短視頻出海競(jìng)爭(zhēng)加劇，流量之下商業(yè)變現(xiàn)成為新課題。

在出海大潮下，海外視頻賽道的火藥味愈加激烈，市場(chǎng)份額之外，變現(xiàn)能力也將成為新的關(guān)注點(diǎn)。

3月17日，歡聚集團(tuán)公布了2019年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示第四季度凈收入同比增長(zhǎng)64.2%至76.182億元，美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司凈利潤(rùn)為1.728億元，同比下降75%。非公會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司凈利潤(rùn)6億元，同比下降29.1%。全年凈收入同比增長(zhǎng)62.2%至255.762億元，美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司凈利潤(rùn)為34.452億人民幣，同比增長(zhǎng)56%;非公會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司凈利潤(rùn)22.52億元，同比下降31.2%，現(xiàn)金儲(chǔ)備269.44億元。

海外市場(chǎng)是歡聚集團(tuán)的重點(diǎn)。從用戶構(gòu)成來看，歡聚集團(tuán)全球視頻和直播平均移動(dòng)端月活躍用戶為4.852億，其中超過78.8%的用戶來自中國(guó)以外的市場(chǎng)。早在去年歡聚集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌就表示，明年甚至更長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，短視頻將作為公司關(guān)鍵戰(zhàn)略之一，集團(tuán)的重點(diǎn)以及主要資源分配將會(huì)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。

收購(gòu)BIGO是歡聚集團(tuán)布局海外視頻的關(guān)鍵一步，也給歡聚集團(tuán)業(yè)務(wù)帶來迅速增長(zhǎng)。從收入構(gòu)成來看，歡聚集團(tuán)Q4營(yíng)收的增長(zhǎng)主要是因?yàn)橹辈ナ杖氲脑黾?，以及BIGO合并的影響。其中YY和虎牙直播實(shí)現(xiàn)55.078億元收入，與BIGO的合并則產(chǎn)生了16.387億元的新增收入。而4.716億元的其他收入也主要由虎牙和BIGO廣告收入貢獻(xiàn)。

在歡聚集團(tuán)的出海矩陣?yán)?，除了BIGO還包括短視頻Likee、休閑游戲社交媒體平臺(tái)HAGO、海外通訊類工具IMO等。其中Likee在海外增長(zhǎng)尤為迅速。根據(jù)觸寶Q4海外應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告顯示,Likee位居海外視頻排行榜第三位，僅次于YouTube和MX Player，在南亞及發(fā)達(dá)地區(qū)用戶數(shù)量增長(zhǎng)顯著，月活用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)208.3%至1.153億。

業(yè)務(wù)全面開花的背后，歡聚集團(tuán)也面臨營(yíng)收和凈利潤(rùn)不同步問題。

對(duì)此歡聚集團(tuán)解釋稱，BIGO的虧損以及并表導(dǎo)致凈利潤(rùn)下滑。2019年第四季度有著較高額度有效稅率，主要是因?yàn)閅Y、虎牙以及BIGO的盈利(虧損)結(jié)構(gòu)以及有效稅率的不同所導(dǎo)致的。同時(shí)也是因?yàn)锽IGO的大部分業(yè)務(wù)受其管轄范圍內(nèi)較低的適用稅率影響，公司未能從BIGO的虧損中獲得盡可能多的利益。

在此前接受老虎證券投研團(tuán)隊(duì)采訪時(shí)，歡聚時(shí)代集團(tuán)CFO金秉表示，BIGO的利潤(rùn)率接近國(guó)內(nèi)的YY直播，但大部分利潤(rùn)輸送給了Likee做市場(chǎng)推廣，預(yù)計(jì)2020年底BIGO有望單月實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，2020年將是BIGO關(guān)鍵一年，也會(huì)進(jìn)行很多變現(xiàn)上的嘗試。

反觀當(dāng)下視頻出海競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)邁入深水期，尤其是在短視頻領(lǐng)域字節(jié)跳動(dòng)正在海外打造資訊分發(fā)+短視頻的產(chǎn)品矩陣，推出了TikTok、Hypstar等，快手也組建了出海團(tuán)隊(duì)，旗下的Kwai、Vstatus增長(zhǎng)迅速，而阿里旗下的Vmate在印度市場(chǎng)頗受歡迎。

巨頭和眾多中小平臺(tái)入局也在拉升市場(chǎng)營(yíng)銷成本，從財(cái)報(bào)來看歡聚集團(tuán)的海外市場(chǎng)營(yíng)銷投入仍在增加，由于銷售和營(yíng)銷費(fèi)用的增加，2019年歡聚集團(tuán)第四季度的營(yíng)業(yè)費(fèi)用為人民幣22.969億元，而2018年同期為人民幣9.312億元。

在擁有海量用戶之后，如何變現(xiàn)成為所有出海公司進(jìn)一步考慮的問題。

當(dāng)下歡聚時(shí)代正在試水Likee的商業(yè)化變現(xiàn)，去年12月與印度影視公司合作進(jìn)行電影宣發(fā)工作，除此之外Likee也已經(jīng)完成廣告系統(tǒng)的初期研發(fā)和測(cè)試，預(yù)計(jì)于2020年1季度正式推出上線。據(jù)悉該系統(tǒng)將包括在視頻流中插入廣告及為創(chuàng)作者提供付費(fèi)推廣機(jī)制，這些功能將在直播打賞之外開辟另一個(gè)變現(xiàn)渠道。

“新的業(yè)務(wù)第一希望能跑通邏輯，實(shí)現(xiàn)自我變現(xiàn)盈虧平衡，同時(shí)能進(jìn)一步攫取新的流量，這是最重要的。”金秉表示。

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