攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費達(dá)187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。

“夜經(jīng)濟”從時間上來說，覆蓋了當(dāng)日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動，幾乎涵蓋了商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。對于旅游業(yè)發(fā)展而言，當(dāng)前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現(xiàn)全面覆蓋。

《報告》內(nèi)容顯示，在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費“夜經(jīng)濟”的背景下，2021年上半年攜程夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長120%。

女性更愛夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。

當(dāng)前游客更傾向在什么時間選擇夜游?來自攜程門票訂單數(shù)據(jù)顯示，16點之后入園訂單位列首位，占比29%;有20%的訂單為17點之后入園;18點之后入園訂單緊隨其后占比15%。

報告顯示，從攜程夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費達(dá)187元，同比提升25%。根據(jù)上海海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)顯示，夜場產(chǎn)品成為景區(qū)收入的重要增量，同比增幅37%。

在今年上半年夜游群體構(gòu)成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90后”成為絕對主力，占比高達(dá)34%， “80后”緊隨其后占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%。從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍。

在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。

隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產(chǎn)品的豐富度、夜游產(chǎn)品整合升級不斷提出新的要求。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開。

隨著暑假來臨，針對中高端親子家庭，攜程聯(lián)合海昌海洋公園，共同開創(chuàng)了“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系，上海海昌的“海洋鯨奇夜”包含了夜宿海底世界、與海洋動物互動體驗、專業(yè)導(dǎo)師講解科普知識、暢享海洋館美食等豐富的游玩環(huán)節(jié)和專屬服務(wù)。

據(jù)了解，海昌海洋公園本次在全國9城10園推出的“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系，包含妙宿、私宴、夜游、夜秀、夜娛、夜購6大子品牌，全系列多款產(chǎn)品也已同時上線，“海昌·夜時光”將填補夜經(jīng)濟領(lǐng)域高端綜合旅游產(chǎn)品的空缺。

在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環(huán)節(jié)。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

據(jù)攜程方面統(tǒng)計顯示，在夜游主題標(biāo)簽中，主題公園、實景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。

夜游市場持續(xù)升溫，也進一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者熱情。來自攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年與夜游相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比提升約130%。而在內(nèi)容類型分布中，短視頻內(nèi)容有明顯提升，占比近30%。

“隨著‘夜經(jīng)濟’日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。相信在已經(jīng)到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。(一橙)

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