近日雀巢普瑞納宣布與阿里巴巴本地零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同探索寵物食品領(lǐng)域O2O深度營銷新模式，圍繞本地生活數(shù)字化、品牌建設(shè)和營銷等方面開展深度合作，并依托雀巢普瑞納專業(yè)寵物營養(yǎng)背景，圍繞寵物消費(fèi)群體即時(shí)消費(fèi)需求，共同打造寵物全生命周期營養(yǎng)健康教育與服務(wù)。

本地零售精準(zhǔn)觸達(dá)，后疫情時(shí)代的品質(zhì)化養(yǎng)寵生活

近年來，國內(nèi)養(yǎng)寵觀念日漸深入，持續(xù)升溫的“它經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)中國寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%。其中，作為寵物消費(fèi)中的剛需，寵物食品更是當(dāng)之無愧的大熱賽道，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在寵物（犬貓）市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，寵物食品占了51.5％，艾媒咨詢預(yù)計(jì)2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2670億元。

后疫情時(shí)代不僅助推了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)影響了寵物食品的消費(fèi)習(xí)慣和市場模式。疫情背景下，線下門店場景和線上配送時(shí)效同時(shí)受到了一定程度的影響，減少出行的社會(huì)共性使消費(fèi)者對寵物食品O2O零售表現(xiàn)出了更大的依賴性。

深化O2O重點(diǎn)策略，雀巢普瑞納以新模式尋求增長機(jī)會(huì)點(diǎn)

為了更好地滿足后疫情時(shí)代的寵物消費(fèi)需求，打通傳統(tǒng)的線下和線上零售場景，為線上用戶品質(zhì)化生活提供更多選擇，O2O深度營銷新模式將作為雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)今年的發(fā)展重點(diǎn)。

雀巢普瑞納寵物全國銷售總監(jiān)鮑永松表示:“與阿里巴巴本地零售的合作是雀巢普瑞納在布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要里程碑，在本地零售上，我們有著相同的戰(zhàn)略目標(biāo)。我們希望借助阿里巴巴在本地零售業(yè)務(wù)上的系統(tǒng)化布局和全域數(shù)字化，幫助雀巢普瑞納更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)和品質(zhì)化即時(shí)服務(wù)。相信伴隨著合作的深入，我們將共同探索出寵物食品即時(shí)零售的全新模式，更好的為消費(fèi)者提供寵物全生命周期營養(yǎng)健康教育與服務(wù)。”

專業(yè)寵物營養(yǎng)背景，賦能寵物全生命周期品質(zhì)生活

以消費(fèi)者為中心，通過領(lǐng)先的科研技術(shù)提升全球?qū)櫸锏纳钇焚|(zhì)是雀巢普瑞納始終堅(jiān)持的目標(biāo)，秉承著“寵物和人們相伴讓生活變得更美好”這一基本信念，雀巢普瑞納始終堅(jiān)持寵物營養(yǎng)研究創(chuàng)新突破，以有證可循的科學(xué)營養(yǎng)，高品質(zhì)的產(chǎn)品，獲得了超過120個(gè)國家和地區(qū)獸醫(yī)、訓(xùn)犬師、繁育人等專業(yè)人士及寵物主的信賴。

目前，雀巢普瑞納旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名寵物食品品牌，包括致力于通過全球科研技術(shù)，為寵物提供科學(xué)飲食配方的旗艦營養(yǎng)品牌冠能，開創(chuàng)“一餐一罐”的貓糧新概念，打造精致星級(jí)料理體驗(yàn)的貓糧品牌珍致，和寵物口腔健康零食品牌齒一生等。雀巢普瑞納旗下品牌產(chǎn)品覆蓋寵物全生命周期營養(yǎng)需求，為各個(gè)年齡階段和不同生活方式的寵物及寵物主人提供對應(yīng)選擇。

2020年來，阿里巴巴在本地零售業(yè)務(wù)上持續(xù)加碼。阿里巴巴本地零售副總經(jīng)理七峰表示：“近兩年，本地零售市場需求激增，從生鮮到寵糧，消費(fèi)者需求也推動(dòng)了本地零售業(yè)務(wù)邊界的持續(xù)拓展。阿里巴巴在本地零售領(lǐng)域布局較早，目前已實(shí)現(xiàn)全域數(shù)字化。我們很高興能與雀巢普瑞納這樣圖新求變，積極探索全新業(yè)務(wù)模式的行業(yè)頭部企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，期待雙方的深入合作能夠助力雀巢普瑞納加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，餓了么也將持續(xù)為消費(fèi)者提供覆蓋寵物全生命周期的營養(yǎng)健康教育與服務(wù)。”

當(dāng)持續(xù)升溫的“寵物經(jīng)濟(jì)”遇上風(fēng)頭正盛的“本地零售”，身處兩大迎合社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)趨勢的優(yōu)質(zhì)賽道，雀巢普瑞納將攜手阿里巴巴本地零售，精準(zhǔn)洞察養(yǎng)寵人士即時(shí)消費(fèi)需求，提供更個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化的寵物消費(fèi)體驗(yàn)。

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