顏值經(jīng)濟(jì)崛起，從各個(gè)產(chǎn)業(yè)瓦解傳統(tǒng)企業(yè)的布局。

近年來(lái)，新興賽道的年輕玩家，手把手教老玩家如何跟上時(shí)代，在細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海挖掘機(jī)會(huì)，迎合 Z 世代的消費(fèi)習(xí)慣，打造頗具看點(diǎn)的潮流產(chǎn)品。

在小家電行業(yè)也是如此，較低的門檻讓賽道聚集了多方玩家，美蘇九等傳統(tǒng)企業(yè)，小熊電器、格蘭仕等新起之秀，小米等跨界選手……

新一代消費(fèi)者對(duì)格調(diào)的需求，引發(fā)了小家電企業(yè)的混戰(zhàn)，那么小家電企業(yè)手上有哪些王牌呢?行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局是怎樣的?如何彎道超車跑贏傳統(tǒng)玩家呢?

我們一一來(lái)分析。

01 宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，小家電企業(yè)手握兩張王牌

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

隨著 2020 年疫情的爆發(fā)，加固宅經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；鶖?shù)，同時(shí)線上促銷不斷，天時(shí)地利人和的情況下，小家電的銷售業(yè)績(jī)逆勢(shì)上漲，和業(yè)績(jī)慘淡的家電企業(yè)形成鮮明的對(duì)比。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019 年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 4015 億元，2012-2019 短短 7 年時(shí)間，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 13.3%，并預(yù)測(cè)在 2023 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 6460 億元。

資本方對(duì)于藍(lán)海賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)頗為看好，上萬(wàn)玩家爭(zhēng)奪這一千億市場(chǎng)，僅在 2019、2020 兩年就催生了 18 起融資事件，新興品牌備受熱捧。

在小紅書(shū)、微博等平臺(tái)，充斥著博主們精心設(shè)計(jì)的 ins 風(fēng)美食推薦，里面常常出現(xiàn)各類小家電的身影，華夫機(jī)、干果機(jī)、電餅鐺、烤肉機(jī)……

各類細(xì)分產(chǎn)品的精準(zhǔn)度令人咋舌，小家電之所以備受追捧，原因在于它手上的兩張王牌。

高顏值

根據(jù) Questmobile 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，小家電的消費(fèi)人群當(dāng)中，25-35 歲的女性比例最高。

和長(zhǎng)輩們更注重實(shí)用性不同，年輕消費(fèi)群體，尤其是女性消費(fèi)者更加看中顏值。

瑞峰資本黃海曾提出過(guò)一個(gè)概念，叫做 " 成圖率 "，" 審美紅利和成圖率直接相關(guān)，后者是指每一百個(gè)購(gòu)買產(chǎn)品的用戶，百分之多少會(huì)自發(fā)地拍照分享，這個(gè)指標(biāo)能夠側(cè)面反映新人群的審美傾向 "。

微博、朋友圈是高顏值產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是新興產(chǎn)品想要提高成圖率的試驗(yàn)場(chǎng)，在產(chǎn)品推出初期，是否實(shí)用是次要的，好不好看是主要的。

根據(jù)今年京東家電 815周年慶的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，高顏值產(chǎn)品備受追捧。

IP 款家電比如美的大話西游系列、九陽(yáng)可口可樂(lè)系列，蘇泊爾小黃人系列，小熊小雞彩虹系列產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)超過(guò) 4 倍，帶有工業(yè)設(shè)計(jì)感、復(fù)工英倫風(fēng)的新品小家電 GMV 增長(zhǎng) 200% 以上，高顏值個(gè)護(hù)好物更是成為消費(fèi)者首選。

迭代快

對(duì)于新時(shí)代的小家電來(lái)說(shuō)，迭代速度勢(shì)必要超過(guò)消費(fèi)者的厭倦速度，跑贏了消費(fèi)者的新鮮感，就能獲得源源不斷的種草和引領(lǐng)局勢(shì)的訂單量。

" 創(chuàng)意小家電第一股 " 小熊電器，每年推出的新產(chǎn)品超過(guò) 100 個(gè)，平均 3 天就能推出一款新產(chǎn)品。

烤串機(jī)、打蛋器、多士爐、早餐機(jī)等等品類，不斷細(xì)分消費(fèi)者的行為習(xí)慣，這些基于日常生活的小電器，去除掉了傳統(tǒng)家電的一成不變，給生活帶來(lái)了新的儀式感和新的體驗(yàn)。

這種 " 新 " 的感覺(jué)，正是新消費(fèi)人群買單的理由。

02 競(jìng)爭(zhēng)者眾，新老玩家同臺(tái)競(jìng)技

小家電行業(yè)入局門檻低，玩家眾多，根據(jù)億歐援引的數(shù)據(jù)，2019 年小家電注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為 60166 家，今年 3-4 月小家電企業(yè)注冊(cè)數(shù)量達(dá) 10722 家，出現(xiàn)短期井噴現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞： 顏值經(jīng)濟(jì) 新一代消費(fèi)者 消費(fèi)者 小家電企業(yè)