最近，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)的巨量補(bǔ)貼已經(jīng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。目前資本層面已經(jīng)開(kāi)始降溫，那么對(duì)于消費(fèi)者而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這種新的電商形式未來(lái)會(huì)向哪個(gè)方向發(fā)展呢?

超低價(jià)團(tuán)購(gòu)非居民剛需

價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)人叫好

1分錢(qián)一袋食鹽、1分錢(qián)一個(gè)橙子，不久前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)爆發(fā)了一場(chǎng)火爆的價(jià)格戰(zhàn)，很多消費(fèi)者大呼“薅羊毛真過(guò)癮”。然而，這種瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)被社會(huì)各界叫好，目前已經(jīng)逐漸降溫。

事實(shí)上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這么低的價(jià)格對(duì)于社區(qū)居民而言，也并非是他們最直接的剛需。西安市曲江新區(qū)某小區(qū)方女士在接受記者采訪時(shí)表示，她之所以選擇社區(qū)團(tuán)購(gòu)，最大的因素還是方便自由。

方女士告訴記者，平時(shí)上下班早出晚歸，工作日很少有時(shí)間去超市購(gòu)物，周末去超市買(mǎi)的都是容易保存的加工食品，而新鮮水果蔬菜不適合在超市大量購(gòu)買(mǎi)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)這種形式出現(xiàn)后，她就經(jīng)常在團(tuán)長(zhǎng)那里通過(guò)團(tuán)購(gòu)的形式購(gòu)買(mǎi)新鮮水果蔬菜，幾乎每周都要購(gòu)買(mǎi)二三次。她認(rèn)為，通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的蔬菜水果她不求多便宜，只要和超市差不多就可以，太便宜了反而不敢買(mǎi)了。

記者在采訪中了解到，類似方女士這種消費(fèi)者占了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的絕大多數(shù)。首先是疫情的原因加速了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的普及，此外，生活節(jié)奏加快的上班族對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的剛需是及時(shí)方便無(wú)須等待，低價(jià)格并非是他們的核心訴求。

某社區(qū)團(tuán)購(gòu)的團(tuán)長(zhǎng)李女士告訴記者，她每次在小區(qū)微信群發(fā)起團(tuán)購(gòu)時(shí)，銷售量最高的都是剛剛上市的新鮮水果或不太好買(mǎi)的外地食材，團(tuán)購(gòu)價(jià)格和超市相比稍微便宜一點(diǎn)。她告訴記者，對(duì)于超低價(jià)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，團(tuán)長(zhǎng)們本身也都反對(duì)這種惡性競(jìng)爭(zhēng)，一是團(tuán)長(zhǎng)并不能從中獲益，另外對(duì)于這個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展也沒(méi)有好處。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)仍可期

以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需精準(zhǔn)匹配

隨著近期社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)逐漸降溫，那么，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種新的電商形式還能走多遠(yuǎn)呢?

知名財(cái)經(jīng)評(píng)論大V馬方認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)降溫就戛然而止，相反，它還會(huì)更加蓬勃發(fā)展，未來(lái)將和主流電商相互協(xié)同發(fā)展。

他表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)本質(zhì)上是一種去中心化的電商模式，它比傳統(tǒng)中心化電商具有更高的維度，它需要電商平臺(tái)在供應(yīng)鏈協(xié)同能力、流量挖掘能力和用戶運(yùn)營(yíng)能力方面具備更高的技術(shù)含量。因此，社區(qū)團(tuán)購(gòu)事實(shí)上是電商的一種升級(jí)，它背后有一套更先進(jìn)的物流，供應(yīng)鏈采銷以及團(tuán)長(zhǎng)管理體系的支撐，是電商底層邏輯的徹底變革，而并非開(kāi)發(fā)一個(gè)App或小程序那么簡(jiǎn)單。

事實(shí)上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這種形式最適合的是農(nóng)貨銷售，因?yàn)檎麄€(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的底層邏輯是以銷定產(chǎn)，它會(huì)重塑上游供應(yīng)鏈。未來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)或被社區(qū)團(tuán)購(gòu)徹底變革，從生產(chǎn)到銷售，從田間地頭到餐桌，實(shí)現(xiàn)真正的源頭直供。對(duì)于地處偏遠(yuǎn)的貧困地區(qū)而言，是打通農(nóng)貨銷路的一個(gè)新的電商通道。對(duì)于居住在城市社區(qū)的居民而言，也將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)品嘗到價(jià)廉物美的異地新鮮農(nóng)貨食材，從而實(shí)現(xiàn)供需的精確匹配。 華商報(bào)記者 楊剛

關(guān)鍵詞： 社區(qū)團(tuán)購(gòu)