新東方在線(1797.HK)已于近日開始正式招股。有媒體報道，新東方在線招股現(xiàn)場火爆，獲多方認購。其重要原因，當期業(yè)績表現(xiàn)出眾，而且未來預期業(yè)務被看好。根據(jù)新東方在線最新披露的招股說明書表示，公司有意“擴大在K12和學前教育分部的市場份額”，媒體認為：新東方在線重點瞄準K12教育新藍海。

從定量的角度看，教育行業(yè)營收來自于付費人次*客單價，K12業(yè)務還在爆發(fā)期。2019年上半財年，新東方在線K12付費人次同比增長達到了214%。能實現(xiàn)這么高的增長率，在于新東方在線線上課程體系和線下體驗店相結(jié)合。資料顯示，新東方在線在K12教育打造雙師大班直播課程和東方優(yōu)播單師小班課雙線課程體系。

以2017年上線的東方優(yōu)播品牌為例，該品牌以以全直播形式，試圖將一、二線的優(yōu)質(zhì)教育資源輸送至教育欠發(fā)達的三、四、五線城市，獲取流量紅利的同時響應國家發(fā)展“公平教育”的政策導向。讓教育突破城市界限，實現(xiàn)“教育公平”。

值得一提的是，東方優(yōu)播在所進軍的每個城市均設立了體驗店，向?qū)W生及家長展示相關(guān)課程，再從線下引流至線上付費報名。截至2018年11月30日，新東方在線已在全國14個省份的51個城市建立了東方優(yōu)播體驗店，體驗店的擴散速度基本半年就能夠達到一倍。在2019年，新東方在線計劃進入約30個人口超過一百萬、并且是東方優(yōu)播對當?shù)貙W生更具價值的低線城市，有效落實城市下沉策略。

新東方在線表示，在未來的K12教育的發(fā)展策略上，新東方在線還會加大投入，主要體現(xiàn)在兩個方向，第一個是加大對于教學教研產(chǎn)品開發(fā)上的投入，做到更有針對性的教學，充分把互聯(lián)網(wǎng)教育這種透明科學規(guī)范的特征發(fā)揮到極致。第二個就是會在整個的IT系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺設備以及人工智能信息化方面進行更大規(guī)模的投入，讓互聯(lián)網(wǎng)教育的互聯(lián)網(wǎng)色彩更加的突出。

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