一直以來(lái)，客群洞察都是商業(yè)地產(chǎn)前策階段的重要環(huán)節(jié)。而隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，客群洞察不再單純只是依靠小樣本的調(diào)研，如何用數(shù)據(jù)手段、技術(shù)手段升級(jí)準(zhǔn)確性，成為了商業(yè)地產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。在與日俱增的需求之下，客群洞察的2.0時(shí)代來(lái)臨。

而社會(huì)、個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)隱私關(guān)注度日益提高，國(guó)家對(duì)數(shù)據(jù)的合法、合規(guī)、合理性尤為重視。如何在保護(hù)用戶隱私、不侵犯?jìng)€(gè)人隱私的情況下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的客群洞察，為商業(yè)地產(chǎn)的前策、為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，成為了客群洞察3.0時(shí)代的重要議題。

近日，招商蛇口和數(shù)位線下大數(shù)據(jù)，在基于客群洞察的3.0時(shí)代，確定了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的緊密合作。據(jù)了解，數(shù)位線下大數(shù)據(jù)不僅僅擁有沉淀6年的海量數(shù)據(jù)基石，以及基于海量的信息不斷優(yōu)化、升級(jí)的專利算法，在數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)上擁有國(guó)家頒布的地理信息測(cè)繪資質(zhì)，對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)頭部企業(yè)招商蛇口而言，同時(shí)兼?zhèn)鋽?shù)據(jù)合法以及數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度的公司，是其選擇前策工作數(shù)據(jù)合作伙伴的重要考量。

數(shù)位線下大數(shù)據(jù)商業(yè)地產(chǎn)事業(yè)部的總監(jiān)白總介紹，“從宏觀的城市分析、中觀的區(qū)塊分析、商圈分析，到項(xiàng)目的競(jìng)品調(diào)研、客流畫(huà)像，數(shù)位的數(shù)據(jù)庫(kù)囊括了全國(guó)337城市的過(guò)去10年的宏觀數(shù)據(jù)、全國(guó)主要商場(chǎng)購(gòu)物中心的靜態(tài)/動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)，全國(guó)337城市不同片區(qū)的客群畫(huà)像，從數(shù)據(jù)能力上，我們可以服務(wù)于商業(yè)地產(chǎn)的全鏈路。基于這個(gè)業(yè)務(wù)板塊，我們專門從數(shù)據(jù)中心里抽調(diào)人員，組成專項(xiàng)的商業(yè)地產(chǎn)小組，根據(jù)不同的需求，優(yōu)化計(jì)算模型。截至目前，我們已經(jīng)服務(wù)了包括萬(wàn)科、招商蛇口等頭部企業(yè)的重要項(xiàng)目，未來(lái)還將立足于數(shù)據(jù)基石，更好地為商業(yè)地產(chǎn)賦能。”

過(guò)去三年，城市化的進(jìn)程不斷提速，商業(yè)地產(chǎn)也越過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，進(jìn)入激烈的淘汰、迭代時(shí)期。如何對(duì)新時(shí)代的、不同消費(fèi)習(xí)慣的、圈層化消費(fèi)者進(jìn)行深刻的洞察和分析，實(shí)現(xiàn)從前策到運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化運(yùn)作，建造更多目標(biāo)消費(fèi)者喜愛(ài)，定位清晰的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，是所有商業(yè)地產(chǎn)公司的重要議題。

而對(duì)于以數(shù)位線下大數(shù)據(jù)為領(lǐng)軍企業(yè)的大數(shù)據(jù)行業(yè)，助力、優(yōu)化商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的洞察定位、招商、運(yùn)營(yíng)等全業(yè)務(wù)流程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為決策提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，實(shí)現(xiàn)與商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)齊頭并進(jìn)、共贏，是行業(yè)、歷史賦予的艱巨使命。

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關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù) 大數(shù) 助力