據(jù)報(bào)道，近日，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊。該商標(biāo)的標(biāo)識像一根鞋帶，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”，并指向遠(yuǎn)方。這一商標(biāo)的批準(zhǔn)注冊是莆田鞋業(yè)品牌化發(fā)展之路的重要一步，也是扭轉(zhuǎn)人們對“莆田鞋”刻板印象的一個具象落腳點(diǎn)。

從上世紀(jì)80年代開始，莆田為國際知名品牌鞋業(yè)代工，鞋企規(guī)模逐漸做大。數(shù)據(jù)顯示，莆田鞋業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)4200多家，從業(yè)人員50多萬人，2021年莆田鞋產(chǎn)量達(dá)13.9億雙，占全國十分之一。然而，相比于如此龐大的產(chǎn)業(yè)集群，莆田鞋的“名聲”卻并沒有那么體面。在很多人眼中，莆田鞋就是“山寨”“高仿”的代名詞，這樣的認(rèn)知甚至在一定程度上影響了莆田這一城市的形象。

主動轉(zhuǎn)型，勢在必行。面對著土地、勞動力等生產(chǎn)成本的提升，以及國際品牌代加工布局向東南亞的轉(zhuǎn)移，要想進(jìn)一步增強(qiáng)自主競爭力、拓展市場，就必然要尋求新的思路。同樣是從代工做起，離莆田不遠(yuǎn)的晉江，孕育了安踏、361度、鴻星爾克等運(yùn)動品牌，也在訴說著創(chuàng)立品牌的意義所在。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益受到重視的今天，仿冒品的生存空間必然會被壓縮再壓縮，創(chuàng)立自有品牌事實(shí)上也是莆田許多鞋企正在謀求的新出路。

“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊給了當(dāng)?shù)氐男笠粋€轉(zhuǎn)型的信號。據(jù)媒體報(bào)道，“莆田鞋”集體商標(biāo)已授權(quán)16家莆田鞋企使用?！爸挥性诋a(chǎn)品物料、價格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的莆田鞋企，才能使用這個標(biāo)識，也可同時使用自有品牌。此外，還配套建立了產(chǎn)品溯源、企業(yè)進(jìn)出等機(jī)制。”

這樣看來，由行業(yè)協(xié)會申請的這一集體商標(biāo)，有助于將自有品牌中小企業(yè)的力量匯聚起來，形成一張共同的名片，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)“莆田鞋”的集體信譽(yù)，提升其在市場上的影響力。有食品行業(yè)“胡辣湯”“肉夾饃”的維權(quán)案例在先，我們也對新申請的集體商標(biāo)有了更高標(biāo)準(zhǔn)的期待，期望它可以立足長遠(yuǎn)，保持初衷，處理好商標(biāo)權(quán)利人和市場主體之間的關(guān)系，充分發(fā)揮中小鞋企的能動性。

做品牌，莆田不缺的是產(chǎn)能，是技術(shù)，是經(jīng)驗(yàn)，甚至是質(zhì)量方面的口碑?！叭绻舆€沒開膠，那你可能買到了莆田鞋”，網(wǎng)友們這句玩笑話也在側(cè)面證實(shí)了消費(fèi)者對莆田鞋質(zhì)量的認(rèn)可。但品牌的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它不只是加工制鞋，還有設(shè)計(jì)創(chuàng)新、專利、營銷推廣和服務(wù)等許多方面。在現(xiàn)今中國的鞋類市場上，想要分一杯羹并不容易，如何找到自身的核心競爭力同樣是莆田的鞋企們必須要面對的考驗(yàn)。

品牌初創(chuàng)時期大多是上坡路，沒有那么多容易得來的甜頭，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的刻板印象也不能一蹴而就。原創(chuàng)之路，道阻且長，但行則將至，做得好，消費(fèi)者自然會用腳投票，我們也拭目以待。

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