半月談記者 劉巍巍

衣錦還鄉(xiāng)，不如年貨滿筐。給父母帶海鮮、醬貨、腌制品，給孩子買新衣服，給自己置辦個新包包……這樣的年貨清單正加速淡出國人的生活，取而代之的是各式各樣的年節(jié)消費新潮流。

年節(jié)消費為人設(shè)，燒錢也是種探索。人設(shè)一詞，用來表達(dá)自身個性或者對某個領(lǐng)域的精通。消費塑造人設(shè)，成為春節(jié)消費的新時尚，通過購買的東西，說明“我是誰，我喜歡什么”。90后王逸文是視聽設(shè)備發(fā)燒友。“過年入了運動款藍(lán)牙耳機(jī)，雖然3000多元難免肉痛，但為興趣投資，打造專屬人設(shè)，也算值了。”

年節(jié)消費為社交，圈子是買出來的。報名健身俱樂部、購買在線付費課程、追捧網(wǎng)紅產(chǎn)品……部分消費者通過“買買買”，吸引同好，擴(kuò)大社交圈。“大家都在聊這個，沒有共同體驗就沒有共同語言，年節(jié)消費品已經(jīng)成為社交工具。”南京市民張宇購買了在線英文課程，“既能練習(xí)英文，還能帶來談資和社交資本。”

年節(jié)消費為悅己，千金只為心頭好。節(jié)日期間，電動牙刷、面部護(hù)理產(chǎn)品、美容滋補(bǔ)產(chǎn)品等銷量增長迅速。95后網(wǎng)民“美麗的小丫”為自己送上一套性感內(nèi)衣作為新年禮物。“雖然沒男朋友，也要讓自己美成一道光。”

居民增收、中等收入人群擴(kuò)大、社交網(wǎng)絡(luò)催化等因素，是年節(jié)消費新變的重要動因。江蘇省商務(wù)廳副廳長周常青認(rèn)為，年節(jié)消費的變化、升級，本質(zhì)是對“高品質(zhì)”的需求增加。

節(jié)日期間，不少愛美女性都訂購了鮮花。杭州某私企中層韓麗認(rèn)為：“花上幾十元錢，愉人愉己，怡景怡情，高貴不貴。”

新的年節(jié)消費模式不僅提供了商品的使用價值，還創(chuàng)造了撫慰心理的情感價值。無錫公務(wù)員許蓓一家人訂購了一家私密養(yǎng)生會所的課程產(chǎn)品。“會所里開設(shè)耕讀、冥想等小眾課程，平時工作、人際交往身心疲累，利用假期花錢買個清凈。”

蘇州佳世達(dá)電通有限公司中國區(qū)產(chǎn)品開發(fā)中心智能方案事業(yè)群總監(jiān)李兆平認(rèn)為，技術(shù)的演化和場景的顛覆，也是春節(jié)消費升級的助推動力。年節(jié)中，“網(wǎng)紅消費”憑借炫酷技術(shù)和對前沿需求的捕捉，開始嶄露頭角。在南京、蘇州等地，聚會化妝、PARTY跟妝、拜年伴侶等新玩法大受歡迎。

編輯：魏蔚

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