12月21日，上海海昌海洋公園全國(guó)首家?jiàn)W特曼主題酒店官宣開(kāi)啟首日預(yù)售。令人意想不到的是，開(kāi)售后僅3秒鐘，主題酒店內(nèi)所有房間便被預(yù)訂一空，可謂是一房難求。

據(jù)了解，這家全國(guó)首家?jiàn)W特曼主題酒店，是由上海海昌海洋公園與新創(chuàng)華聯(lián)合打造，亦是國(guó)內(nèi)首家盲盒概念主題酒店，包含6大尊享主題、全球首創(chuàng)105間盲盒式客房，集住宿、互動(dòng)娛樂(lè)、餐飲于一體，為游客帶來(lái)全場(chǎng)景沉浸式主題體驗(yàn)。

官方平臺(tái)顯示，自12月21日起至12月29日期間，奧特曼主題酒店在海昌海洋公園官方售票小程序和攜程平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售，于每日10:00提供限量的999元秒殺搶購(gòu)活動(dòng)。據(jù)悉，酒店計(jì)劃將于春節(jié)期間與游客正式見(jiàn)面，因此海昌海洋公園奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)或?qū)⒊蔀榻衲晷麓河忠换鸨蚩c(diǎn)。

融合IP價(jià)值

引領(lǐng)中國(guó)主題公園新業(yè)態(tài)

近年來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，大眾消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的個(gè)性化和品質(zhì)化訴求愈加明顯。在此前提下，主題公園因鮮明的主題概念、獨(dú)特的觀光和游樂(lè)環(huán)境，使游客的體驗(yàn)、互動(dòng)和參與感增強(qiáng)，充分滿足了游客的個(gè)性化旅游需求，因此成為了大眾購(gòu)物出游的一大偏好。

主題公園如何長(zhǎng)久續(xù)航主題公園生命力始終是文旅行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。作為國(guó)際化休閑消費(fèi)平臺(tái)型企業(yè)，海昌海洋公園憑借全國(guó)布局的主題公園版圖和融合創(chuàng)新能力，提出輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，聚焦深挖IP價(jià)值賦能主題公園轉(zhuǎn)型發(fā)展。海昌海洋公園在自有海洋文化IP體系之上，通過(guò)引入奧特曼、航海王等知名IP實(shí)現(xiàn)與國(guó)際IP合作的創(chuàng)新融合力，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)示范性的“本土樂(lè)園+國(guó)際IP”的先例，實(shí)現(xiàn)主題公園+IP的品牌力雙重疊加，從一定程度上來(lái)說(shuō)，海昌海洋公園也在重塑中國(guó)主題公園的融合發(fā)展模式。

自“全球首個(gè)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”今年7月落地以來(lái)，海昌海洋公園結(jié)合奧特曼IP打造：奧特曼主題館、奧特曼電音廣場(chǎng)、奧特能量站、互動(dòng)AR游戲等多維度產(chǎn)品和體驗(yàn)；同時(shí)，利用授權(quán)的IP產(chǎn)品完善二次消費(fèi)體系，完成了從周邊衍生品向主題餐廳、主題酒店等多維度延伸，也為 IP運(yùn)營(yíng)及新消費(fèi)業(yè)務(wù)獲得了極大的拓展成長(zhǎng)空間，逐漸實(shí)現(xiàn)由單一游樂(lè)園向綜合型度假、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變。

此次奧特曼主題酒店也將為海昌海洋公園的IP新零售帶來(lái)更大的發(fā)展空間。據(jù)海昌海洋公園介紹，游客入住奧特曼主題酒店即可尊享專屬生日驚喜、7+1款盲盒式限定珍藏奧特曼主題光能卡、奧特曼主題蛋糕、奧特曼限定禮品等禮遇，另外還提供專屬影音室、奧特曼AR互動(dòng)體驗(yàn)、奧特曼粉絲見(jiàn)面會(huì)、全國(guó)首個(gè)奧特曼主題下午茶等多重樂(lè)趣創(chuàng)意，驚喜不斷。 12月28日，奧特曼主題酒店探店直播首秀將于攜程BOSS直播間開(kāi)啟，奧特曼主題酒店、奧特曼限定年卡、奧特曼主題商餐周邊產(chǎn)品等，一次打包全預(yù)售。

IP優(yōu)勢(shì)

成為主題公園最強(qiáng)護(hù)城河

從全球來(lái)看，疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)影響深刻，而強(qiáng)IP成為各大主題公園在疫情下的重要收入結(jié)構(gòu)。迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際主題公園，憑借強(qiáng)大的IP 力實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利，今年以來(lái)的收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)甚至超過(guò)了疫情之前。近日，富國(guó)銀行媒體分析師Steven Cahall發(fā)布的一份研究報(bào)告中稱，迪士尼可能會(huì)在2023年底之前將ESPN和ABC分拆成一家獨(dú)立的公司，使迪士尼成為一家“純粹的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司”，從漫威、星球大戰(zhàn)和皮克斯等特許經(jīng)營(yíng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中產(chǎn)生多種收入來(lái)源。由此可見(jiàn)，以IP為核心的內(nèi)容孵化和產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)，構(gòu)建IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的商業(yè)模式，在當(dāng)前時(shí)代下具有充足韌性與廣闊前景。

近日，海昌海洋公園已獲上影元許可，上影簽署《大鬧天宮》衍生品開(kāi)發(fā)許可協(xié)議書，未來(lái)公司將就空間授權(quán)方面進(jìn)一步推進(jìn)合作共同打造中國(guó)國(guó)潮經(jīng)典IP系列產(chǎn)品。海昌海洋公園也曾在公告中強(qiáng)調(diào)，企業(yè)未來(lái)將持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP，不斷豐富IP儲(chǔ)備，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP在其他主題公園的落地；而IP消費(fèi)場(chǎng)景、私域流量、IP商品出口、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)也將成為其新的護(hù)城河。

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇+政策傾斜

文旅產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)

主題樂(lè)園持續(xù)轉(zhuǎn)型迎新，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疊加政策鼓勵(lì)，文旅產(chǎn)業(yè)的寒冬即將過(guò)去。

近日，國(guó)家相關(guān)政策指出，要全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，要擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。海昌海洋公園，作為中國(guó)領(lǐng)先海洋主題公園開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)商，深耕主題旅游，持續(xù)迭代產(chǎn)品創(chuàng)新，始終保持海洋文化旅游市場(chǎng)引領(lǐng)地位。

目前，除了全國(guó)布局多家海洋主題公園外，旗下海昌文旅已在全國(guó)13座城市，打造了13座海昌海洋（探索）館，從“重內(nèi)容”到“傾體驗(yàn)”的玩法升級(jí)，為游客帶來(lái)更科技、更互動(dòng)、更娛樂(lè)、更沉浸的海洋文化體驗(yàn)，構(gòu)建海洋主題休閑度假互動(dòng)娛樂(lè)新方式。

同時(shí)，海昌海洋公園也憑借優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一方面，主題公園作為旅游行業(yè)的實(shí)體業(yè)態(tài)，在業(yè)內(nèi)提供更多的就業(yè)和收入機(jī)會(huì)，進(jìn)一步為拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)企業(yè)力量。另一方面，“2022—2023中國(guó)經(jīng)濟(jì)年會(huì)”提出要建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明和國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。海昌海洋公園依托上海國(guó)際旅游度假區(qū)的核心區(qū)位優(yōu)勢(shì)，協(xié)同更多文旅品牌共榮共建，以特色主題帶動(dòng)文旅消費(fèi)，賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力上海及全國(guó)其他城市打造高能級(jí)旅游度假區(qū)、建設(shè)世界級(jí)旅游目的地。

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