2021年3月25日,備受互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的視燈第二屆視頻號(hào)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在杭州西湖香格里拉順利舉行。

本次峰會(huì)由阿拉丁視燈(shidengdata.com)主辦,阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)(tj.aldwx.com)和阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)提供數(shù)據(jù)支持。

峰會(huì)匯集了視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、視頻號(hào)MCN、投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)營(yíng)銷方、供應(yīng)鏈、新媒體人以及小程序互聯(lián)網(wǎng)的知名大咖以及1000余名業(yè)內(nèi)人士,阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿,梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春,優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)創(chuàng)作者李筱懿、劉筱、賈萬興,深圳微播集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周勇,微盟分銷市場(chǎng)總經(jīng)理鮑競(jìng),大禹網(wǎng)絡(luò)MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬,小鵝通CTO張?jiān)讫垺⒂匈澖鉀Q方案總負(fù)責(zé)人張子驊、魔筷科技VP楊丹紅等25位嘉賓先后登臺(tái),圍繞“新視頻·新生態(tài)·新商業(yè)”核心分享了對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化變現(xiàn)的理解與展望。

思考者:視頻號(hào)的“新洞察”

視頻號(hào)在2020年實(shí)現(xiàn)了從0到1的構(gòu)建。據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年12月視頻號(hào)DAU達(dá)到2.8億,視頻號(hào)數(shù)量超過3000萬,用戶日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到19分鐘。阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為,視頻號(hào)不是單純的短視頻,而是微信互聯(lián)網(wǎng)的“流量杠桿力”,在微信生態(tài)中發(fā)揮著盤活流量、沉淀用戶以及與小程序、微信支付構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)的重要作用,是視頻號(hào)“新鏈接”、“新商業(yè)”的重要體現(xiàn)。視頻號(hào)與小程序的打通更是給微信互聯(lián)網(wǎng)插上一對(duì)騰飛的翅膀,是視頻號(hào)“新時(shí)代”的起始,相信未來視頻號(hào)將擁有屬于自己的“薇婭”、“李佳琦”、“羅永浩”,引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展的新層次。

阿拉丁&創(chuàng)始人史文祿

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春用“新流量、新科技、新品牌”概括了視頻號(hào)時(shí)代的特點(diǎn),視頻號(hào)作為私域流量、小程序、企業(yè)微信等產(chǎn)品的“中心”鏈接器,是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口,具備成為中國(guó)品牌和企業(yè)的新官網(wǎng)的能力,企業(yè)和品牌要積極面對(duì),敢于嘗試,借助時(shí)代更迭的腳步實(shí)現(xiàn)超越。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春

大玩家:視頻號(hào)的“新經(jīng)驗(yàn)”

視頻號(hào)的發(fā)展除了得益于基于完備的微信生態(tài)之外,也凝聚了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)造性勞動(dòng)。區(qū)別于抖音快手的視頻號(hào)在成長(zhǎng)之路上也擁有與其他短視頻平臺(tái)不一樣的思路和經(jīng)驗(yàn)。

作家&靈魂有香氣的女子創(chuàng)始人李筱懿用戀愛和結(jié)婚來形容視頻號(hào)的短期與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)策略:短期運(yùn)營(yíng)像戀愛,考慮當(dāng)下獲益,感覺不好隨時(shí)分手;長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)像結(jié)婚,要用“終局思維”規(guī)劃,積極解決問題。

作家&靈魂有香氣的女子創(chuàng)始人李筱懿

夜聽創(chuàng)始人劉筱的視角更為簡(jiǎn)單直接—— 直播是視頻號(hào)最核心的打法?；谶@個(gè)信念,他對(duì)直播做了深入的研究和嘗試,總結(jié)出四個(gè)關(guān)鍵要素:入口造勢(shì)、提前預(yù)熱、粉絲洞察和玩法創(chuàng)新。

夜聽創(chuàng)始人劉筱

小小包麻麻創(chuàng)始人CEO賈萬興分享了視頻號(hào)爆款背后的秘訣。“貨帶人”是低決策類產(chǎn)品的帶貨思路,而“人帶貨”需要建立深度用戶信任,打造優(yōu)質(zhì)帶貨體驗(yàn),具備這兩項(xiàng)技能的視頻號(hào)將所向披靡。

小小包麻麻創(chuàng)始人CEO賈萬興

助推手:視頻號(hào)的“新爆發(fā)”

“爆款”是視頻號(hào)脫穎而出的敲門磚,也是視頻號(hào)運(yùn)作能力與商業(yè)價(jià)值的終極展現(xiàn)。在視頻號(hào)乃至短視頻發(fā)展的幾年中,素人參與者和自媒體從業(yè)者都收獲了自己的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn),通向羅馬的大路越來越多,產(chǎn)業(yè)化必然出現(xiàn)。作為行業(yè)助推手,視頻號(hào)孵化與培育者為行業(yè)提供更專業(yè)的解決方案。

深圳微播集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周勇?lián)碛卸啻螐?到1的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),對(duì)于“爆發(fā)”的理解尤為深刻。對(duì)于視頻號(hào)的發(fā)展思路,他堅(jiān)持“矩陣化”打法,希望通過批量孵化視頻號(hào)博主組建自己的視頻號(hào)聯(lián)盟抱團(tuán)打天下。

深圳微播集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周勇

大禹網(wǎng)絡(luò)MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬談到了“用做品牌的思路做內(nèi)容”。品牌的思路就是需求洞察與工業(yè)化生產(chǎn),需求來源于用戶對(duì)平臺(tái)的依賴以及用眼球投票出來的“爆款”,工業(yè)化生產(chǎn)就是內(nèi)容的流水線和持續(xù)性。他特別指出,視頻號(hào)基于社交關(guān)系分發(fā),利于裂變,正是由于裂變,視頻號(hào)的內(nèi)容超在一定程度上客服了時(shí)間衰減,也許在某個(gè)不經(jīng)意的時(shí)間點(diǎn)反而會(huì)爆發(fā)。

大禹網(wǎng)絡(luò)MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬

服務(wù)者:視頻號(hào)的“新場(chǎng)景”

視頻號(hào)聯(lián)合小程序、企業(yè)微信、微信支付構(gòu)建出商業(yè)閉環(huán)的基建,內(nèi)容變現(xiàn)、直播帶貨、品牌營(yíng)銷、私域流量運(yùn)營(yíng)等新場(chǎng)景未來可期,越來越多的服務(wù)者入局,提供面向素人、達(dá)人、品牌、企業(yè)的技術(shù)與服務(wù)支持。

作為中國(guó)領(lǐng)軍的中小企業(yè)云端商業(yè)及營(yíng)銷解決方案提供商,微盟通過視頻號(hào)引流小程序幫助視頻號(hào)號(hào)主搭建電商銷售體系,獲取流量增加銷量,實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀,助力視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)。分銷市場(chǎng)總經(jīng)理鮑競(jìng)認(rèn)為,視頻號(hào)在未來一定會(huì)成為品牌、企業(yè)的新官網(wǎng),創(chuàng)作者的新名片。

微盟分銷市場(chǎng)總經(jīng)理鮑競(jìng)

以知識(shí)產(chǎn)品與用戶服務(wù)為核心的技術(shù)服務(wù)商“小鵝通”CTO張?jiān)讫堄昧热嗣}理論闡釋視頻號(hào)的新場(chǎng)景:“你和地球最遠(yuǎn)的知識(shí),只差六次點(diǎn)贊。”這家擁有集品牌營(yíng)銷、知識(shí)產(chǎn)品交付、用戶管理和商業(yè)變現(xiàn)為一體的數(shù)字化工具,正在致力于為有線上經(jīng)營(yíng)需求的企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù),助力企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

小鵝通CTO張?jiān)讫?/span>

視頻號(hào)創(chuàng)作者如今也可以輕松實(shí)現(xiàn)帶貨之路,有贊就是這類服務(wù)的典型代表。如今視頻號(hào)已經(jīng)正式接入“有贊客”CPS系統(tǒng),創(chuàng)作者只需要直接上架商品就可以通過分銷返傭模式完成商業(yè)變現(xiàn)。有贊解決方案總負(fù)責(zé)人張子驊認(rèn)為私域最核心的邏輯就是經(jīng)營(yíng)用戶的時(shí)間,通過內(nèi)容去跟用戶去建立黏性,這方面視頻號(hào)是一個(gè)非常好的方式。

有贊解決方案總負(fù)責(zé)人張子驊

直播電商服務(wù)同樣日新月異。魔筷科技就經(jīng)歷了從開店工具到供應(yīng)鏈服務(wù)再到直播電商全鏈路服務(wù)的延伸。魔筷科技VP楊丹紅將這種S2B2C商業(yè)模式比喻為“連接器”,目的就是打通并形成直播電商的服務(wù)閉環(huán)。在視頻號(hào)端,魔筷目前可提供鏈接視頻號(hào)及微信小商店的帶貨工具、創(chuàng)作達(dá)人的全生命周期培訓(xùn)賦能服務(wù)、頭部網(wǎng)紅直播運(yùn)營(yíng)等一站式的陪伴服務(wù)。

魔筷科技VP楊丹紅

本屆峰會(huì)也得到了中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的大力支持。中廣國(guó)際作為首批“國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園”,多年來形成了以廣告文化創(chuàng)意項(xiàng)目為主體,以互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)類項(xiàng)目為支撐,以新金融、大健康、智能制造等新興“四大產(chǎn)業(yè)”為拓展領(lǐng)域的“泛文化”方向的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系,構(gòu)建了從廣告、創(chuàng)意到影視、視頻等廣告創(chuàng)意行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。

此次峰會(huì)還準(zhǔn)備了兩場(chǎng)圓桌論壇。微鏈創(chuàng)始人兼CEO蔡華、視頻號(hào)情感類頭部博主權(quán)哥、視頻號(hào)優(yōu)秀投資人深圳微播集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)周勇、旅游自媒體人流浪在西藏的_毛毛、頭頭是道基金合伙人姚臻,圍繞“視頻號(hào)的新連接和新機(jī)會(huì)”展開了熱烈討論。

下午場(chǎng)“視頻號(hào)的商業(yè)”同樣精彩,科技大號(hào)WiFi新連接創(chuàng)始人郭雪紅、智選好物帶貨聯(lián)盟發(fā)起人王不凡、視盟創(chuàng)始人管鵬、視頻號(hào)平臺(tái)原生博主徐徐道長(zhǎng)、途博文化平臺(tái)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人齊云飛參與了深度交流。

圓桌論壇

大會(huì)在有序的組織下圓滿結(jié)束。感謝各位嘉賓、媒體、視頻號(hào)從業(yè)者們對(duì)視燈和阿拉丁的高度信任與支持。作為視頻號(hào)從0到1的見證者,視燈目睹了頭部玩家的成功之路,也陪伴著視頻號(hào)新時(shí)代的發(fā)展。今年1月視燈發(fā)布的《視頻號(hào)發(fā)展白皮書》中預(yù)測(cè),2021年視頻號(hào)將成為微信生態(tài)重要基建,鏈接全場(chǎng)景,構(gòu)建無界交易。視燈希望在未來可以為行業(yè)提供更多幫助和服務(wù),與同行者攜手共進(jìn),迎接視頻號(hào)與微信互聯(lián)網(wǎng)的新輝煌。

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