連日來(lái)，上虞區(qū)蓋北鎮(zhèn)葡萄協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊永興與葡萄種植戶們組成“尋找葡萄文化基因”小分隊(duì)，通過(guò)翻典籍、訪村民、尋故事等方式，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)搜集葡萄文化相關(guān)元素，解碼“葡萄文化基因”。同樣，在永和鎮(zhèn)，84歲高齡的劉榗洧等本土專家們正著手開展“紅色文化基因”研究。

這是該區(qū)文廣旅游局深入開展“文化基因”解碼工程的組成部分之一。從解碼進(jìn)去、從用碼出來(lái)，通過(guò)全面挖掘上虞文化元素，精準(zhǔn)把握上虞文化基因形成、發(fā)展、變革的歷史脈絡(luò)，從而將文化基因作為打造優(yōu)秀文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品的種子，凝練上虞主題故事，打造文化大IP，不斷提升上虞的文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

為此，該區(qū)專門建立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，請(qǐng)來(lái)多專業(yè)領(lǐng)域的10余名地方專家組建成顧問團(tuán)，形成了文化、旅游、非遺、文保、文博等多種力量的調(diào)查解碼隊(duì)伍。作為“文化鑄魂提質(zhì)年”活動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，目前上虞區(qū)已完成300余項(xiàng)文化元素的調(diào)查入庫(kù)，確定重點(diǎn)解碼的文化形態(tài)，解碼工作已在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全面推進(jìn)，預(yù)計(jì)到6月底前完成20個(gè)重點(diǎn)文化基因的解碼報(bào)告。

“‘解碼’的目的是把文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)。”上虞區(qū)文廣旅游局局長(zhǎng)王忠良說(shuō)，完成解碼工作，還包括建立一個(gè)上虞文化基因數(shù)據(jù)庫(kù)、建設(shè)一批示范文旅項(xiàng)目、打造一批優(yōu)質(zhì)研學(xué)基地、創(chuàng)作一批優(yōu)秀文藝作品、策劃一批品牌文化活動(dòng)、推廣一批精品文化旅游線路、培育一批文化創(chuàng)意企業(yè)或團(tuán)隊(duì)、研發(fā)一批優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品等“八個(gè)一”工程。

在全面梳理特色文化的基礎(chǔ)上，上虞選擇將孝德文化作為破題項(xiàng)目，從生命力、凝聚力、影響力、發(fā)展力四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，深入挖掘孝德文化的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，創(chuàng)新孝德文化的時(shí)代表達(dá)。在全面解碼的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)孝德文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)和孝德文化小鎮(zhèn)建設(shè)，通過(guò)將孝德文化符號(hào)植入城鄉(xiāng)公共空間、打造孝德文化旅游和研學(xué)目的地、培育養(yǎng)老服務(wù)業(yè)等方式，讓孝德文化切實(shí)可見、可感、可體驗(yàn)。

“以解碼上虞文化基因?yàn)闋恳椭?，我們正加快推?dòng)孝德文化、青瓷文化、東山文化、梁祝文化、春暉文化等一批最具識(shí)別度、承載力的文化資源轉(zhuǎn)化利用、創(chuàng)新發(fā)展。”王忠良說(shuō)，通過(guò)“文化基因”解碼工程將有力打造出一批充分展現(xiàn)上虞人文魅力和時(shí)代精神的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文化旅游品牌形象更加鮮明立體，推進(jìn)上虞文旅融合高質(zhì)量發(fā)展走向縱深。

關(guān)鍵詞： 文化大IP 文化軟實(shí)力 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 文化