影在線下公映和平臺(tái)上線之間的“平臺(tái)期”也正隨著市場(chǎng)需求而逐漸縮短——從早年的相隔起碼20天左右，到后來(lái)的作品線下上映6天后就上線。

但在歐美地區(qū)，線下到線上的“窗口期”規(guī)定卻要嚴(yán)格得多，時(shí)間通常在90天左右，作品在正式上線前甚至還要讓DVD再賺一波。

2015年，奈飛(Netflix)曾試圖讓《無(wú)境之獸》進(jìn)行院線和網(wǎng)絡(luò)的同步上映，結(jié)果遭到北美四大院線的聯(lián)合抵制。而戛納電影節(jié)甚至直接宣布，奈飛的影片必須先在法國(guó)的電影院公映才能入圍主競(jìng)賽單元，以此控制流媒體對(duì)電影行業(yè)的沖擊。

毫無(wú)疑問(wèn)，“窗口期”的存在是為了保護(hù)電影下游產(chǎn)業(yè)的利益，而其時(shí)間長(zhǎng)短則顯示出片方、線下影院方和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方的博弈結(jié)果。但碰上特殊情況，當(dāng)其中一方處于絕對(duì)弱勢(shì)時(shí)，個(gè)中平衡便被打破了。

近日來(lái)在北美，《刺猬索尼克》《1/2的魔法》《冰雪奇緣2》《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》《猛禽小隊(duì)：小丑女大解放》《正義的慈悲》等影片均打破了90天“窗口期”提前上線，原本正在院線上映的《隱形人》《狩獵》《艾瑪》也提前上線點(diǎn)播?！赌Оl(fā)精靈2:世界之旅》4月10日在影院和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)上映，考慮到當(dāng)?shù)氐木€下影院已紛紛關(guān)停甚至倒閉，所謂“同時(shí)上映”基本上就是往線上“一邊倒”——影片創(chuàng)造了環(huán)球影業(yè)史上最高首周末數(shù)字下載紀(jì)錄，是第二名的10倍。派拉蒙新片《愛(ài)情鳥(niǎo)》則更破天荒地傳出要直接在網(wǎng)上首播的消息。

但目前，尚沒(méi)有一部真正的大片敢甩下影院直接投奔線上，因此業(yè)內(nèi)都盯準(zhǔn)了暫定8月14日上映的DC新片《神奇女俠2》——若超級(jí)英雄大片也放棄線下去線上，那影院才是真的沒(méi)希望了。

令從業(yè)者感到欣慰的是，片方華納否認(rèn)了這個(gè)傳言，并表示這部場(chǎng)景宏大的作品還是應(yīng)該在電影院觀看。但在影院面臨形勢(shì)無(wú)好轉(zhuǎn)的情況下，三方博弈能在這個(gè)節(jié)點(diǎn)停留多久?壟斷了50年的傳統(tǒng)分發(fā)模式會(huì)不會(huì)被進(jìn)一步打破?還是個(gè)未知數(shù)。

【編輯:田博群】

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