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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體書店如何轉(zhuǎn)型發(fā)展？北京市出臺(tái)系列扶持政策、舉辦各類特色活動(dòng)、擴(kuò)大公共服務(wù)半徑，進(jìn)而促進(jìn)實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)量與質(zhì)的不斷提升。濃濃書香，滿足人們豐富多樣閱讀需求的同時(shí)，也涵養(yǎng)著城市的文化底蘊(yùn)。

(資料圖片僅供參考)

春夜，位于北京市海淀區(qū)花園路的彼岸書店里，三三兩兩的讀者仔細(xì)挑選圖書，幾個(gè)年輕人在自習(xí)室埋頭學(xué)習(xí)，數(shù)十名會(huì)員讀者靜靜等待著音樂會(huì)開場……

“今天有7場活動(dòng)，來購書的顧客也不少。”書店創(chuàng)始人趙越超說，“我們希望用優(yōu)質(zhì)的圖書、創(chuàng)意的展陳、周到的服務(wù)、豐富的活動(dòng)吸引更多讀者。”

激發(fā)書店內(nèi)生活力

過去幾年，實(shí)體書店面臨著經(jīng)營轉(zhuǎn)型等方面的壓力。對(duì)此，北京市出臺(tái)了相關(guān)扶持舉措?！皬?019年起，北京市實(shí)體書店扶持資金每年投入1億元，累計(jì)扶持約1000家（次）實(shí)體書店?！北本┦形麄鞑坑∷l(fā)行處負(fù)責(zé)人介紹，政府部門協(xié)調(diào)資源，推動(dòng)書店進(jìn)駐電商平臺(tái)，通過各大平臺(tái)開展直播帶貨，不斷拓展銷售渠道。

“扶持政策提振了實(shí)體書店從業(yè)者的信心，讓大家感受到全民閱讀的重要性。”春風(fēng)在書店店長馬麗潔介紹，書店連續(xù)兩年獲得補(bǔ)貼支持，并獲得示范書店獎(jiǎng)勵(lì)，2022年補(bǔ)貼資金的70%用于購買優(yōu)秀圖書，15%用于店內(nèi)設(shè)施的改造升級(jí)。

“在北京市區(qū)兩級(jí)政府大力扶持下，北京實(shí)體書店行業(yè)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展、質(zhì)量提升的良好局面?！敝袊侣劤霭嫜芯吭涸洪L魏玉山說。2016年以來，北京實(shí)體書店數(shù)量持續(xù)增長，截至2022年第三季度超過2100家，每萬人擁有書店超過0.94個(gè)。2022年，北京舉辦各類特色閱讀活動(dòng)3萬余場，影響和覆蓋人群達(dá)2000萬余人次。

為促進(jìn)實(shí)體書店聚焦主業(yè)、提升精細(xì)化管理水平，2021年，北京首次明確實(shí)體書店扶持政策的門檻：以經(jīng)營出版物為主營業(yè)務(wù)，持續(xù)經(jīng)營滿1年的實(shí)體書店；實(shí)體書店經(jīng)營面積不少于30平方米，出版物經(jīng)營面積超過50%；上架經(jīng)營出版物不少于2000冊(cè)，品種不少于500種。2022年繼續(xù)完善書店評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，創(chuàng)新建立分類分級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，著力建設(shè)品牌知名度高、創(chuàng)新發(fā)展能力強(qiáng)、主營業(yè)務(wù)突出、具有競爭力的實(shí)體書店。

在北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院理事長劉明清看來，北京接連出臺(tái)實(shí)體書店扶持政策具有鮮明的導(dǎo)向作用，“不是簡單地讓書店生存下去，而是要激發(fā)內(nèi)生活力，引導(dǎo)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

構(gòu)建15分鐘閱讀圈

漫步北京的大學(xué)校園、熱門商圈甚至偏遠(yuǎn)郊區(qū)，人們總能與一家家獨(dú)具特色的書店相遇，享受無處不在的濃濃書香。

這是多年補(bǔ)齊短板、調(diào)整布局的結(jié)果。北京曾出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，鼓勵(lì)實(shí)體書店“進(jìn)高校、進(jìn)商場、進(jìn)園區(qū)”，同時(shí)推動(dòng)“書店與社區(qū)結(jié)對(duì)子”，鼓勵(lì)每家書店對(duì)接周邊5—10個(gè)社區(qū)，使市民在家門口就能買書、借書，參加豐富多彩的文化活動(dòng)。

張弘毅就是社區(qū)書店的受益者。她住在豐臺(tái)區(qū)南庭新苑社區(qū)，原先周邊沒有書店，“最近的書店在大興，坐公交車來回近兩個(gè)小時(shí)?！?021年，社區(qū)門口開了一家老槐樹下的書店，居民們喜出望外，張弘毅的孩子也成了?？?，“孩子一放學(xué)就去書店，到了就不愿意走?！?/p>

“書店已輻射到周邊幾十個(gè)社區(qū)，有那么多人喜歡書店，我們的努力值了?！崩匣睒湎碌臅甑觊L孫秀玲說，2021年底，書店在線上組織親子閱讀打卡，居民們每天在群里踴躍分享閱讀心得，先后有300多人參與。

隨著新華書店永源路店開業(yè)，北京建筑大學(xué)大興校區(qū)的師生也多了一處讀書體閑的好去處?！皩W(xué)校圖書館藏書眾多，但圖書更新頻率不高，新華書店是很好的補(bǔ)充，還提供了更多讀書分享、休閑聚會(huì)的空間?！睍曦?fù)責(zé)人金龍說，書店每月都統(tǒng)計(jì)暢銷圖書排行榜，同時(shí)征求學(xué)生的閱讀需求，及時(shí)補(bǔ)充新書?！跋啾仍诰€閱讀，紙質(zhì)書更有厚重感。書店提供了濃厚的文化氛圍，讓人沉浸其中?！北本┙ㄖ髮W(xué)土木與交通工程學(xué)院學(xué)生常庭瑞說。

有一群人，他們或因視力障礙，無法閱讀普通讀物；或因肢體殘疾，坐著輪椅無法“逛”書店。他們的閱讀需求如何滿足？在無障礙書店善緣書舍里，這些“痛點(diǎn)”得到破解。

走進(jìn)善緣書舍，只見書架分為6層，底部留出了80厘米高的空間，書桌、柜臺(tái)下部均進(jìn)行了特殊設(shè)計(jì)，留出了足夠大的區(qū)域，坐輪椅的讀者可以自如地取書、閱讀?；凇胺昀獗貓A、逢角必圓、逢坎必平”的無障礙設(shè)計(jì)理念，書架、桌椅邊緣呈弧形，避免特殊人群磕碰受傷。除了硬件設(shè)計(jì)外，善緣書舍專門設(shè)置了張海迪、史鐵生、海倫·凱勒等作家作品專區(qū)，還提供盲文和大字版圖書?！皶甑淖谥际恰鄞髳郏〉K’，希望每位讀者都能在這里有充實(shí)的精神體驗(yàn)。”善緣書舍創(chuàng)辦人劉愛成說。

劉大銘是成骨不全癥患者，他常去善緣書舍?！盁o障礙書店的最大意義，是讓殘障人士能和健全人一樣，平等地接觸知識(shí)?！眲⒋筱懻f，“期待這樣的書店越來越多?！?/p>

“目前北京已初步構(gòu)建起以公共圖書館、綜合書城、特色書店、社區(qū)書店等為支撐的15分鐘公共閱讀服務(wù)體系，較好地滿足了人民群眾的文化需求?！北本┦行侣劤霭婢窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

圖書原價(jià)出售，銷量可觀——這在電商競相打折售書的當(dāng)下，聽上去是一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，雍和書庭卻做到了。這是一家以作家簽名本為主題的書店，每天都有作家到現(xiàn)場簽名，開新書發(fā)布會(huì)、分享會(huì)。書店負(fù)責(zé)人彭明榜說，簽名本找準(zhǔn)了差異化銷售的方向，書店在作者和讀者之間搭建起有溫度的連接。

位于北京798藝術(shù)區(qū)內(nèi)的旁觀書社是一家折扣書店，依靠10多年的選品經(jīng)驗(yàn)，在庫存書里淘金。“這些書大多在流通環(huán)節(jié)里具備存量大、折扣低的特點(diǎn)，這就讓我們能夠充分發(fā)揮選品優(yōu)勢，以現(xiàn)金結(jié)算、折扣售賣來保證書店的品種快速更新、現(xiàn)金流暢通，從而抵消電商帶來的沖擊。”書店負(fù)責(zé)人吳敏說，去年書店升級(jí)改造閱讀空間，撤去了飲品區(qū)，更突出專注和專業(yè)。改造后的書店引來更多讀者，今年春節(jié)期間到店人數(shù)達(dá)數(shù)萬人次。

彼岸書店則在展陳上下足了功夫。書架上，無數(shù)根橙色的線條形成一個(gè)奇妙的立體空間?！白x者很喜歡這些有創(chuàng)意的展陳，相關(guān)圖書銷量都不錯(cuò)。”趙越超說。

“讀者為什么來書店？來了怎么留下來？怎么讓讀者再來？”這是幽默書店主理人豈航一直思考的問題，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書店發(fā)展繞不開的問題。深耕主題特色，不斷求新求變，幽默書店對(duì)讀者的閱讀喜好和消費(fèi)行為有了更精準(zhǔn)的把握，從題材的選取到漫畫展陳設(shè)計(jì)，從趣味文創(chuàng)、照片墻到演講培訓(xùn)、閱讀活動(dòng)的安排……通過服務(wù)的專業(yè)性和親和力，讓讀者感興趣，最終形成購買力。

打造全國新書首發(fā)平臺(tái)、定期發(fā)布“北京發(fā)行集團(tuán)專家選書團(tuán)好書推薦”“北京圖書大廈·高級(jí)管理者書單”等精品書單……近年來，北京圖書大廈不斷加大優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品供給，培育自主品牌。北京圖書大廈總經(jīng)理秦輝介紹，今年春節(jié)圖書銷售額突破400萬元。

“實(shí)體書店正成為一個(gè)融合平臺(tái)，以圖書為媒，把多種文化要素聚集起來，打造出豐富的業(yè)態(tài)。”劉愛成介紹，善緣書舍“無障·愛會(huì)客廳”每月舉行分享會(huì)，邀請(qǐng)文化名人、作家舉辦講座沙龍。

“在北京市政府2023年重點(diǎn)任務(wù)清單中，明確提出建設(shè)書香京城，落實(shí)實(shí)體書店扶持政策，評(píng)選推介一批示范書店，推動(dòng)實(shí)體書店內(nèi)涵式發(fā)展?！北本┦行侣劤霭婢窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體書店高質(zhì)量發(fā)展，用書香涵養(yǎng)首都的文化底蘊(yùn)?！?/p>

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