中國(guó)社科院近日在京發(fā)布《中國(guó)品牌影響力研究報(bào)告(2019)》。報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜涵蓋全國(guó)13個(gè)省(區(qū)、市)，其中總部位于北京、廣東、上海的企業(yè)占84%。

報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜中，58個(gè)品牌的企業(yè)總部位于北京，遠(yuǎn)高于其他省(區(qū)、市)，17個(gè)品牌總部位于廣東、9個(gè)位于上海，呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外，浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川等地也各有1-5個(gè)品牌躋身中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜。整體來看，東部地區(qū)企業(yè)品牌影響力遠(yuǎn)高于中西部地區(qū)。

據(jù)介紹，報(bào)告以中國(guó)企業(yè)300強(qiáng)(國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)、民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)、外資企業(yè)100強(qiáng))和十大重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽(yù)度兩個(gè)維度評(píng)價(jià)品牌影響力，并以“負(fù)面輿情”減分項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，綜合計(jì)算品牌影響力指數(shù)。品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌在互聯(lián)網(wǎng)、微信、新浪微博、抖音等渠道的傳播熱度;品牌美譽(yù)度是品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任指數(shù)，包括本質(zhì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和責(zé)任管理等四大維度。

報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成;三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間;品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分。從企業(yè)性質(zhì)來看，國(guó)有企業(yè)品牌影響力指數(shù)領(lǐng)先于民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)。國(guó)有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(31.67分)最高，超出整體水平33%;民營(yíng)企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(21.27分)位居其次;外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(15.39分)最低。

報(bào)告還推出了能源、銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、酒類、乳制品等十個(gè)分行業(yè)榜單，其中能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高，為49.95分;其次是銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險(xiǎn)行業(yè);酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)。

該報(bào)告主編、中國(guó)社科院教授鐘宏武指出，品牌知名度是指公眾對(duì)品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎(chǔ);品牌美譽(yù)度是指公眾對(duì)品牌的好感和信任程度，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的集中體現(xiàn)。中國(guó)品牌影響力指數(shù)同時(shí)考察品牌的知名度與美譽(yù)度，選拔“聲量”與“聲譽(yù)”俱佳的品牌。報(bào)告顯示，有42個(gè)品牌的知名度較高，但美譽(yù)度較低。這些品牌需要提升品牌責(zé)任感，以社會(huì)責(zé)任贏得公眾的好口碑。

關(guān)鍵詞： 企業(yè)