——訪寧波創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司董事、總裁鄧建軍先生

作為一家以北美市場(chǎng)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)品上市企業(yè),寧波創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱:創(chuàng)源股份,股票代碼:300703)雖然也遭受到疫情影響,但業(yè)績(jī)卻依然保持15%的增長(zhǎng),令市場(chǎng)同行側(cè)目。也正是因?yàn)槿绱?國(guó)盛證券給出了“公司當(dāng)下正處在歷史性的最佳成長(zhǎng)窗口期”的判斷。

那么,它到底有何過(guò)人之處?為了尋找答案,2020年12月份的一天,筆者一行走進(jìn)了位于浙江省寧波市北侖區(qū)廬山西路45號(hào)的創(chuàng)源股份辦公大樓。接待我們的是寧波創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司董事、總裁鄧建軍先生。

鄧建軍先生于2003年加入寧波成路紙品制造有限公司(創(chuàng)源股份前身),從財(cái)務(wù)經(jīng)理做起,歷任財(cái)務(wù)總監(jiān)、副總經(jīng)理,公司上市之后擔(dān)任董事、副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)、財(cái)務(wù)總監(jiān),并從2020年12月起,任寧波創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司董事、總裁。他伴隨著創(chuàng)源股份一起成長(zhǎng),是一位不折不扣的老創(chuàng)源人。

采訪中筆者了解到,創(chuàng)源股份董事長(zhǎng)任召國(guó)先生經(jīng)常把這樣一句話掛在嘴邊,即:你所做的事,是人該做的事嗎?這句樸素的話,卻分明向外界傳遞出一家企業(yè)最樸素的追求,就是要做“良心企業(yè)”。

在鄧建軍先生的辦公室里,他向我們講述了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展路徑,并詳細(xì)介紹了如何去強(qiáng)化新品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈整合能力,也講到了市場(chǎng)變化管理層制度該如何一步一步地得到完善,以及怎樣幫助員工自我提升……在鄧建軍先生略帶南方口音的講述中,我們逐漸清晰地看到,處在巨大文化創(chuàng)意商品行業(yè)市場(chǎng)空間的創(chuàng)源股份,憑借自身核心優(yōu)勢(shì),以及愈發(fā)強(qiáng)大的員工內(nèi)生動(dòng)力,公司猶如一架已經(jīng)提前做好了各種準(zhǔn)備,只待風(fēng)起便騰空而起的飛機(jī)!

鞏固市場(chǎng)地位

深耕主業(yè),多點(diǎn)開(kāi)花,創(chuàng)源股份明確了未來(lái)發(fā)展方向,不斷鞏固市場(chǎng)地位。

在問(wèn)到公司主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式時(shí),鄧建軍先生用了一句通俗的話進(jìn)行概括:主要圍繞好看、好玩、好身體等幾個(gè)方向來(lái)進(jìn)行布局。

創(chuàng)源股份成立于2001年,是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售三位一體的時(shí)尚文教、休閑文化用品老牌企業(yè)。在新形勢(shì)下,創(chuàng)源股份主要是通過(guò)“組合拳”方式,來(lái)實(shí)現(xiàn)結(jié)合傳統(tǒng)模式和電商模式各自優(yōu)勢(shì),面向不同的消費(fèi)群體,與多個(gè)品牌合作推出個(gè)性化定制產(chǎn)品,拓展產(chǎn)品品類,從而穩(wěn)固自身的市場(chǎng)地位。

鄧建軍先生介紹說(shuō),在外銷方面,公司銷售渠道除了原有傳統(tǒng)模式,已經(jīng)逐步加大自有品牌的電商模式。電商銷售中子公司睿特菲主要依靠亞馬遜平臺(tái)拓展業(yè)務(wù),疫情下“宅經(jīng)濟(jì)”的興起,運(yùn)動(dòng)健身用品(蹦床、跳繩、啞鈴等)銷量呈現(xiàn)明顯持續(xù)上升趨勢(shì)。另外,大力發(fā)展自有品牌,比如全資子公司美國(guó)智源自有文創(chuàng)品牌“PAPERAGE”本冊(cè)類電商渠道的銷量已經(jīng)呈現(xiàn)攀升趨勢(shì)。

外銷發(fā)力,內(nèi)銷也沒(méi)有放松,做到兩手都要抓,兩手都要硬。鄧建軍先生表示,創(chuàng)源股份已經(jīng)設(shè)立了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)目標(biāo)。目前主要由杭州少女心選、杭州創(chuàng)源文創(chuàng)、寧波創(chuàng)源文創(chuàng)三個(gè)子公司負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓,各自側(cè)重零售、批發(fā)以及大客戶定制方向。內(nèi)銷方面同樣也在開(kāi)拓電商渠道,在各個(gè)知名線上渠道進(jìn)行布局,并嘗試使用MCN的直播渠道進(jìn)行補(bǔ)充。

整合系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)期信息化投入帶來(lái)產(chǎn)品高速迭代以及管理效率提升,也使得創(chuàng)源股份在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中有了足夠的底氣。

自創(chuàng)立之初,創(chuàng)源股份就對(duì)信息系統(tǒng)建設(shè)給予了充分的重視。鄧建軍先生回憶說(shuō),公司剛剛創(chuàng)立時(shí),投入最大的是信息系統(tǒng),而不是生產(chǎn)線。也正是因?yàn)樵谏a(chǎn)端精益生產(chǎn)模式持續(xù)投入,信息化基本打通,才為未來(lái)更大的生產(chǎn)規(guī)模奠定了基礎(chǔ)。

全流程的管控,全員的參與,持續(xù)提升生產(chǎn)實(shí)力,不斷提高生產(chǎn)效率,為公司持續(xù)創(chuàng)造效益。在2020年疫情期間,為調(diào)配分布在寧波、安徽以及越南等生產(chǎn)基地協(xié)同合作,公司的信息化系統(tǒng)發(fā)揮了重要作用。

創(chuàng)源股份引以為豪的全供應(yīng)鏈模式,需要信息化支持,并以此提高效率。業(yè)務(wù)和IT相互融合以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息化一直是它的目標(biāo),目前已基本實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理解決方案(SAP)與已有智能制造自動(dòng)化系統(tǒng)(MES)、供應(yīng)鏈關(guān)系管理系統(tǒng)(SRM)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM)相互連接,各個(gè)系統(tǒng)板塊之間信息化已打通。鄧建軍先生自豪地表示,實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理解決方案與已有的信息系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接,創(chuàng)源股份僅花費(fèi)了半年時(shí)間,比當(dāng)初預(yù)計(jì)的時(shí)間提前了一年半。

由于創(chuàng)源股份產(chǎn)品具有高度非標(biāo)準(zhǔn)化,創(chuàng)源股份已經(jīng)解決了這個(gè)難題,就是在生產(chǎn)端信息化投入試圖用標(biāo)準(zhǔn)化的方式實(shí)現(xiàn)非標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)要求,以此來(lái)逐步替代人工的占比。而隨著創(chuàng)源股份自動(dòng)化水平持續(xù)提升,已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速交付、高速迭代的能力。

7天打樣、30天交付,再加上創(chuàng)源股份無(wú)與倫比的創(chuàng)意研發(fā)能力,是它贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而要實(shí)現(xiàn)它,強(qiáng)大的信息化系統(tǒng)必不可少。鄧建軍先生解釋說(shuō),通過(guò)信息化項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)公司管理水平全面提升、通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。整個(gè)業(yè)務(wù)流程總共分成18個(gè)節(jié)點(diǎn),從戰(zhàn)略到市場(chǎng)機(jī)會(huì),一直到財(cái)務(wù)結(jié)算、單證處理,梳理出來(lái)180多個(gè)流程。有了流程清晰地把控,從而有效降低管理成本,促進(jìn)公司創(chuàng)新發(fā)展,提高公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。就決策系統(tǒng)方面,創(chuàng)源股份已經(jīng)逐步引入產(chǎn)品生命周期管理(PLM)和深入業(yè)務(wù)領(lǐng)先模型(BLM)工具,使得公司綜合管理和決策水平得到了進(jìn)一步提升。

強(qiáng)化幸福創(chuàng)源

電影《天下無(wú)賊》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞“21世紀(jì)什么最貴?人才!”事實(shí)證明,這句話能夠深入人心,是有道理的。人才是企業(yè)發(fā)展的根本,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才競(jìng)爭(zhēng),誰(shuí)能培養(yǎng)和吸引更多優(yōu)秀人才,誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

走在創(chuàng)源股份辦公區(qū),所有迎面而來(lái)的工作人員臉上都洋溢著幸福的笑容。顯然,在為員工營(yíng)造良好工作環(huán)境方面,創(chuàng)源股份對(duì)此有著獨(dú)到的見(jiàn)解。而這,正是創(chuàng)源股份的初衷,就是要?jiǎng)?chuàng)造幸福創(chuàng)源。

為了留住人,就讓他(她)成為公司的股東。2020年12月,創(chuàng)源股份在二級(jí)市場(chǎng)上耗資1800多萬(wàn)元,再次回購(gòu)了160.78萬(wàn)股。鄧建軍先生介紹說(shuō),此舉主要是為將來(lái)股權(quán)激勵(lì)所做的儲(chǔ)備。目前公司內(nèi)部推行管理技術(shù)兩條線、雙通道職業(yè)生涯進(jìn)階模式,從員工到股東身份的轉(zhuǎn)變,增強(qiáng)員工歸屬感和凝聚力。

幸福創(chuàng)源的提出,更是讓創(chuàng)源股份上下擰成一股繩,讓公司的未來(lái)發(fā)展有了充分的人才保障。創(chuàng)源股份除了建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬體系之外,同時(shí)還完善了平等發(fā)展的體系,讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)得到發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí),進(jìn)一步加大員工關(guān)懷的深度和廣度,不僅關(guān)注員工本人的成長(zhǎng),還關(guān)注下一代成長(zhǎng),真正使人才進(jìn)得來(lái)、用得好、留得住。

提升研發(fā)能力

筆者心中一直有個(gè)疑問(wèn),創(chuàng)源股份的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么?

鄧建軍先生給出了他的答案。他說(shuō):“我們一直把自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力叫做快速的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和柔性的生產(chǎn)交付。這句話怎么理解?它的核心就是‘快’,創(chuàng)意設(shè)計(jì)師反應(yīng)速度很快,能夠在很短時(shí)間內(nèi)響應(yīng)客戶的訴求。”

一直以來(lái),創(chuàng)源股份持續(xù)以研發(fā)設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng),堅(jiān)持差異化的發(fā)展戰(zhàn)略,進(jìn)一步開(kāi)辟優(yōu)質(zhì)市場(chǎng) ,以期為投資者創(chuàng)造價(jià)值。在研發(fā)方面的投入毫不吝嗇,自2015年以來(lái)研發(fā)投入占營(yíng)收比例一直保持在5%以上。

得益于出色的研發(fā)能力,創(chuàng)源股份在其他業(yè)務(wù)方面的拓展也因此順風(fēng)順?biāo)?。?jù)了解,除睿特菲家用健身器材以及時(shí)尚口罩的全新品類起量外,創(chuàng)源股份在2020年下半年收購(gòu)“禾源紡織品”公司控股股權(quán),拓展紡織品的新工藝品類,在家居工藝品類上繼續(xù)發(fā)力。不斷推出新的產(chǎn)品,使得創(chuàng)源股份市場(chǎng)銷售邊際不斷拓寬,并為未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

鄧建軍先生還透露,國(guó)內(nèi)潮玩消費(fèi)趨勢(shì)興起,盲盒玩偶等潮玩商品成為新一代年輕人以及高凈值人群愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的精神消費(fèi)品,創(chuàng)源股份以其出眾的新品研發(fā)能力和品類擴(kuò)張效率,也有望在玩偶領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土。

后記:

在采訪快結(jié)束時(shí),鄧建軍先生誠(chéng)懇地說(shuō):“在過(guò)去的三年里,創(chuàng)源股份一直在極其穩(wěn)定地夯實(shí)自身,適應(yīng)資本市場(chǎng),我們已經(jīng)確定了未來(lái)的發(fā)展方向,并堅(jiān)持朝著生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品方向前進(jìn)。我對(duì)未來(lái)充滿信心!”沒(méi)有豪言壯語(yǔ),但卻流露出拳拳之心、殷殷之意。而這,就是他要送給股東的新年寄語(yǔ)。

采訪結(jié)束已是傍晚六時(shí)許。冬季天黑得早,其時(shí)天已全黑,離別之際回頭望去,在這寒意陣陣的夜里,創(chuàng)源股份的廠區(qū)依舊燈火通明,透過(guò)窗戶可以看到忙碌的身影。這個(gè)歲末的冬天,寒意陣陣襲來(lái),但這里仍然是一片熱火朝天的景象!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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