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市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys的最新數(shù)據(jù)，量化了一個(gè)我們?cè)S多人在2018年可能已經(jīng)察覺(jué)到的趨勢(shì)，即中國(guó)手機(jī)正在歐洲崛起。其中，蘋(píng)果2018年在歐洲全年的手機(jī)銷(xiāo)量，僅比華為多出30萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2019年，華為將超過(guò)蘋(píng)果成為歐洲第二大手機(jī)廠商。

中國(guó)手機(jī)品牌2018年獲得了32%的歐洲市場(chǎng)份額，其中，華為排名第三、小米第四。華為銷(xiāo)量4250萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)54%。同時(shí)，第四季度小米進(jìn)入更多歐洲國(guó)家，拿下6%市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)62%。

雖然前兩名依然是三星和蘋(píng)果，但兩大品牌均有不同幅度的下滑，三星手機(jī)歐洲市場(chǎng)2018全年銷(xiāo)量6160萬(wàn)臺(tái)、同比下滑10%;蘋(píng)果4280萬(wàn)臺(tái)、同比下降6%;

蘋(píng)果方面，由于iPhone持續(xù)高價(jià)的銷(xiāo)售策略、以及2019年產(chǎn)品線缺乏亮點(diǎn)，加之歐洲經(jīng)濟(jì)低迷的關(guān)系，消費(fèi)者將更多轉(zhuǎn)向高性?xún)r(jià)比機(jī)型，iPhone市場(chǎng)份額必然會(huì)被不斷壓縮。

Canalys認(rèn)為，未來(lái)可以期待小米、OPPO、一加等中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)更多增長(zhǎng)，因?yàn)樯鲜銎放频氖謾C(jī)型號(hào)豐富、性?xún)r(jià)比出色，相比三星和蘋(píng)果會(huì)給歐洲用戶更多選擇。

由于華為銷(xiāo)量?jī)H比蘋(píng)果少30萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年Q1、Q2的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，華為將在歐洲超越蘋(píng)果、成為歐洲第二大手機(jī)品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2018年歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)整體銷(xiāo)量1.97億臺(tái)、同比下滑4%。由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮，歐洲市場(chǎng)的下滑預(yù)計(jì)在2019年也將持續(xù)。

歐洲市場(chǎng)唯一例外的是俄羅斯，上漲達(dá)到同比14%，而華為、榮耀在俄羅斯市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，幫助該品牌在歐洲整體市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

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