周末的上?；春Ｂ方诸^,一塊有些特殊的彈幕墻吸引了不少路人駐足圍觀。屏幕上浮現(xiàn)著數(shù)條關(guān)于性別的刻板標簽與規(guī)范,它們看起來刺眼,卻正是絕大多數(shù)女性在成長之路上難以掙脫的枷鎖。當有女性勇敢踏上屏幕前的站臺時,這些彈幕在頃刻間扭轉(zhuǎn),被一句句鏗鏘有力的宣言驕傲取代。

“站出來看看”這一舉動也被重新賦予儀式感與象征義:它意味著每位女性的向前一步,無畏偏見與挑戰(zhàn)。

這正是天貓隨心花在“三八婦女節(jié)”來臨之際,向女性發(fā)出的真誠致敬與鼓勵。

洞察社會趨勢 鼓勵女性勇敢發(fā)聲

回首2020,頻繁爆發(fā)的女性議題,以及在公共事件中愈見響亮的女性聲音,都讓人無法再忽視這股毅然崛起的女性力量。更多的女性緊跟這股時代洪流,開始了一場場關(guān)于自我的認知反思與社會再定位。女性獨立意識的覺醒與性別觀念的進步,已經(jīng)是無可辯駁的社會趨勢。

但進步并不等于完成革新。在現(xiàn)實生活中,我們看到越來越多的女性意見領(lǐng)袖率先站出來,積極參與到社會公共事件的意見表達之中,但同時圍繞著女性的刻板言論也還在持續(xù)。沒有一蹴而就的轉(zhuǎn)變,女性發(fā)聲仍然是一條漫長而持久的道路,它需要更多人的努力與社會力量的支持。

洞察到這一點的天貓隨心花,希望能夠鼓勵女性從偏見之中掙脫出來,積極表達態(tài)度自信生活。向內(nèi)的勇氣與向外“站出來”的行動力,在改寫女性境遇的機會面前都顯得無比珍貴與重要。“站出來看看”被融入更加鮮明的品牌態(tài)度,從一句宣言蛻變成具有號召力的響亮旗幟。

而在價值發(fā)聲之外,女性也需要直面生活的彈藥,給予自己更多信心。一身颯爽套裝,為談判增添幾分自信與底氣;一件順手的電子產(chǎn)品,效率利器創(chuàng)造更多價值。天貓隨心花在為女性建構(gòu)發(fā)聲場的同時,也向女性用戶開放三期免息,緩解她們的支出壓力。既鼓勵她們“站出來看看”,也幫助她們“站得好看”。從精神與物質(zhì)兩個層面,天貓隨心花都為女性準備好貼心支持。

攜手品牌意見領(lǐng)袖共建內(nèi)容 激發(fā)價值共鳴

天貓隨心花聯(lián)合Calvin Klein、海藍之謎及博朗,率先發(fā)布一組“站出來看看“態(tài)度海報,在社交網(wǎng)絡(luò)上引起激烈反響。

海報圍繞外貌、能力、職場和婚戀四種與女性強相關(guān)的社會話題展開,展現(xiàn)了傳統(tǒng)社會之于女性氣質(zhì)、女性角色的一些固有看法。它們中不乏一些長期被視為理所當然的社會規(guī)范,長久桎梏著人們對于女性生活方式、生活選擇的認知。正因如此,倡導反思、表達異見顯得十分重要與勇敢。借助“如果你不認可,那就站出來看看”的海報文案,天貓隨心花充分展現(xiàn)了對于女性不甘受制大膽挑戰(zhàn)偏見的支持,亦擊中了女性們心底的聲音。

而與天貓隨心花合作的這三大國際品牌,始終保持著對女性成長的關(guān)注。通過此次聯(lián)合發(fā)聲。品牌建立起更加具有社會關(guān)懷的良好形象,“站出來看看”理念也能夠迅速向大眾傳遞擴散。

輻射美妝、時尚、娛樂等多個不同領(lǐng)域,天貓隨心花集結(jié)多位明星網(wǎng)紅先聲奪人參與其中,實現(xiàn)精準圈層聚合,具有更深刻的公共意義。博主與關(guān)注者經(jīng)過長期互動聯(lián)結(jié)形成綿延的信任感,幫助她們更好共鳴萬千女性,傳遞榜樣力量。當她們講述自己對抗偏見的親身經(jīng)歷時,能夠帶動話題之下更多優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出,廣泛深度觸達受眾。

打造彈幕墻打卡“接力賽” 雙線引爆貫通傳播鏈路

態(tài)度海報打響聲勢,線下“站出來戰(zhàn)勝偏見”互動活動則進一步引爆話題。通過這個裝置,天貓隨心花期望能夠看見更多女性敢于站出來反擊偏見、表達自我,也希望給予女性最直接的參與感體驗感,以及來自群體的歸屬感與力量感。繁華的上?；春Ｂ?聚集年輕群體,為活動的人流量、參與度及討論度提供保證。

越來越多的女性踏上站臺,見證彈幕改寫的瞬間,感受“站出來”那一刻帶給自己的力量,完成一次在公共目光下的自我主體確認。情感釋放帶來的特別記憶,伴隨著與天貓隨心花的態(tài)度共鳴,將長久留在她們心中。

在線上,天貓隨心花邀請多平臺KOL、KOC參與打卡挑戰(zhàn)賽,打通線上線下雙線循環(huán)的傳播鏈路。這場“站出來”的彈幕墻打卡活動,就此升級為一場時尚公益向的接力賽事件。多維度內(nèi)容矩陣激活目標受眾,吸引大量網(wǎng)友自發(fā)前往現(xiàn)場,彈幕墻上的彈幕也在大面積的線上傳播中得到認真的審視與討論。

針對此次活動,天貓隨心花與數(shù)個頗具影響力的上海本地生活賬號合作進行報道,在社交網(wǎng)絡(luò)上二次發(fā)酵,進一步形成社會化傳播的廣泛覆蓋,讓活動突破圈層與營銷的意義,進入公共層面的探討,從而促進大眾對“站出來看看”理念的集體認知形成,實現(xiàn)對天貓隨心花的認可。

天貓隨心花之于女性的洞察以理解與尊重為前提,將表達權(quán)還給女性,鼓勵她們大膽發(fā)聲。當女性勇敢“站出來”,完成一場自我審視與突破時,天貓隨心花始終與女性站在一起,感受一場源自內(nèi)心的共振。

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