中國(guó)的醫(yī)美市場(chǎng)相較于國(guó)外起步較晚,但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的推動(dòng),人們收入水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變,醫(yī)療美容服務(wù)需求增長(zhǎng)明顯,各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)在這條賽道上競(jìng)相疾馳,帶動(dòng)中國(guó)醫(yī)美行業(yè)迅速崛起,醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2012年,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模只有298億元,而根據(jù)新氧大數(shù)據(jù),2018年國(guó)內(nèi)醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)878億元,同比增速46.4%,中國(guó)的醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模正迅猛發(fā)展。

為推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,福布斯中國(guó)和鵬愛(ài)醫(yī)美國(guó)際(AIH)共同推出《2020中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》),旨在深入研究國(guó)內(nèi)外醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展變遷,建立全行業(yè)“安全塑美”的核心理念,力求突出“經(jīng)營(yíng)合規(guī)是醫(yī)美行業(yè)的努力方向”這一核心思想,并進(jìn)一步探索國(guó)內(nèi)新消費(fèi)趨勢(shì)下的生活美學(xué)。此次《白皮書(shū)》對(duì)中國(guó)醫(yī)美全行業(yè)進(jìn)行了梳理,全面揭示了國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,在供給端,上游藥械廠商技術(shù)成熟、壁壘高筑、頭部集中,部分領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際大廠的差距逐漸縮小;中游服務(wù)機(jī)構(gòu)高度分散、合規(guī)性有待加強(qiáng),同時(shí)對(duì)上下游的議價(jià)能力較低;下游獲客渠道豐富,醫(yī)美電商興起,但廣告投放趨嚴(yán)。

具體體現(xiàn)在消費(fèi)者市場(chǎng)方面,顏值改善需求增強(qiáng)、大眾消費(fèi)觀念日益成熟、購(gòu)買(mǎi)力提升和項(xiàng)目購(gòu)買(mǎi)黏性增強(qiáng)使得目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)具有強(qiáng)勁的消費(fèi)需求潛力。就人群而言20-25歲占比最高,達(dá)40%;26-30歲次之,占比超23%。在18-40歲的女性當(dāng)中,醫(yī)美用戶(hù)滲透率在持續(xù)上升。另外,愛(ài)美并不只是女性獨(dú)有的選擇,男性醫(yī)美消費(fèi)者占比及消費(fèi)能力也呈上升之勢(shì)。2020年,男性醫(yī)美消費(fèi)的平均客單價(jià)已超出女性數(shù)倍。而在醫(yī)美消費(fèi)項(xiàng)目上,非手術(shù)項(xiàng)目不斷發(fā)力,其中,皮膚美容、注射美容最受消費(fèi)者歡迎;而眼部整形、美體塑形、面部輪廓、鼻部整形、植發(fā)養(yǎng)發(fā)等則是消費(fèi)者較為偏好的手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目。手術(shù)類(lèi)細(xì)分項(xiàng)目的累計(jì)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,手術(shù)之頭面部項(xiàng)目的消費(fèi)占比20.55%,手術(shù)之身體與四肢項(xiàng)目的消費(fèi)占比為11.44%,手術(shù)之隆胸項(xiàng)目約占手術(shù)項(xiàng)目的1.06%。

此次《白皮書(shū)》的主題是,安全合規(guī)應(yīng)作為行業(yè)核心的理念。中游機(jī)構(gòu)作為整個(gè)醫(yī)美行業(yè)最重要的鏈接,但近些年來(lái),中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場(chǎng)由于不良的營(yíng)銷(xiāo)手段和非法經(jīng)營(yíng),導(dǎo)致市場(chǎng)中游機(jī)構(gòu)良莠不齊,雖然市場(chǎng)上中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)很多,但是真正合規(guī)的機(jī)構(gòu)占比并不高,且玩家較為分散,而作為中游機(jī)構(gòu)最核心的醫(yī)生資源也存在著巨大的人才供給缺口,但同時(shí),中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)的激烈競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致對(duì)上下游的溢價(jià)能力較低,雖然加價(jià)高,但凈利潤(rùn)極低甚至虧損,給市場(chǎng)帶來(lái)“暴利”假象。因此,打造一個(gè)安全、合規(guī)、可信賴(lài)的醫(yī)美中游服務(wù)平臺(tái)在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中就顯得尤為重要。近年來(lái)監(jiān)管機(jī)構(gòu)、自律組織、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在加速助力整個(gè)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)的規(guī)范化,在這種壓力下行業(yè)將短期承壓進(jìn)行洗牌,從長(zhǎng)期來(lái)看這對(duì)于合法合規(guī)的服務(wù)機(jī)構(gòu)是利好的,對(duì)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展也十分重要。但同時(shí)醫(yī)美機(jī)構(gòu)也要秉持一個(gè)“安全塑美”的主要原則。安全塑美的含義并不晦澀難懂,但其背后的宗旨令人矚目,按照鵬愛(ài)“安全塑美”公益大使朱傳賢的話總結(jié):“安全塑美不僅僅是一個(gè)整形美容行業(yè)的倡議,更是一個(gè)對(duì)人性的全面至尊關(guān)懷。”鵬愛(ài)醫(yī)美國(guó)際董事長(zhǎng)周鵬武強(qiáng)調(diào)以醫(yī)療行業(yè)準(zhǔn)則進(jìn)行自我約束和自檢自省極為重要,要撥亂反正,讓行業(yè)發(fā)展回歸醫(yī)療本質(zhì),更為重要的是,它所傳遞出來(lái)的價(jià)值觀警示著每一個(gè)參與者:只有安全的美才是真實(shí)的,才是有價(jià)值和意義的;而對(duì)機(jī)構(gòu)而言,保證安全、保證質(zhì)量,才是中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院規(guī)范發(fā)展的首要內(nèi)容。

《白皮書(shū)》也關(guān)注行業(yè)人才的培養(yǎng)與管理。目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)醫(yī)生的緊缺是持續(xù)性的現(xiàn)象,但未來(lái)這一情況在市場(chǎng)的引導(dǎo)和國(guó)家的大力支持下得到一步步地改善。人才的管理根本是尊重人才、尊重知識(shí),尊重醫(yī)生的科研熱情。醫(yī)生自身也要學(xué)會(huì)不斷提升,要有扎實(shí)的基本功、良好的審美力、獨(dú)立思考的能力、以及對(duì)科研的熱情和強(qiáng)大的心理素質(zhì)。培養(yǎng)貼近市場(chǎng)及消費(fèi)者,打造個(gè)人醫(yī)生品牌,才能從行業(yè)內(nèi)脫穎而出,引領(lǐng)并帶動(dòng)行業(yè)的積極發(fā)展。

《白皮書(shū)》還發(fā)現(xiàn),在2020年,醫(yī)美行業(yè)累計(jì)融資或募集金額(剔除未披露事件)達(dá)到802.30億元。多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家指出,機(jī)構(gòu)的合規(guī)性及安全性仍是首位。此外,資本更為青睞行業(yè)頭部,例如有強(qiáng)大品牌力,地方品牌、區(qū)域品牌及全國(guó)品牌的連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)。

同時(shí),《白皮書(shū)》指出在醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)中,信賴(lài)最為重要。信任仍是醫(yī)美平臺(tái)與消費(fèi)者溝通的橋梁,醫(yī)美平臺(tái)在未來(lái)需要打造長(zhǎng)期存在的基于信任的產(chǎn)品和基于信任的銷(xiāo)售路徑,以維持和吸引消費(fèi)者在平臺(tái)上的投入。在互聯(lián)網(wǎng)科技的帶動(dòng)下,人工智能以及AI未來(lái)在醫(yī)美行業(yè)的應(yīng)用日益獲得關(guān)注。高科技的應(yīng)用在于推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)線上化,更針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)決策?！栋灼?shū)》強(qiáng)調(diào),“線上化”的本質(zhì)是消費(fèi)決策行為的前置,目的是在更早階段影響并“抓住”消費(fèi)者。要充分解讀消費(fèi)者的真實(shí)現(xiàn)狀,給消費(fèi)者提供全面、科學(xué)的美學(xué)與醫(yī)療建議,滿足消費(fèi)者對(duì)安全變美的深度需求,才能實(shí)現(xiàn)共性美和個(gè)性美的共存。隨著醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng),法律法規(guī)須檢視缺失之處,國(guó)內(nèi)正在經(jīng)歷全行業(yè)“合法合規(guī)”的過(guò)程。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：