21世紀的第二個十年，是屬于新消費的十年，無數(shù)新銳品牌嶄露頭角，其中，“個性”“創(chuàng)新”“重構”是共通的調性。

每一代消費者都有屬于自己的特征和需求。新消費品牌迅速“出圈”的背后除了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的渠道與流量紅利，更反映著集體觀念的變遷：社會變得更多元與包容，Z世代更重視“個性”與“精神需求”，也更愿意為“品牌的內涵”買單。

反映到內衣行業(yè)，小眾舒適內衣，開始破圈到大眾消費視野。在這樣的大背景下，一個名為「曼品質」的內衣品牌迅速崛起，正試圖以產(chǎn)品和技術打造舒適內衣新賣點，不僅在實用角度滿足女性消費者需求，更在精神層面獲得了女性用戶的認同。

01

牽手劉勝瑛

精準定位消費人群

近年來，女性意識逐漸覺醒，女性對美的定義逐漸改變，她們越來越重視自我與真實，在內衣的選擇上，她們不再以“性感”為依據(jù)，更注重自身的穿著舒適。

從對性感的盲目追求到熱衷于高品質舒適的觀念升級，為舒適型文胸提供了極大的商業(yè)空間。

曼品質內衣想要借著女性意識覺醒以及「悅己」消費觀念的崛起，將主打舒適內衣推廣到更大的市場上。如何將品牌的理念及價值真實地傳遞到消費者身上，是曼品質重點考慮的地方。品牌＋代言人的模式，以明星承載品牌的價值理念，無疑是個好的方法。

就在近日，曼品質內衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。

提起劉勝瑛，大部分人會立刻聯(lián)想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學同班同學，因對喜劇表演的共同愛好，成為了人生中一起追夢的姐妹花。

從2016年開始，一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世，圈粉無數(shù)，劉勝瑛也被大家所熟悉。

喜劇人出身的她，具有獨立的個性，不在乎外人眼光，只關注自我表達，這些性格都非常符合獨行女性的特質。而和曼品質內衣一樣，初出茅廬的劉勝瑛，也充滿著無限可能的成長性。

無疑，當名人與品牌這兩種力量作用在同一方向上，在為曼品質內衣瞬間打開知名度的同時，更給目標女性消費者留下深刻而鮮明的印象，從而進一步提升品牌的信任度與粘性。

圖片來源：曼品質內衣

02

以舒適進入內衣市場

倡導適性為美

不難發(fā)現(xiàn)，新時代的女性，懂生活愛生活，她們越來越清晰地知道如何遵從自己的內心。隨著新時代女性自我意識的覺醒，她們拒絕被外界定義什么才是美，而是樂于表達出更為獨立的個性審美，悅己與悅人同樣重要。

在此基礎上，各式新內衣品牌，以年輕人喜愛的方式走進年輕人的生活，搶占了“舒適、健康”的內衣需求市場。而且，舒適健康在很長一段時間內仍將是女性最關注的問題。

創(chuàng)立于2019年的原創(chuàng)設計女性內衣品牌曼品質內衣「MQuality」，品牌主理人畢業(yè)于全球首家內衣專業(yè)院校，目前擁有38項專屬國家專利，35年專研舒適人體工程學數(shù)據(jù)庫，希望從女性視角出發(fā)，以“舒適之美”為本，致力于為年輕女性打造舒適與美的內衣。

正如曼品質內衣品牌價值主張“適性為美”一樣，“適”，表示關注差異，只有適合的才是美的。“性”，表示尊重個體，只有適合個體本性的才是美的。而“適性”，就代表著親和、自然、有度，與趨勢同行，順應時代的才是美的。

曼品質內衣鼓勵女性接納真實獨立的自我，了解自身的舒適自在比外在標簽更重要。

可以說，曼品質內衣的戰(zhàn)略定位完全順應了新時代女性的“悅己”需求，不再要求女性應該怎么樣，而是由外而內地探究女性需要什么。不僅拉近了女性用戶和品牌的距離，也成功在消費者心中樹立了品牌的差異化形象。

圖片來源：曼品質內衣

03

極致洞察細節(jié)

將舒適做到極致

當然，曼品質內衣將“舒適之美”作為品牌理念，并不只是停留在喊口號上，而是轉化成實在的行動。

分析競爭環(huán)境、找準市場空位、敏銳捕捉新女性的消費主張和生活態(tài)度，曼品質內衣始終以個體最真實的舒適體驗出發(fā)，毫厘之間，只為打造極致舒適的內衣。

設計：內穿賞心、外搭悅目

曼品質內衣的目標消費群體是自省獨立的思想女性，解放自我，關注自我的靈性成長，對產(chǎn)品的品質有較高的需求。因此，在產(chǎn)品設計上，曼品質內衣主打簡約、恬淡、沉靜，以低飽和度色為主，讓內衣成為搭配的個性，自由、輕松、年輕。

此外，曼品質內衣也在為產(chǎn)品適配更多的穿戴場景，例如曼品質內衣推出「有梨」系列，就有三種不同廓形，長款波浪v字型領、短款波浪v字型和一字型，可以適配多種服裝類型。內穿賞心，外搭悅目，滿足日常生活和通勤需要。

體驗：以定制般的專一，精致舒適體驗

堅信“曼”工才能出細活，正是“曼品質內衣”品牌名字的由來。專研舒適健康內衣，曼品質內衣?lián)碛袊鴥软敿壱痪€品牌內衣自有生產(chǎn)工業(yè)園，技術水平位于行業(yè)前列，生產(chǎn)供應鏈更是中國文胸標準制定者之一（標準編號FZ/T 73012-2017），這不是人人都能做到的。

擁有1000多臺高精度模杯生產(chǎn)設備。其中臺灣CNC數(shù)控機床、PUR貼合機、超聲波及模壓機等專業(yè)設備達國內領先水準，專精科技模杯生產(chǎn)領先。

全國首家引進法國力克自動裁剪機，相同材質的80層面料裁剪精度穩(wěn)定達到1mm以內，并具備智能動態(tài)真空吸風、邊走邊裁等技術。

超500萬元投入建立國際標準全流程產(chǎn)品檢測實驗室，樹立內衣檢測標準達33項，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變（UV）、水洗尺寸穩(wěn)定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復率、撕破強力、剝離力等33項測試。

在這樣的核心技術加持下，曼品質內衣在舒適感上做到了極致，帶來近乎無感的輕盈，98%的用戶因舒適好穿而復購。

樂觀：尊重本質，產(chǎn)品是根本

作為最貼膚的產(chǎn)品，設計，版型之余，面料也是關鍵的一環(huán)?？萍寂c專利的加持讓這個年輕的品牌受到了新消費者的青睞。

曼品質內衣獨創(chuàng)48小時“自然醒”松布工藝，充分舒展，面料以最自然的狀態(tài)營造舒適。

其核心產(chǎn)品「有梨」系列，采用獨家專利梨形空氣打孔杯墊，舒適透氣；相比普通內衣，其面料更細膩、更輕薄、也更絲滑，對身材包容度更高，穿起來更舒展、沒有壓力。

據(jù)了解，曼品質內衣2019年創(chuàng)立，當年就獲得天貓美背內衣銷量第一品牌，2020年被評為天貓新銳品牌，2020年被評為ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。

可見，當一個品牌不僅能提供極致的產(chǎn)品，還能為用戶創(chuàng)造歸屬感時，那么這個品牌對消費者而言就是一塊強有力的磁石。

圖片來源：曼品質內衣

結語

在如今這個時期，“她經(jīng)濟”已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟潛能，女性擁有巨大的力量——她們影響消費，是未來經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，也是品牌不可忽視的人群。

把握行業(yè)趨勢，順應時代潮流，方能為內衣市場品牌化進程推波助瀾。

可以預見的是，當曼品質內衣不斷釋放出其內涵的精神力量，將重塑內衣行業(yè)“舒適”的定義，也將擁有更為廣闊的未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞： 經(jīng)濟 詮釋 她經(jīng)濟