近日，運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)布了《2018年度中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)研究報(bào)告》(簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告分析了2018年一年來(lái)日化、服裝及奢侈品行業(yè)的整體運(yùn)行情況，值得注意的是，該報(bào)告還根據(jù)去年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展情況，總結(jié)出了“五大看點(diǎn)”。

一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，快時(shí)尚欲摘“快”標(biāo)簽。2018年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)整體轉(zhuǎn)型壓力大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)和電商的沖擊下，快時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)遭到威脅。“快速上新”和“低價(jià)格”等賣(mài)點(diǎn)已難對(duì) “千禧一代”的口味，Zara和優(yōu)衣庫(kù)是走在轉(zhuǎn)型前列的佼佼者，但也有不少失敗者，比如New Look、Topshop就在去年接連關(guān)店，敗走中國(guó)。

二是年輕化、高端細(xì)分化兩大趨勢(shì)明顯。為迎合“千禧一代”的取向，并向年輕化靠攏，太平鳥(niǎo)開(kāi)始玩轉(zhuǎn)時(shí)尚秀場(chǎng)，海瀾之家、鄂爾多斯啟用流量明星提升品牌形象，森馬也收購(gòu)了高級(jí)女裝公司JWU,LLC11，在輕奢領(lǐng)域進(jìn)一步嘗試。

三是收購(gòu)迎來(lái)“春天”。2018年安踏46億歐元收購(gòu)Amer Sports 實(shí)現(xiàn)本年中國(guó)對(duì)歐最大規(guī)模投資;森馬完成對(duì)法國(guó)高端童裝企業(yè)Kidiliz集團(tuán)的收購(gòu)，加大對(duì)海外市場(chǎng)擴(kuò)張;拉夏貝爾間接收購(gòu)法國(guó)時(shí)尚品牌NafNaf。以上企業(yè)的收購(gòu)均以主業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在“求穩(wěn)”中謀發(fā)展。

四是IPO市場(chǎng)遭遇的“寒冬”。去年一整年A股IPO審查依舊嚴(yán)格，資本市場(chǎng)環(huán)境遇“冷”，年初包括女裝品牌瑪絲菲爾在內(nèi)的多個(gè)企業(yè)在終止審查之列，2018年內(nèi)僅有地素時(shí)尚一家成功登陸A股市場(chǎng)。

五是“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”動(dòng)作不少。2018年，相對(duì)于眾多服裝企業(yè)購(gòu)入資產(chǎn)，出售資產(chǎn)的企業(yè)也不在少數(shù)。貴人鳥(niǎo)在2018下半年相繼賣(mài)出虎撲體育、康湃思(北京)體育和杰之行股份;森馬出售其投資的韓國(guó)電商ISE Commerce Co Ltd股權(quán)，跨境業(yè)務(wù)第一站就此止步;雅戈?duì)枖?shù)次出售金融資產(chǎn)。

雖然出售資產(chǎn)有多種原因，但總體上企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，回歸核心業(yè)務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)屬正常交易行為。(王雨)

關(guān)鍵詞： 瑪絲菲爾 企業(yè) IPO