“可以買奶酪棒嗎?我還想要山楂條!”6月6日上午，一名三四歲模樣的小女孩正在福元西路龍灣商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)的一家良品鋪?zhàn)恿闶车陜?nèi)征求著隨行家長(zhǎng)的意見。三湘都市報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，大賣場(chǎng)里、母嬰店內(nèi)以及不少街邊的零食專賣店里，都陸續(xù)出現(xiàn)了兒童零食的身影。

近年來，育兒理念更科學(xué)的年輕家長(zhǎng)們對(duì)兒童零食的配方、配料都有了更高的要求。這直接推動(dòng)了從零食品類細(xì)分出了兒童零食。而在國(guó)家開放“三孩政策”的大背景下，更為這片市場(chǎng)藍(lán)海留足了想象空間。

現(xiàn)象

“雖貴但買”，兒童零食熱銷

6月6日，在2歲多的外孫女的強(qiáng)烈要求下，家住河西茶子山附近的劉娭毑在凱德壹中心買了袋餅干。“就這么一小袋餅干，就要36元，吃不起啊。”劉娭毑一邊付錢一邊感慨著，現(xiàn)在給孩子用的東西就是貴。

在這家出售玩具與兒童零食的母嬰店內(nèi)，三湘都市報(bào)記者看到，一根“不含蔗糖、牙齒友好”的棒棒糖售價(jià)9元，一包兒童小零食奶豆售價(jià)18元，一支燕麥果泥27元……相較于超市內(nèi)1元一支的棒棒糖、5元一包的奶豆而言，價(jià)格著實(shí)不低。

店員介紹，這些零食之所以貴，主要還是因?yàn)槭菍ｉT的兒童零食，比普通零食更加健康。店內(nèi)商品價(jià)格雖然挺高，但銷量還挺不錯(cuò)，一些餅干、海苔，有的家長(zhǎng)甚至批量采購(gòu)。

行業(yè)

“蜂擁入局”，眾多企業(yè)瞅準(zhǔn)商機(jī)

在龍湖長(zhǎng)沙洋湖天街負(fù)一層超市入口處，零食連鎖品牌小嘴零食旗下Mini Joy的店員喊麥聲引人關(guān)注。

該品牌創(chuàng)始人易卓說，零食對(duì)孩子來說，可以說是一個(gè)必選題，既然繞不開，那吃得健康一點(diǎn)兒應(yīng)該是所有家長(zhǎng)的期待，“二孩開放之后，緊接著是三孩，母嬰市場(chǎng)的持續(xù)升溫，隨之而來的當(dāng)然是兒童零食行業(yè)的巨大能量。”

她表示，希望能通過“兒童安選”這一區(qū)塊為入口，向消費(fèi)者傳達(dá)升級(jí)后的品牌將呈現(xiàn)更講究、更高品質(zhì)的零食消費(fèi)這一概念。

據(jù)三湘都市報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，還有百草味、伊利、好時(shí)、三只松鼠蜂擁入局，分食兒童零食這一塊大蛋糕。

數(shù)據(jù)

精致媽媽成推手，千億級(jí)市場(chǎng)露出水面

“我的孩子可不能隨便吃。”

當(dāng)下，隨著經(jīng)濟(jì)條件的不斷提高和科學(xué)喂養(yǎng)觀念的不斷普及，給孩子吃的零食再不是過去那般的低門檻。不少90后媽媽對(duì)兒童零食的要求，甚至達(dá)到了嬰幼兒食品輔食級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。而這群人，正在成為推動(dòng)兒童零食市場(chǎng)不斷升溫的動(dòng)力之一。

天貓零食與阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2020年兒童零食行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》顯示，精致媽媽是兒童零食消費(fèi)的主推力，每月給孩子購(gòu)買零食平均花費(fèi)799.20元。

另?yè)?jù)華映資本估算，2023年，我國(guó)兒童零食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億元人民幣，而其未來5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持在13.7%，顯著高于休閑零食的7.8%。

不久前，國(guó)家宣布將開放“三孩政策”。已被商家、市場(chǎng)日趨培育成熟的80后、90后的家長(zhǎng)們對(duì)更豐富、更高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的兒童零食的熱情將給予這一零食細(xì)分品類多少可能?這不禁讓人倍感期待。

三湘都市報(bào)記者 朱蓉

關(guān)鍵詞： 兒童零食 企業(yè) 商機(jī) 兒童零食行業(yè)