在健康消費(fèi)升級(jí)的背景下，瘦臉針、玻尿酸、植發(fā)、種牙等網(wǎng)紅產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸成為大眾消費(fèi)品。隨著雙11的臨近，這類消費(fèi)醫(yī)療又迎來一波高峰。

近日，阿里健康消費(fèi)醫(yī)療事業(yè)部負(fù)責(zé)人鐘聰娣介紹，從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，在今年雙11預(yù)售第一天，阿里健康平臺(tái)的消費(fèi)醫(yī)療總額就已經(jīng)超過去年雙11預(yù)售總額，定金支付人數(shù)同比增長468%。其中，醫(yī)美銷量同比增長533%，體檢行業(yè)同比增長195%。具體產(chǎn)品來看，進(jìn)口瘦臉針對(duì)比去年增長301%，玻尿酸銷量對(duì)比去年增長245%，種植牙銷量對(duì)比去年增長90%。

對(duì)于此現(xiàn)象，鐘聰娣介紹，從消費(fèi)醫(yī)療2018年雙11的消費(fèi)趨勢(shì)來看，出現(xiàn)了高客單、年輕化、國際化、二三線地區(qū)快速增長等特點(diǎn)。“以醫(yī)美為例，90后00后消費(fèi)人群占比已經(jīng)達(dá)到60%以上”。

消費(fèi)醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

消費(fèi)醫(yī)療泛指非公費(fèi)、非治療性的、消費(fèi)者主動(dòng)選擇實(shí)施的市場(chǎng)化醫(yī)療項(xiàng)目。消費(fèi)醫(yī)療涵蓋了整形、微整形、抗衰老、齒科、眼科、婦產(chǎn)、皮膚、減肥、營養(yǎng)、心理健康等領(lǐng)域。

在眾多消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域，植發(fā)也是其中之一。鐘聰娣介紹，在阿里健康平臺(tái)，在雙十一預(yù)售期間“包不禿”植發(fā)套餐已經(jīng)定了近100萬元，20多萬個(gè)毛囊被搶。

“在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)醫(yī)療針對(duì)的是享受高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體系和流程體系群體。”一位醫(yī)美行業(yè)從事人員表示。

不過，消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)仍面臨著價(jià)格不透明、“黑診所”較多、合規(guī)程度難以保障的現(xiàn)象，由于專業(yè)整形醫(yī)生缺口巨大，部分機(jī)構(gòu)忽視醫(yī)生資質(zhì)，甚至號(hào)稱“5天培訓(xùn)上崗”。此外業(yè)內(nèi)還存在價(jià)格混亂、藥品和器械造假、維權(quán)困難等諸多問題。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為消費(fèi)醫(yī)療的快速增長提供了新的平臺(tái)。

鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著各類醫(yī)美O2O平臺(tái)的興起，機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱逐漸削弱，傳統(tǒng)營銷開始弱化，口碑傳播比重持續(xù)上升。

鐘聰娣認(rèn)為，今天這個(gè)行業(yè)需要改變。阿里健康會(huì)與整個(gè)醫(yī)美上游、中游、下游參與合作。“比如說上游我們跟艾爾健的合作，希望直接打通M2C(品牌到消費(fèi)者)的合作。為了滿足消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品的保真需求，公司通過追溯碼系統(tǒng)，讓消費(fèi)者在驗(yàn)真時(shí)候有很好的體驗(yàn)”。鐘聰娣表示，阿里健康在篩選服務(wù)和商品上的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)更嚴(yán)苛，未來還將積極地聯(lián)合行業(yè)內(nèi)專業(yè)權(quán)威的醫(yī)生和機(jī)構(gòu)，規(guī)范整個(gè)行業(yè)的操作流程和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，去更好得去承接C端的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的安全透明，幫助消費(fèi)者在醫(yī)美上更快決策。

四大領(lǐng)域增長迅速

鐘聰娣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在消費(fèi)醫(yī)療里面，醫(yī)美、體檢、口腔、輔助生殖增長比較快。

鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美具有強(qiáng)消費(fèi)屬性，其增長不受醫(yī)保額度制約。預(yù)計(jì)未來幾年，醫(yī)美行業(yè)整體將保持20%以上的復(fù)合增長率。

2017年全國第四次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查最新數(shù)據(jù)顯示，兒童患齲情況呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，中年人群牙周健康呈惡化趨勢(shì)。35-44歲組人群缺失牙的修復(fù)率是11.6%、65歲-74歲組人群缺失牙的修復(fù)率是42.6%，而美國這個(gè)數(shù)據(jù)是73%和81.5%。在行業(yè)人士看來，隨著我國居民可支配收入提高將帶來口腔市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，口腔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有較大上升空間。

另外，統(tǒng)計(jì)顯示，我國不能生育的夫妻呈年輕化趨勢(shì)。患者人數(shù)超過5000萬，其中女性占50%，男性占40%，夫婦雙方共同原因占10%。輔助生殖已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家治療不孕不育的重要手段。

在上述背景之下，資本也已經(jīng)開展相關(guān)領(lǐng)域的布局。

數(shù)據(jù)顯示，2014年醫(yī)美機(jī)構(gòu)的融資金額僅為8500萬元，而2018年醫(yī)美機(jī)構(gòu)的融資金額已經(jīng)達(dá)到9億元。

今年8月份，華東醫(yī)藥的一份公告引起資本市場(chǎng)關(guān)注。華東醫(yī)藥稱，公司擬以現(xiàn)金要約方式收購英國Sinclair Pharma plc全部股份，后者主營業(yè)務(wù)為醫(yī)療美容產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。據(jù)了解，此次要約收購的交易總額約為1.69億英鎊(約合14.9億元)。此前華東醫(yī)藥在醫(yī)美領(lǐng)域已經(jīng)有所布局，旗下控股子公司華東寧波醫(yī)藥有限公司正是國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)品銷售領(lǐng)域企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，華東寧波醫(yī)藥有限公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.4億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.36億元。

通策醫(yī)療在2018年半年報(bào)中介紹，截至2016年底，全國獲批并運(yùn)營的生殖中心已達(dá)451家，除公立醫(yī)院建設(shè)的生殖中心外，民營醫(yī)院附屬或者民營資本注入的生殖中心有41家，參差不齊的行業(yè)現(xiàn)狀為公司未來提供了并購的可能。

業(yè)績分化凸顯

盡管消費(fèi)醫(yī)療增長迅速，但作為其中的企業(yè)，由于細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等情況不同，業(yè)績也有所不同。

在A股，美年健康作為體檢第一股，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.2億元，同比增長43%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.14億元，同比增長68.18%。

而在新三板掛牌的華韓整形、利美康業(yè)績卻出現(xiàn)了下滑。華韓整形公布的2018年三季報(bào)顯示，公司前三季度營業(yè)收入4.68億元，同比增長7.29%;實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為675萬元，同比下滑31.85%。利美康主要從事以整形外科、口腔科、激光微整科、綜合科及其他為特色的整形美容服務(wù)，公司公布的2018年三季報(bào)顯示，公司營業(yè)收入為2.5億元，同比增長13.57%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1319萬元，同比下滑47.88%。

“不同于小作坊，隨著企業(yè)的規(guī)范化程度提升，人工成本、尤其是醫(yī)務(wù)人員的成本和銷售費(fèi)用都在提升，這也大大壓縮了公司的利潤率。”一位從事醫(yī)美行業(yè)的人士向記者表示，傳統(tǒng)模式的醫(yī)美機(jī)構(gòu)營銷費(fèi)用占總收入比例高達(dá)50%，機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的利潤空間大幅壓縮。

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