“共享爸爸”違背公序良俗

青的蜂

這兩天，小程序“共享爸爸”火了。用戶截圖顯示，進入頁面后會定位用戶位置，并顯示附近的“爸爸”。隨后，用戶可以選擇不同類型的“共享爸爸”下單，包括商務(wù)型、暖男型、運動型、文藝型和幽默型多種。之后會跳轉(zhuǎn)到一個視頻廣告頁面，隨后又跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品推薦頁面。原來，這就是個家裝品牌的廣告。涉事品牌回應(yīng)稱，公司只是通過公益營銷倡導(dǎo)大家關(guān)注父親角色的缺失。

《廣告法》第四條明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”。且不論“共享爸爸”本身就是一個惹人爭議的概念，單從結(jié)果上看，無論公眾基于何種需求點開選項，最終鏈接的內(nèi)容都離題萬里。這是典型的以虛假手段達到宣傳目的。

比欺騙更令人難以接受的，是涉事品牌不以為恥、反以為榮的態(tài)度。從事后回應(yīng)看，他們絲毫意識不到自己的問題，不僅將赤裸裸的廣告包裝成“公益行為”，更醉心于這個營銷案例所引發(fā)的曝光效應(yīng)。

這件事情再次證明了，為了搞熱點、博眼球、抓流量，一些企業(yè)喪失了底線。更可怕的是，新媒體時代，如此做法居然成了“榜樣”。不少新媒體將其奉為營銷案例，采訪相關(guān)人員，介紹這個創(chuàng)意從萌發(fā)到上線的過程。誰都想搞出一個大新聞，誰都不在乎底線，長此以往，信息和營銷的界限將被模糊，社會風(fēng)氣就會被越帶越偏。

《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。”就這一點而言，“共享爸爸”顯然違背了公序良俗，相關(guān)部門對此不能坐視不理。

編輯：郭同歡

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