近日，低溫?zé)o添加劑乳業(yè)領(lǐng)軍品牌簡(jiǎn)愛(ài)酸奶再次推出兩款新品—— “父愛(ài)配方”吸吸酸奶西梅蘋果口味、裸葡萄酸奶。不難看出，簡(jiǎn)愛(ài)正在以源源不斷的創(chuàng)新力，打造其產(chǎn)品矩陣，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

與消費(fèi)者共創(chuàng)，滿足多元化需求

簡(jiǎn)愛(ài)酸奶深信，準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)者需求，是贏得市場(chǎng)的先決條件。簡(jiǎn)愛(ài)酸奶的創(chuàng)新無(wú)疑都是建立在消費(fèi)者實(shí)際需求的基礎(chǔ)上。

簡(jiǎn)愛(ài)酸奶針對(duì)不同人群細(xì)化產(chǎn)品線，去挖掘和滿足細(xì)分人群的需求，推出的“父愛(ài)配方”西梅蘋果兒童酸奶，延續(xù)了“父愛(ài)配方”的“無(wú)添加劑”主張，配料中除了“生牛乳，乳清蛋白，果蔬果醬，乳酸菌，其他沒(méi)了”，同時(shí)在保證精準(zhǔn)控糖的同時(shí)，滿足了孩子對(duì)于0蔗糖酸奶口味的追求，幫助孩子擁有一個(gè)更加健康的飲食習(xí)慣。其實(shí)“父愛(ài)配方”系列自產(chǎn)品研發(fā)之初，就導(dǎo)入消費(fèi)者共創(chuàng)，簡(jiǎn)愛(ài)召集了3000多個(gè)家庭參與產(chǎn)品定義，從營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)、口感風(fēng)味到產(chǎn)品包裝等等方面都有消費(fèi)者的參與，也正因如此，父愛(ài)配方一經(jīng)上市就成為消費(fèi)者最喜歡的產(chǎn)品之一。

而 “裸葡萄酸奶”，則是在“原味裸酸奶”、“裸百香果酸奶”大獲成功后，簡(jiǎn)愛(ài)創(chuàng)新研發(fā)并推出的又一款風(fēng)味酵乳。在小紅書(shū)、豆瓣等社交媒體上，很多用戶自發(fā)為簡(jiǎn)愛(ài)的產(chǎn)品種草，正是因?yàn)檫@些圍繞細(xì)分人群所展開(kāi)的微創(chuàng)新觸碰到了他們的癢點(diǎn)，引來(lái)他們“尖叫”般的叫好。

持續(xù)創(chuàng)新 打造多元化產(chǎn)品矩陣

作為一種傳統(tǒng)食品，酸奶要談創(chuàng)新并不容易。2015年，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶洞悉到健康消費(fèi)理念正在興起，率先提出“無(wú)添加劑”理念，以獨(dú)特的發(fā)酵工藝讓無(wú)添加劑的酸奶散發(fā)獨(dú)特魅力，打出“生牛乳，糖，乳酸菌，其他沒(méi)了”的品牌主張，這幾乎是一種顛覆式創(chuàng)新。時(shí)至今日，“無(wú)添加劑”乳品幾乎已成為高品質(zhì)乳品的代名詞，也驗(yàn)證了簡(jiǎn)愛(ài)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的準(zhǔn)確洞悉和前瞻布局。作為業(yè)內(nèi)率先提出“無(wú)添加劑”理念的新銳乳業(yè)品牌，簡(jiǎn)愛(ài)一直堅(jiān)持以天然優(yōu)質(zhì)原料和純凈極簡(jiǎn)配方打造高品質(zhì)酸奶，在消費(fèi)者心目中形成了極高辨識(shí)度。

在憑借低溫?zé)o添加劑酸奶崛起之后，簡(jiǎn)愛(ài)持續(xù)投入研發(fā)不斷創(chuàng)新。除了堅(jiān)持一貫的超高品質(zhì)奶源標(biāo)準(zhǔn)外，簡(jiǎn)愛(ài)針對(duì)不同人群需求細(xì)化產(chǎn)品線，嘗試從產(chǎn)品配方、口感風(fēng)味、細(xì)分人群、消費(fèi)場(chǎng)景、功能成分、產(chǎn)品包裝、趣味性等方面進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)研發(fā)多品類低溫酸奶如簡(jiǎn)愛(ài)0蔗糖酸奶、“身體知道”益生菌酸奶、“父愛(ài)配方”兒童酸奶等，滿足消費(fèi)者的多元化需求。尤其是近期以來(lái)，簡(jiǎn)愛(ài)的創(chuàng)新更是遍及低溫乳品的各大領(lǐng)域，隨著低溫甜品簡(jiǎn)愛(ài)米布丁的正式上市、簡(jiǎn)愛(ài)巴氏鮮奶的試銷，簡(jiǎn)愛(ài)目前已經(jīng)涵蓋低溫酸奶、低溫甜品、低溫鮮奶三大品類，產(chǎn)品矩陣日益豐富。

隨著人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)者需求日益呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。簡(jiǎn)愛(ài)以強(qiáng)大的創(chuàng)新力打造日益豐富的產(chǎn)品矩陣背后，是其作為一家具有持續(xù)創(chuàng)新力的新消費(fèi)品牌，不斷圍繞用戶需求創(chuàng)造更多價(jià)值的體現(xiàn)。

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關(guān)鍵詞： 思維 持續(xù) 創(chuàng)新