社交App層出不窮，但是都難以跳脫出固有模式。當用戶面對千篇一律的玩法時，社交就已經失去了Ta原有的意義。Soul合伙人意識到了這一點，深知當下Z世代群體的社交需求，Soul作為一款專為Z世代群體量身定做的社交應用一直都在推陳出新，越來越多的新奇玩法出現(xiàn)在用戶視野當中，用戶的不斷活躍也讓Soul充滿了活力與新鮮感。

我們不妨把時間倒回到2016年，Soul剛剛成立開始談起。坦白講那并不是一個成立的最好時機，要知道僅2014年就有近60個社交玩法的項目成立，想要在這片紅海賽道中存活下來是一件十分困難的事。

Soul合伙人打造年輕人的社交游樂園

一直到2017年年底，Soul才真正開始進入大眾的視線。

有別于傳統(tǒng)的社交模式，Soul的社交是基于興趣圖譜完成人與人之間的交流的。在使用Soul的過程中能夠很明顯地感受到這個社區(qū)真實和溫暖的氛圍?？梢钥闯鰜?，Soul一直在試圖做一些更深層次的交流和互動，以此實現(xiàn)緩解年輕人內心孤獨的目的。

五年的時光，Soul在不斷探索Z世代精神需求過程中走過籍籍無名，成為當下為數(shù)不多的社交產品，日漸突顯自己的魅力。縱觀Soul的發(fā)展歷程，其中有一個關鍵的轉折點在2018年。

Soul語音聊天界面

“2018年6月，Soul開始可以語音聊天”。彼時正巧是聲音經濟的大潮興起，年輕人，尤其是Z世代的年輕人對聲音社交的認同感和渴望感更甚。Soul借此實現(xiàn)了一波顯著的用戶增長，一躍而上穩(wěn)居在此后的社交榜單前列。

當然，直到現(xiàn)在Soul依然保留著上線之初的“廣場”功能，這里依然是大多數(shù)Z世代年輕人分享日常、表達情緒、展示才華的主要場景。

2020年Soul內測上線群聊派對功能，它把選擇權給到了用戶，用戶能夠通過房間名任一選擇一個感興趣的房間，進行語音的交流與互動。用當時一位Soul用戶的話來評價就是：“一下子就open了我新世界的door。因為我本身就懂一些樂理，也會基本的彈唱，對彈唱歌手這個群體很感興趣，所以決定聚集一群同類的小伙伴。這個決定，改變了我之后的生活。”

Soul合伙人打造群聊派對

群聊派對的出現(xiàn)，帶來的是更廣的社交場景。大概是因為Z世代年輕人本身就具備好玩有趣的創(chuàng)造力，因此當Soul為他們提供一個合適的平臺后，他們將群聊排隊衍生出音樂擂臺賽、情感電臺、主題音樂節(jié)等等形式。

除此之外Soul還引入年輕人喜愛的在線Soul狼人、臉基尼、云養(yǎng)電子寵物等娛樂場景，豐富了社交單一的“交流”玩法，創(chuàng)造出更加多元化的社交元宇宙。Soul當初的決策帶來的效果是明顯的：Soul的平均每月付費用戶數(shù)從2019年的26.89萬大幅增長至2021年第一季度的154萬。多元化的社交玩法在提升用戶粘性的同時無疑也為之后的品牌合作做好鋪路。

Z世代年輕人對于硬廣、營銷的敏感有目共睹，Soul選擇追隨Z世代，破局打造全新品牌營銷方式。比如在Soul可以選擇與用戶互動，從而打開話題，建立深度的連接。這一類玩法Soul此前已經在與《新鮮博物館之#進擊的大秦#》中表現(xiàn)不俗，通過為兵馬俑建立SSR賬號，發(fā)布相應瞬間，并且與用戶深度聊天，打造全民刷屏兵馬俑的熱潮。可以說，給Soul高粘性的用戶帶來更深刻的沉浸式互動，多樣化的場景則為品牌營銷帶來更多可能，從而實現(xiàn)雙贏。

Soul是一款敢于刷新人們刻板印象，敢于表現(xiàn)自我，敢于走出舒適圈的社交應用，Ta在Z世代群體當中是不可替代的。Soul合伙人為了激發(fā)更多Z世代年輕人的表達欲還在做更深層次的探索，相信在不久的未來，Soul會躍身成為國際一流的社交應用。

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